首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
AdView报告|揭秘618电商平台广告投放趋势  
   作者:   时间:2018-06-21 18:18:23          AdView 618 广告投放  


今年6.18可谓是京东双喜临门的大日子。就在购物节达到最高潮的时候,媒体突然爆出新闻,戏称谷歌成为今年京东618的最大买家——以5.5亿美元投资京东,占股0.93%。在获取谷歌的入股之后,京东有望更好地利用谷歌的导流能力,在国际市场上与亚马逊、阿里等巨头展开竞争,让京东给618贴上的“全球”标签更加实质化。


当然,这些都是后话。我们将目光继续拉回到刚刚结束的618年中购物节。


从几家主流电商平台公布的整体战报看,不失为一份满意的答卷:


凌晨刚过,京东就宣布,从2018年6月1日0点到6月18日24点,累计下单金额达1592亿元,其中出库订单金额同比增长超过37%;


天猫方面,截至6月13日,天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩,不过天猫并未透露具体的交易额数据;


苏宁也不甘落后,表示618当天第一个小时内,苏宁易购订单成交额比去年同期增长152%,到下午6点,整体销售额同比去年增长121%。


国美则透露,截至6月18日12点,销售额已超过2017年618全天,订单量同比提升483%。


这些漂亮的数字背后,承载了多少电商人日夜奋战的艰辛,抢占了多少广告人的流量资源。AdView移动广告交易平台作为京东、苏宁等主流电商平台采买流量的一大渠道,间接参与了这场618营销大战中。


管中窥豹,可见一斑。为了更好了解整个618期间各家电商平台广告投放情况,我们分析了AdView平台上近两年5月19日-6月18日一个月内主流电商广告的数据,得出了以下几个结论。


01 广告投放规模环比上涨50.8%,6月1日-12日是投放高峰期



6月1日小米手机天猫首发,60秒一抢而空;6月6日0时天猫首发的5000瓶六神花露水味Rio鸡尾酒,上线17秒被秒杀一空;截至6月13日,天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。


从京东方面看,截至6月17日14点40分, 618购物节累计下单金额突破1199亿元,超出2017年6月1日0时至6月18日24时的累计下单金额。


从今年几个主流电商平台的销售数据看,购物狂欢活动早已不再局限于当天,周期拉长至半个月,甚至是一个月,峰值已从单点爆发变为常态。对应的,广告投放的周期自然也拉长。


今年的618是从6月1日持续到20日,各大电商平台基本上从5月底开始加大广告投放预算,6月1日-10日是高峰期,到6月16日-18日,又有所增长。我们可以以京东这两年在AdView的投放数据作为参考,2017年618京东大力度投放的时间集中在6月1日-12日,今年6月18日当天在AdView的采买量大幅上涨。



总的来看,6月1日-18日各大电商平台的广告投放规模环比5月14日-31日增长了50.8%。



02 数码和家电是投放广告数量最多的两大品类


3C电子产品一直是京东的强项,所以京东为主场的618活动,电脑、手机和相机等数码产品的销售量肯定是重头戏,在广告投放上,这些品类的出镜率也排在第一位。



而在京东的这些核心品类上,天猫发力也很猛,从其宣布的销售数据看,俨然已经超过京东。6月18日,天猫电脑数码宣布22秒销量破10万件,当天京东电脑数码1分钟销量破10万件,时长是天猫的2.7倍;天猫线上手机5秒破万台,京东则8秒破万台。


由于618期间恰逢世界杯,所以大屏电视的销量应该会大幅增长,再加上6月份即将进入盛夏,空调的需求量激增,各个家电商户自然要提前做好“促销”准备,而从AdView平台统计的数据看,家电投放的广告数量排在电脑数码之后。排在第三位的是美容和个人护理产品广告。


03 广告类型仍以图片为主,但预算由小图向大图、组图倾斜


AdView平台支持开屏、全屏、插屏、信息流、视频、banner等各种广告形式。从618期间各家电商平台采购的流量看,还是以图片广告为主。


对比2017年和2018年618的数据,电商广告主对banner的采购需求大幅减少,尤其是京东,今年6月1日-18日期间,几乎没采购banner的流量。


插屏/全屏以及信息流广告的采购规模有所增长。2018年618期间,电商插屏/全屏广告的占比达到64%,信息流广告和banner分别为24%和11%。



04 2018年618电商广告点击率明显高于2017年



我们统计这两年6月1日-18日的广告点击数据,发现2018年618期间点击率总体要比2017年高,一方面是广告素材优化的结果,另一方面,也跟上述我们说的今年插屏/全屏、信息流广告增加有关系。信息流广告效果要优于传统的图片广告,备受广告主的喜欢,这也是近几年来信息流广告发展迅速的主要原因。


05 2018年插屏CPC单价整体要比2017年低



上图对比的是2017年和2018年618期间插屏/全屏广告的CPC价格,不难发现,今年的插屏/全屏的CPC单价整体要比2017年低。单看2018年,整个618期间,价格相对稳定。


06 生活购物类和休闲游戏类APP最受电商平台欢迎


AdView平台对接的App高达20万款,覆盖各个品类,能满足各种类型的广告主采买流量的需求。电商广告以折扣类广告素材为主,他们在选择媒体时更偏向休闲娱乐类App。


从今年AdView平台的交易数据看,生活购物类和休闲游戏类的媒体最受广告主欢迎,比例分别为44%和24%,然后是通讯社交类,占比为15%。



值得注意的是,这几年天猫、京东等平台不断在拓展自己在全球市场的业务,所以,在流量采购时,他们也把一部分的预算,投向了海外媒体。

 
 
 
相关阅读  
· 吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪 
· 后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位? 
· 纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点 
· 重磅!快手“灵动”招募计划出炉,打通短视频营销壁垒 
· 雪碧纤维+ X Keep,初夏轻体领「纤」战  
· CMO:除了说服CEO,你还要做……  
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

4
爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款
TopMarketing  2018-09-05

5
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

6
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

7
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

8
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

9
“微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场
  2018-09-12

10
快手电商价值被业内认可,斩获 “电商人群最具投放价值媒体奖”
  2018-09-12

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1