首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
中国品牌成世界杯最大金主 国双数据助力品牌营销策略 
   作者:TopMarketing   时间:2018-07-13 16:55:36          国双 2018世界杯营销解读  

今年夏天,四年一度的世界杯狂潮引爆全球,跌宕起伏的剧情和不明觉厉的走势,让球迷为之疯狂。虽然,世界杯没有中国足球队的身影,但是,中国品牌在本次赛事中频频亮相,也带给中国观众很多亲切感,万达、海信、蒙牛、vivo等FIFA中国赞助商的品牌露出,成为世界杯上最耀眼的元素。作为中国首家赴美上市的大数据企业,国双基于多年在商业营销领域的深耕经验,特意精选了体育用品、饮料和汽车这三大世界杯营销热点行业,分别从营销策略、传播方法、口碑效果、创意营销等角度,带您解读几大具有代表性的知名品牌,如何将世界杯营销玩出彩。


本次所需数据由国双监测系统采集完成,涵盖了搜索、非搜索类媒体、移动、PC等不同的使用设备终端。在数据类别上,本次分析范围涉及文本、视频和图片研究,其中文本分析主要依赖于国双NLP技术:通过情感识别、语义识别对传播内容、用户反馈、网民态度进行挖掘和解读;而在视频、图片方面则运用了国双图片识别技术:对人脸、品牌LOGO的曝光进行了监测和比对。目前,国双NLP技术已成功应用在企业营销、金融、司法等不同行业领域,通过此项文本解析处理技术,既可以帮助企业决策人士快速解读、检索上市公司的财报细节,也可以帮助法官、律师等专业人士实现法律文案的快速查找和引用。


概览:中国品牌赞助不差钱


据公开资料显示,本次俄罗斯世界杯上,中国各类赞助商共投资3.6亿美元~4.1亿美元,中国企业投入的广告费用高达8.35亿美元,相当于全世界广告投放金额的1/3。今年中国企业集体“发威”,总共占据7个FIFA赞助品牌席位,其中包括1家一级赞助商(万达),3家二级赞助商(海信、vivo、蒙牛)及3家三级赞助商(雅迪、帝牌、LUCI),无愧于“最大金主”之称。



体育用品行业:阿迪达斯VS耐克


在本届世界杯上,两大体育用品巨头毫无悬念地争夺营销战场。身为FIFA长达20年的老牌赞助商,阿迪达斯共赞助了12支国家队,在球队数量上占优,并且囊括了赛前呼声较高的德国队、阿根廷队、西班牙队,另有东道主俄罗斯队。相比较而言,虽然耐克仅赞助了10支国家队,数量上少于阿迪达斯,全球身价TOP200球员有66%穿着耐克球鞋。



在营销策略方面,二者各有所长。阿迪达斯借助官方渠道传播优势,全场景触达消费者,用户无论在社交平台、电商、支付平台或线下,都可以体验或参与到营销活动中;邀请大量明星集体发声,通过56位明星的世界杯广告短片,以及鹿晗、迪丽热巴等流量明星的代言发声,带来了大量的曝光和讨论。


耐克则通过球星和产品带动消费者参与感,借助C罗、内马尔等人气球星代其发声,同时推出美誉度很高的“Just Do It Pack“系列球鞋,激发用户的参与感;但耐克并没有充分利用球靴优势进行营销,在社交平台上的声量和互动量都远低于阿迪达斯。



饮料行业:可乐or牛奶?


体育赛事中的品牌营销从来少不了饮料行业的身影。今年世界杯可口可乐主打互动参与,传承其以往的营销手段在瓶身做“文章”,为产品瓶身设计融入球迷应援和比分竞猜的元素,即球队花纹手环和数字;另外,在世界杯之前,可乐连投3支广告,预设了可乐在世界杯比赛前中后三种场景中的不可或缺,使消费者产生购买冲动。



作为世界杯官方赞助商,中国知名奶制品企业蒙牛今年打出一套“组合拳”,通过社交、电商、硬广及线下等多渠道进行营销。足球巨星梅西代言、旗下多品牌联动、多明星为品牌宣传造势等形式,在微博热炒#天生要强#话题,收获33亿阅读量;除此之外,蒙牛携88位足球少年奔赴俄罗斯,通过江苏卫视《蒙牛-踢球吧!少年强》节目记录中国世界杯少年队的奋斗历程。



汽车行业:长城WEY &现代


本届世界杯上,长城WEY邀请到超级巨星C罗拍摄广告,并制造话题和进行线下主题活动,把代言人价值发挥到极致。借助#C罗#超级话题,引爆自有话题#WEY前行者喝彩#、#中国豪华SUV领导者#等,分别获得548万和7293万阅读量,以及不俗的讨论量;此外,长城、哈弗和WEY都成为央视顶级合作伙伴,为品牌带来大量曝光。C罗不仅为品牌带来声量和用户互动量,也为品牌和产品带来了正面关注。



现代则集结多平台联合出击,专注一个营销活动,将用户注意力集中在世界杯定制车型、购车优惠和世界杯周边赢取活动上,并且大胆跨界合作,获得大量关注。官网、天猫商城、微信公众号、微博,等渠道共同发力,同时联合FIFA足球、vivo,共同推出#生命之杯,世界之梦#和“非凡吧!这是你的时刻”等话题,收获总阅读量超2亿,讨论近70万的营销效果。



作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,在商业营销领域,国双希望帮助广告主将舆情数据转化成为可感知的商业价值。通过对当前舆情信息监测、分析与挖掘,广告主可以更好的掌握营销趋势,展开针对性营销活动,迅速锁定目标消费群体,促进后续转化。目前,国双可以覆盖全网主流媒体数据,通过对海量数据的进行多维度的智能处理与关联剖析,不仅可以为广告主自动精准匹配出潜在用户需求内容,还可以全方位了解竞争对手营销动向,预测市场发展趋势,为提升广告主在产品、市场、营销方面的竞争力提供有力支持。未来,国双将继续深耕舆情监测领域,尤其是对于像世界杯这样的热点事件,为广告主提供有价值的舆情动向信息,发挥舆情数据应有的价值。


 
 
 
相关阅读  
· 全域营销“行业+场景”解决方案大规模落地,天猫大快消透露关键玩法 
· 网综创意广告进阶,大玩家给了三个秘诀 
· 爱奇艺尖叫之夜发力个唱,互联网演唱会将成品牌营销新热点? 
· 视频VIP会员高速增长,泛为科技推出视频会员触达解决方案 
· 从人工智能到自我实现,“马爸爸”5要点揭示数据需求论 
· 超时空邂逅 
 
近期头条
千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20

2
“放声世界 激情传播 ”——CCTV2018俄罗斯世界杯案例分享会在京举行
  2018-07-20

3
大学生对中国品牌2018世界杯广告营销的 认知与行为调查报告
  2018-07-29

4
爱化妆的男人,可比你想象的多......
  2018-07-25

5
进军自制综艺!西瓜视频启动《头号任务》
乔乔  2018-08-06

6
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24

7
土味营销再上线,淘宝你不是要消费升级吗?
TopMarketing  2018-07-23

8
征稿开启| 2018 ONE SHOW中华创意奖,创意如此美味!
  2018-08-07

9
MMA中国应用区块链技术推动广告无效流量协同过滤
  2018-08-13

10
智能化时代,广告公司如何不被时代抛弃?
乔乔  2018-08-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1