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世界杯在即,哪些品牌已抢占先机? 
   作者:乔乔   时间:2018-06-14 10:07:02          世界杯 品牌营销  

13个小时后,2018世界杯将以东道主俄罗斯对沙特阿拉伯的第一场小组赛开启。


虽然中国队“一如既往”地没出线,但这丝毫不影响国人参与世界杯的热情。球迷们摩拳擦掌,准备享用这四年一次的狂欢。非球迷们努力学习“世界杯伪球迷必备知识”,以免在世界杯浪潮来临之时被孤立。


正所谓有流量的地方就有营销。汹涌而来的流量池在前,品牌们纷纷投入战局。


实力媒体的数据显示,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元,约合人民币53亿,远超美国的4亿美元和东道主俄罗斯的6400万美元,约占2018世界杯广告总费用24亿美元的35%。


没谁想做吃亏的买卖。数据显示:企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费,但借助大型体育比赛,同样的广告费用,其效果可以提高10%。


那么,在这场以世界杯为名的消费者争夺战中,国内都有哪些品牌已加入战局、占得先机?“入局者”们都有哪些玩法?本君化繁为简,以三张图带你看清当前战况。 


万达领衔,中国军团拿下七席官方赞助位


与四年前巴西世界杯的场边广告板上只出现英利能源一家中国赞助商的冷清局面不同,今年世界杯列出的17个赞助商中,中国军团独占七席,覆盖全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商三个层级,打破以往美国、日本企业对世界体育盛会大包大揽的局面。



据悉,海信和vivo能够跻身世界杯赞助商阵营,得益于索尼退出,国际足联将原本被其占据的世界杯电视和手机品类赞助权益一分为二销售;在蒙牛和可口可乐的共同股权合作伙伴中粮集团的斡旋下,可口可乐同意让出乳业品类的赞助权益,国际足联首次单独开辟乳业品类赞助商席位,蒙牛得以跻身世界杯阵营;而在当代明诚旗下子公司双刃剑体育的牵线下,雅迪电动车、帝牌男装和指点艺境VR科技公司加入区域赞助商行列。


内马尔拔得头筹,众球星成品牌宠儿


世界杯赛场上,最耀眼的莫过于驰骋其间的足球运动员,而个中翘楚内马尔、C罗、梅西等一众球星更是提前被品牌们预订。

 

虽然能否超越梅罗还是个未知数,但拥有年龄优势、鲜明个性和广泛渠道,身处夺冠呼声最高的巴西队的内马尔还是成为中国身价第一人,一人独揽TCL、广汽丰田雅阁、哈啤三大品牌代言。


而驰骋球场多年的球星梅西、C罗等人也均有斩获。


体奥动力、双刃剑等牵线,品牌球队紧密捆绑


世界杯的赛场上,一切要拿成绩说话。只有笑到最后的品牌,才能赢得最多的关注度和利益。


品牌们深谙此道,为了和球队们形成深度绑定,在体奥动力、双刃剑体育、虎扑拓海、拉加尔体育等多个体育经纪公司的牵线下,纷纷牵手“心仪”的战队,以球队赞助商的身份与押注球队共荣辱。其中,厨卫电器品牌华帝甚至放出话来“法国队夺冠,华帝退全款”。


正如网友所调侃:这次俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。


So,你是真球迷还是伪球迷?Pick哪支球队,又看好哪个品牌?

 
 
 
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