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东风日产SUV家族“五星豪门,一起上场”案例快报 
   作者:   时间:2018-06-28 17:28:07          东风日产 世界杯  

伴随全球瞩目的世界杯足球盛事展开,东风日产SUV家族成为“2018 CCTV《豪门盛宴》指定用车”。为了更有效传递激情、挑战的精神,东风日产SUV家族启动#你不是一个人在战斗#的整合传播Campaign ,邀请黄健翔代言与Social化传播,并在6大城市举办“1v1足球体验营”,开展一场全民参与的“世界杯五星豪门盛宴”!


案例亮点:

#你不是一个人在战斗#

——电通东派广告助力东风日产解锁世界杯营销新姿势



2018俄罗斯世界杯已经拉开帷幕。从6月14日起,长达32天的足球饕餮盛宴,承载着全球数十亿球迷的关注。世界杯化身今夏最狂热流量收割机,成为品牌营销必争之地。如何最大化汇聚世界杯流量,巧用创新打法释放营销效能,成为世界杯营销最大赢家?


东风日产秉承“Top games,Go big”的体育营销理念,一直以来都与欧冠、NBA等世界顶级赛事及CCTV、腾讯等行业顶级平台合作,自然不会错过这次营销盛宴。在品牌主代理商电通东派广告的策划支持下,东风日产凭借丰富的体育营销经验,以创新“三位一体”,再次为我们解锁新姿势,创造新惊喜。


出奇制胜,解锁代言新姿势


为世界杯传播选择代言人,是一个技术活儿。


有些品牌巨资邀请大牌国际球星代言,一不小心会“慌得一比”;

有些品牌用代言人洗脑式传播,一不小心人设尽毁,吐槽一片;


而电通东派广告对于整个世界杯传播的背后思考,是希望在这个特定时刻,以SUV家族为主角号召更多客户共同参与、一起上场。基于此策略思考,并与客户共同策划和共识下,选择了中国球迷普遍认同的足球网红始祖黄健翔,并进行Social化运用和整合传播,出奇制胜。如果还不知道黄健翔是谁,先看看这段“激情解说”。


△ 点击查看视频 △


这次电通东派广告演绎的东风日产SUV广告通过全世界日产SUV车主各显神通,以足球传递接力取得最终胜利,配合黄健翔#你不是一个人在战斗#的经典解说,充分展示合资最强的SUV阵容和每个车的独门绝技。这种比“致敬经典”更原创,也更能打动球迷的心。


△ 点击查看视频 △


同时,这条广告还一分为三,分别以奇骏、逍客和劲客为主角,演绎各自的足球赛事,在比赛中场中播出。当别人想方设法在“在球赛中植入广告”,电通东派已经“在广告中植入球赛”,可以说是一种“彩蛋式广告”新玩法。


值得一提的是,逍客广告精准“预言”了第二比赛日乌拉圭“补时头球绝杀”的赛果,迅速点燃网络热度。


跨界代言,解锁卖车新姿势


在冰岛门将扑出梅西点球的一刻,他导演的某品牌TVC迅速火遍全世界,可见跨界代言已经成为了行业的新趋势。电通东派早已深谙此道,让黄健翔不仅“献声”TVC,更现身4S店拍摄病毒视频,转行“东风日产超级销售顾问”。


“不会卖车的解说不是好销售”,在视频里面黄健翔化身超级销售David Huang,以足球解说卖车,向一对吃瓜情侣成功卖出逍客。视频一经上线就引爆网络,#黄健翔转行了#成为世界杯期间最热话题之一。同时东风日产全国经销网络,也同步展开黄健翔销售模仿大赛,把Social热度进行到底。


△ 点击查看视频 △


迄今为止,从网络关注和参与来看,成绩不俗:


—#黄健翔转行了#话题浏览量1573万频次,同时吸引超过2万红人、粉丝、博主参与主持人抢夺战以及话题讨论。

—东风日产官方微博浏览量突破876万频次,互动量占互动总量的56%,增粉近3.5万。

—东风日产官方微信#黄健翔转行了#病毒视频,上线48小时内阅读量破10万,为平台带来粉丝增长近1万。


创新互动,解锁线下体验新姿势


在信息碎片化时代,传播不再是单条TVC或者爆点事件就能够解决的,更要全民的参与体验。为此,电通东派助力东风日产把足球热点从线上搬到线下,在全国6大城市开展“五星豪门1v1足球体验营”,以创新科技让每个人都能参与世界杯赛场,并体验“日产智行科技”魅力。而黄健翔作为代言人,不仅再次“献声”,更出现在活动开幕现场,号召全民“一起上场”投入到世界杯的热潮,真正践行#你不是一个人战斗#!




小结:


本届世界杯,积累多次体育营销经验的东风日产,在电通东派广告的策划与创意支持下,再次出奇制胜,以整合化、Social化及跨界化地运用本土球迷红人做代言,与其他动辄千万的球星代言人相比,使用更巧妙,效果更明显,传播更整合,也再次印证这一波操作的主题——


#你不是一个人在战斗#


 
 
 
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