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腾讯视频布局年轻潮流场景,以潮音跨界打造“潮iN盛典” 
   作者:TopMarketing   时间:2018-06-13 17:58:13          腾讯视频 京东618 潮iN盛典  

铺天盖地的户外广告、无孔不入的大促信息、不觉间加满的购物车,无不预示着,又到了一年一度的电商大战阶段。


年中电商之战,归根到底是对消费者的争夺。而对年轻消费者来说,消费场景无疑非常重要。今年年中电商节,坐拥海量年轻消费者和优质内容的腾讯视频重磅出击,携手京东618打造“潮iN盛典”,以潮音构建潮品消费场景。


据悉,这场以“潮”为魂的盛典将于6月17日在深圳春茧体育馆主会场和北京分会场连线共启,并通过腾讯视频全网独播,先锋音乐、脱口秀、街舞等潮流元素交相辉映,潮流偶像和潮人云集,将成为潮流爱好者的狂欢party。


那么,腾讯视频x京东618潮iN盛典现场将有哪些精彩看点?背后是怎样的营销逻辑?操盘方腾讯视频又在下一盘怎样的大棋?


李宇春、罗志祥等众星云集

潮人潮音打造潮流盛典


这场由腾讯视频音乐举办,以潮人、潮音营造潮流场景,带动潮流单品消费的盛典,从嘉宾选择、舞台呈现到消费导向,无不散发着一股潮流气质。


嘉宾阵容上,集结多元化潮流偶像:流行风向标、舞台女王李宇春,实力唱将张杰,实力男神罗志祥,风格鲜明的周笔畅、李荣浩、徐佳莹、林宥嘉、张碧晨,国际范迪玛希、袁娅维,空灵女声郁可唯,创作奇才毛不易、汪苏泷,中国风霍尊等众星闪耀深圳主会场;情歌王子张信哲、实力唱作人金志文、纯情男声胡夏、创作才女苏运莹齐聚北京分会场,加之各路潮人,吸引各圈层年轻爱好者。




先锋艺术、潮流元素加持的舞台也潮范儿十足。电音DJ蒸汽波、波普雕塑、外星人和机甲等元素打造酷炫舞美;黑科技、潮牌为表演打上先锋色彩;音乐、改编、脱口秀和大热的街舞表演将狂欢推向极致。


潮流盛典伴随着潮流消费体验,想要现场潮人、明星穿搭的潮流单品,可以在京东上直接下单。这就意味着,将潮品消费融入潮音、潮流场景的腾讯视频x京东618潮iN盛典,不止是一场潮流盛典,更是一场潮品消费盛典。


布局年轻潮流场景

蓝海切入打造潮音品牌


腾讯视频x京东618潮iN盛典的背后,是腾讯视频音乐发力国际流行音乐,面向年轻人树立的潮流文化品牌“潮音”。


而助它一战成名的,正是年初那场堪称“音乐界维密秀”的“烎·2018潮音发布夜”。


1月13日,以“开火”为口号的2018潮音发布夜线上线下同步呈现。从李宇春在星球体装置中表演、华晨宇和机器人乐队合作,到莫文蔚和窦靖童分别与身体投影艺术家和德国视觉艺术家合作表演,乃至虚拟偶像赫兹现身演唱,将音乐、当代艺术、时尚潮流和青年亚文化融为一体的表演,打破了原有音乐表现形态,引发圈内外热议,不仅在线观看人数破千万(90后、00后占比达78.1%),更成为年轻潮流风向,开启潮音先锋元年。


烎·2018潮音发布夜

华晨宇与机器人合作《异类》


集中火力砸出“潮音”重拳,并非一时兴起,而是腾讯视频基于消费者洞察,切入音乐这一蓝海领域,在年轻消费市场的重要布局。


波士顿咨询去年发布的数据显示:中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元增量,其中 65%来源于年轻人群,九千岁成为品牌必争人群。


同时,腾讯和AdMaster联合发布的《年轻洞察白皮书》显示:13~24岁的年轻群体是娱乐消费主力军,其中,音乐综艺位列年轻群体娱乐活动兴趣指数第三位,市场潜力无穷。


而纵观2017娱乐产业格局,综艺、剧、电影群雄角逐,已成红海。此时,潜力巨大又处于蓝海期的音乐领域成为争夺年轻人群中的破局关键。


于是,以音乐为切入口,深耕潮流文化的“潮音”品牌应运而生。


潮音赋能品牌

打造音乐—潮流—消费闭环


打造“烎”IP、力推专属于年轻人的主流音乐榜单YOUNG榜、筹划自制音乐节目、版权音乐会......紧锣密鼓布局下,“潮音”品牌羽翼日渐丰满。但显然,腾讯视频的“野心”不止于此,而此次携手京东举办潮iN盛典,则勾勒出了它更宏大布局的轮廓。


如果止步于发力演唱会直播、版权音乐会、音乐综艺自制、音乐榜单、音乐偶像打造、音乐IP运营,打造全产业链的生态闭环,那么大张旗鼓打造的“潮音”品牌影响力将局限于娱乐产业,后续产出也将止于娱乐消费领域,而其苦心经营而来的优质年轻群体资源的消费潜力远非于此。


腾讯视频深谙此道,以“潮音”为基点,踏出娱乐产业圈,与品牌跨界合作,将视野扩展到整个潮流消费领域。而此次腾讯视频x京东618潮iN盛典,则拉开了“潮音”赋能品牌营销的序幕。


以“潮音”为切入点,腾讯视频x京东618潮iN盛典为年轻人构建潮流场景,并以明星的潮流穿搭示范和潮品推荐将年轻消费者对潮流文化的喜爱直接转化为京东上的潮品消费,完成音乐——潮流——消费闭环,为京东提供从内容到消费转变的模式。以潮流文化赋能消费,让购物不再是传统意义上的“买买买”,而是传递潮流的生活态度与生活方式。


“潮音”此番出圈为品牌赋能,与腾讯视频对年轻受众心理的精准把握、强大平台力和恰到好处的营销打法密不可分。


与70、80后注重实用性、从众的消费习惯不同,90、00后消费时,更注重精神满足和自主选择,用购物给自己贴标签,通过分享制造话题,实现社交。


《年轻洞察白皮书》显示,年轻人更愿意为时间、身份、趣味和审美买单,会基于兴趣、生活方式亚群体和审美取向的认同而消费,从而实现身份区隔。



而此番跨界,则是通过营造潮流场景,制造多品类跨界合作的机会。“潮音”的本质也不在于带货,而是为科技、内容、消费制造了恰当的场景,用户消费只是一触即发。


而腾讯视频广泛的受众基础和强大的平台力,则为“潮流”跨界赋能品牌提供了保障。根据《腾讯视频年度指数》,2017年腾讯视频的会员总量超过4300万,月活用户高达5.4亿。同时,去年下半年起,腾讯视频音乐根据用户的精准需求,在电音、二次元和游戏等细分领域做了大量的内容引入,吸引了大批年轻用户。在腾讯视频上播放,将助力盛典覆盖大批优质年轻用户。


为品牌赋能的具体方式上,“潮音”也绕开冠名、铺硬广等传统打法,为年轻人搭建潮流音乐和潮流消费融合的场景,无形中拉动消费,事半而功倍。


基于精准的受众洞察和市场分析,切入音乐蓝海领域,打造“潮音”品牌,并借助品牌力和腾讯视频平台力,跨界赋能品牌,形成潮流消费。


当然,这只是开始,如果将“潮音”置身包含微信、QQ、腾讯娱乐、腾讯新闻等平台的整个腾讯大生态,乃至整个商业世界中,将产生更大的化学反应。“潮音”究竟能产生多大威力?后续商业市场上见。

 
 
 
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