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偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩? 
   作者:钛媒体 虎嗅网   时间:2018-07-10 19:03:15          腾讯 乐华 流量 共享经纪约  

如若按照《创造101》的规划,节目中最终成功出道的女团——“火箭少女101”本该在炙热燃烧后,一飞冲天,向阳而生。但现实却是无情“打脸”,自出道后火箭少女101组合就风波不断,连早早确定好且非常重要的7月11日成团发布会,也在即将举办之际发生了变故。


早在几天前,“吃瓜吗?乐华和腾讯撕逼了,美岐和宣仪被乐华带走了?”、“腾讯,星船要正式干了”等相关消息便在网上引起不小的热议,而之后火箭少女101现身某高校拍摄,但孟美岐和吴宣仪并未现身的消息似乎给之前的传言盖上了“实锤”。对此,有网友透露称,受此影响,火箭少女101原定日期的成团发布会或将取消。


偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩?


对于此消息,各方始终都没有发声,而绝大多数粉丝的态度也是等着“谣言不攻自破”。但就在昨日(7月8日)晚间,火箭少女101众成员的粉丝应援团发布了联合公告,似乎坐实了成团发布会无法如期举行的消息。


为此,《首席娱乐官》(ID:yuleguan001)联系了孟美岐、吴宣仪所在的经纪公司乐华,紫宁所在的麦锐娱乐进行求证,但截至发稿前尚未得到回复。但在今日(7月9日)下午的时候,《首席娱乐官》收到通知称,“原定于7月11日晚的火箭少女101出道暨单曲发布会无法如期举行。”


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偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩?

孟美岐、吴宣仪经纪合约陷入“罗生门”,粉丝数千万元集资“打水漂”?


7月8日晚上23:00之后,火箭少女101中11位成员——孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、紫宁、Sunnee杨芸晴、李紫婷、傅菁、徐梦洁等的粉丝后援会先后发布了一则内容相同的联合公告,称官方通知两天后的成团发布会取消,改订日期尚未确定。


偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩?

(部分粉丝后援会发布的联合公告截图)


目前,虽然火箭少女101的运营方、经纪公司尚未发布官方公告,但11位成员粉丝后援会的共同发声,已然使得此前的传言“板上钉钉”。至于发布会取消的原因,疑似是火箭少女101的运营方与宇宙少女所在的经纪公司——乐华及Starship间,就孟美岐和吴宣仪未来两年的演艺活动方式产生分歧所导致的。


此前,不管是举办新闻发布会的时候,还是节目导演、制作人在接受采访的时候,《创造101》的口径一直是:节目最终成团的11人女团会跟企鹅影视签订两年合约,然后接受企鹅影视的管理。此外,该团体将由企鹅影视以及龙丹妮所创办的哇唧唧哇合作运营,并按照半年的维度进行公告表演,收益则由两方经纪公司共享。


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曾有业内人士也在接受《首席娱乐官》采访时表示,协调多家公司让他们的艺人同期参加节目是非常难的,从《偶像练习生》出道的Nine Percent就可以看到,团体合作非常不容易。“所以《创造101》学乖了,实行的是为期两年的割裂式管理。所有的运营规划都归属于节目组这边的安排,原来的经纪公司可以分权但不能插手。”


但就在节目结束,火箭少女101的演艺活动看似即将顺利开展的同时,孟美岐、吴宣仪原来所在的公司却发出了不一样的声音。6月24日,宇宙少女所属韩国经纪公司Starship方面表示,“成员孟美岐和吴宣仪在《创造101》获得前两名,并通过火箭少女101出道。宇宙少女和火箭少女101的活动并行,下半年她们会以宇宙少女的身份活动。


为此,当6月29日,孟美岐和吴宣仪纷纷将微博Name Tag从宇宙少女变成了火箭少女时,引起了广泛热议。7月3日时,Starship与宇宙少女所属中国经纪公司乐华方面再次发声:


“与中国腾讯方面协约了两个组合并行活动,对方主张的分开活动与当初合约不同。根据美岐、宣仪的合约,下半年宇宙少女将回归。对于腾讯方面没有经过与所属社协商便修改nickname,使得合约与活动错位,会尽快要求其进行适当的修正。”对此,《创造101》方面的说辞始终是,孟美岐和吴宣仪签的是全约,未来两年只活动于“火箭少女101”。


偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩?


或许是因为腾讯、乐华以及Starship的想法始终没有达成一致,前几天网上开始流传三方撕逼的说法,并有网友透露称,乐华方面目前不让腾讯方面见到孟美岐和吴宣仪,两人现已搬离出宿舍住进酒店。而在昨天,有消息称火箭少女101现身某高校拍摄,孟美岐和吴宣仪并未现身,之后关于7月11日该团成团发布会要取消的消息便传的沸沸扬扬。


偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩?


今日,更有网友直言,火箭少女101的的出道发布会不是延后而是取消,而且组合已经散了,以后不活动了。如果真的如此,那火箭少女101的 “发射”算是失败了。而不管腾讯、乐华以及Starship签署合约的始末如何,此次事件背后,最受伤害的还是满怀希望要“逐梦演艺圈”的11位女生,以及背后用数千万元的真金白银送她们成功出道的粉丝。


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偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩?

第一女团的梦想输给快速圈钱,偶像团体选拔节目沦为快速流量“收割机”


“每个公司抓住你们现在这个节目的热度,开始给你们接东西、炒作,但不去真正的打造你们,两年之内你们就完蛋了。不要成为这个时代的快消品。”此前,网上曾曝光了一段《创造101》的未播视频,女团发起人黄子韬的一番话可谓直击当下选秀节目的痛点。


不管是之前的《偶像练习生》还是刚落幕不久的《创造101》,节目的热度毋庸置疑,连带着节目中的练习生,背后的平台、制作方以及40多家经纪公司都获得了可观的流量。为此,这对于眼下的中国偶像产业的发展也有着明显的推动作用,在为练习生和经纪公司提供更多曝光渠道的同时,也实现了从小众文化到大众的圈层。


偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩?


截至目前,《偶像练习生》的播放量超过30亿次,《创造101》的播放量更是接近50亿次。此外,两档节目的总决赛门票也被炒至天价,不管是节目播出期间还是结束后,相关话题始终是微博热搜榜上的“常客”。这一切都在证明,两档节目的热度有多高。


但当不少人开始相信“中国真的要打造出最强男团和女团”时,却慢慢发现经纪公司的操作和节目刚开始的初衷完全是背道而驰的。Nine Percent成团后,成员迟迟没有互相关注,而官博甚至没能在第一时间放出团体的官方合照。之后,Nine Percent跑综艺、做代言、开见面会……但在出道约3个月后,目前尚未交出一份偶像团体应该有的代表作,比如单曲、专辑或者是团综。而其他未能出道的“坤音四子”ONER、朱星杰甚至是并行团的“乐华七子NEXT”都推出了音乐作品。


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与此同时,Nine Percent采取的是并行活动的模式,所以可以看到有些成员原经纪公司的活动,甚至多于限定组合的活动。除了见面会外,Nine Percent虽然顶着组合的名义,但9名成员一起参加的活动真的少的可怜。


对此,不少粉丝表示,打造中国最具代表男团的决心没看到,收割流量和粉丝钱包之心倒是昭然若揭。或许如此,《创造101》打出的旗号是出道之后进行割裂式的管理,但和乐华、Starship爆发的这场“抢人大战”,也让“打造中国第一女团”的flag,变成快速圈钱的幌子。


值得一提的是,节目播出期间,五花八门花钱投票的渠道已经让很多粉丝不满,而出道之后,不管是Nine percent代言的I do香水用产品销量给团员进行排名和评价,还是传出的火箭少女101与伊利谷粒多的代言方式——并非是直接代言,而是需要各成员的粉丝购买相应数量的產品,才能确定该成员为代言人……都在挑战粉丝的花钱底线。


由此来看,不能说《偶像练习生》、《创造101》是失败的,但却是走了岔路口——成功打造出了偶像,或者是流量,但与团体并没有太大的干系。而如同黄子韬而言,代言、综艺、商演虽然会让成员忙的团团转,但对自身价值的损耗巨大。在偶像生存周期正越来越短的市场环境下,这些快速积聚的流量,保守估计1-2年就会flop。


偶像团体选拔节目沦为流量“收割机”!火箭少女101要崩?



更为重要的是,对于偶像选拔真人秀而言,本身就以个人粉丝居多,如何将这些粉丝引流为团粉本就是难题。而没有代表性的作品、没有团魂、不着重训练实力…..的组合,使得团体号召力本就形同虚设,长久下去或将引发巨大矛盾。


文化产业投资人、辰海资本合伙人陈悦天曾在接受《首席娱乐官》采访时表示,“ 团体就要按照团体的方式来运营,必须要让成员一直待在一起训练,一起出现,然后把个人利益永远放在团体利益后面才可以。很多时候,不能说为了捧一个人,或者说只有一个人有机会,所以就送一个人。”


在他看来,现在的经纪公司并没有意识到团体到底有多重要。团体是真正能够留存的、有持续价值的资产,包括公司品牌也是,但个人反而不是。


成团仅16天的火箭少女要凉了?



距离《创造101》落幕、火箭少女成团已经过去了16天。


在这16天内,她们参加了湖南卫视的《快乐中国毕业歌会》、浙江卫视的《奔跑嘉年华》;拿下了麦当劳的全团代言;成了众多商业活动争抢pick的嘉宾;频登微博热搜坐镇话题榜……节目所承托起的热度在成团之后以更高的声量体现在11位女孩子身上。


按照原计划,她们将在7月11日迎来成团发布会。但近日,火箭少女粉丝团发布公告称,原定于11日晚的成团发布会因不可抗力无法如期举行。据悉,是因为腾讯与孟美岐、吴宣仪所在的宇宙少女公司Starship以及乐华公司因两人经纪约问题产生分歧所导致的结果。经过今日一天的发酵,事情越来越扑朔迷离,有传言说孟美岐、吴宣仪将退出火箭少女;有人开始担心杨超越能否担得起C位的重任。




事实上,参照出自《偶像练习生》的男团nine percent——因经纪约产生的一系列问题,早在《创造101》播出期间就有不少人预测出道女团极有可能会有同样境遇。面对突如其来的变化,火箭少女能否继续走下去,如今成为未知数。


面临合约分歧,孟美岐、吴宣仪或退团?


早在7月3日的时候,几方分歧就已初现端倪。


当时,宇宙少女所属社Starship和乐华方面,对于此前节目方“之后两年只作为火箭少女101活动”的发言,表示了完全相反的立场:“在参与该选秀节目时与节目方面签订的合约是可以两个组合活动并行的,对方现在主张的分开活动与当初所签订的合约内容不同;另外,节目方也未与我社进行商议就擅自更改两人的微博名字,这也违反了合约内容,希望能尽快做出正确的修改。”

先来说一下宇宙少女,这是Starship与乐华娱乐于2016年推出的中韩女子组合,共13名成员,其中包括3名中国成员:孟美岐、吴宣仪和程潇。根据合约内容,孟美岐与吴宣仪将参与下半年宇宙少女的回归。


根据娱乐产业了解,火箭少女与企鹅影视签订的是两年的割裂式合约,由企鹅影视和哇唧唧哇共同负责两年的管理和运营。也就是说,腾讯方面在女团运营上拥有绝对的话语权,只和原公司进行利益分约。


如果按照这种情况的话,理应是双方此前就合约具体内容已经达成一致意见。现在却又生变,有网友爆料:原因在于企鹅影视与乐华签了合同,而乐华又与Starship签了合同,两份合同都是有效合同,但三者利益交错,矛盾便凸显出来。至于事实真相,估计也只有涉事方清楚了。



不过话又说回来,最终结果若以孟美岐、吴宣仪退团收场,火箭少女应该也不会解散,“腾讯投入这么多钱肯定不会这么做啊,最坏也就是减员形式出道”,一位业内人士告诉娱乐产业。


爱奇艺在前,腾讯覆辙在后


关于共享经纪约存在的问题,在男团nine percent身上已经暴露得淋漓尽致。


最为明显的就是,成员缺席是常态,从出道以来,nine percent的“合体”时间非常少。像此前I DO的代言以及《奔跑吧》节目中,都没有C位出道的蔡徐坤的影子,而味可滋和消除者联盟的代言中也没有出现乐华的范丞丞、Justin和朱正廷。期间还发生过范丞丞、Justin和朱正廷三人将微博认证从“NINE PERCENT成员”改成“乐华娱乐旗下艺人”的事情(现为:NINE PERCENT成员 乐华娱乐旗下艺人)。


这主要还是因为爱奇艺在艺人运营上不具备足够强大的话语权导致的结果。此前就有网友发帖称,爱奇艺成立的经纪公司爱豆世纪并没有集齐所有成员合约,所以才有了成员集不齐、乐华想退团等情况时有发生。


在共享合约上,YMC Entertainment也许体会更加深刻。2016年《Produce 101》(《创造101》原版)第一季出道团体I.O.I也面临过成员出席活动不齐的情况。不过到了第二季WANNA ONE出道前,YMC吸取教训,与各家经纪公司签订了合约,加强了自身对组合的控制权。


显然,腾讯不会没想到自己可能陷入相似的局面,所以在合约方面,特意对共享经纪约存在的漏洞进行了修补,不料依然未能逃脱魔咒。


在《创造101》播出时,一位22强选手所属经纪公司负责人当时就向娱乐产业表达了对共享经纪合作的反对,他举了节目中插广告的例子:“你看到一些选手为牙膏、化妆品做广告,其实对公司而言存在很大的隐患,因为广告代言一般具有排他性,现在你的学员为腾讯做了小红书的广告,等到节目结束,如果有个类似的产品找到自家艺人,这时你就会受到束缚,没法接这个广告。”他甚至表示,不希望自己的艺人在节目中出道,“只要有了足够的人气,公司集所有资源打造一个人肯定要好过对方对一个团(好多人)的打造”。


都是共享经纪合约惹的祸?


其实,上述女团公司负责人的态度也解释了为何双经纪合约问题频出。就拿火箭少女来说,11个女孩的人气不同,这就会出现高人气成员的资源会越来越好,而低人气成员的资源会越来越少的情况。经纪公司当然不乐意看到这种局面。


无论是nine percent,还是火箭少女,他们的团粉很少,很多人都是唯粉。这说明一个成员即使离开团队,粉丝流失几乎可以忽略不计,换句话讲,他们的名气并不会因为脱团一落千丈。蔡徐坤就是一个很好的例子——虽然缺席了很多团体活动,但人气不断上涨。



如此一来,艺人单独发展就能达到团体发展一样的影响力,甚至超越后者,经纪公司为何还要将其商业收益与你分羹呢?尤其是在自家艺人热度正高、商业价值最大的当下,两团并行的情况下,自然要优先到自家公司活动了。所以腾讯的合约在他们面前也就成了必须反抗的东西。


辰海资本合伙人陈悦天曾谈论过共享经纪约的问题,他提到,参与方或运营方过多,大家不可能往一个地方用力。“拿TFBOYS举例,他们分别跟范冰冰、李冰冰、赵薇工作室签约,最后加上时代峰峻,一共四家公司。可自从他们签了合约以来,除了集体上春晚,他们三个有一起出席过大型活动吗?TFBOYS还是团吗?为什么不能一起参加活动因?因为他们背后四家公司非常关心各自的利益。”陈悦天说道。


对比之下,nine percent背后站着五、六家公司,火箭少女则有十家左右,其中不仅有经纪公司的诉求,还有公司与节目方的博弈。说白了,双经纪约就是一个鱼和熊掌不可兼得的合作,必须有一方做出牺牲才有可能达成。像孟美岐、吴宣仪,其所在的宇宙少女组合,受前两年“限韩令”的影响,发展多少受到限制。但随着“限韩令”的解禁,再加上高人气带来的价值,公司很难做出让步。


就像陈悦天提到,共享合约还存在一个漏洞:比如优酷、爱奇艺很难给腾讯打造出来的火箭少女曝光;反过来,腾讯、优酷也几乎不会为爱奇艺推出的nine percent提供支持。对于经纪公司来说,这也是一种损失。而这是否意味着,共享经纪约本身是一个伪命题呢?

 
 
 
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