首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
阿里巴巴与微博开启“U微计划”,打造社交✖消费的全域解决方案 
   作者:   时间:2018-06-13 17:35:05          阿里巴巴 U微计划  

6月13日,阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”,携手打造社交✖消费的全域解决方案。


“U微计划”指的是,以品牌广告主的需求为核心,阿里巴巴Uni Marketing全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合,前者旗下的全域广告工作台Uni Desk与微博的广告产品实现全面对接,同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力,帮助品牌更高效触达消费者,并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。


在会上,阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪、微博CEO王高飞、微博高级副总裁王雅娟、阿里妈妈云营销中心总经理周强等双方高层共同启动了该计划。




“U微计划”实现双方商业化产品对接,打造社交✖消费的全域解决方案


社交+电商成了品牌移动数字营销战略的重中之重。这样的现状及趋势都来源于品牌广告主的需求,他们日益重视消费者的分布及动态变化,从品牌认知到产生兴趣、购买行为、形成品牌忠诚,达成全链路化的沟通。


基于此,“U微计划”将Uni Marketing产品矩阵与微博广告产品进行了全面而标准化的对接,主要表现在以下三个维度——


第一,在营销策略阶段,充分将双方优势融合,把社交属性和消费属性进行对接,可以更大规模的触达潜在消费者,找到更多有价值的目标客户;


第二,在营销传播阶段,通过双方营销产品的有机联动,双方营销资源进行串联投放,并及时优化投放策略,帮助品牌提升效率;


第三,在传播沉淀阶段,能够提供更全面的广告评估效果。一个是消费者对产品的兴趣偏好,而另一个是在用户在广告曝光后的行为,两者的融合后可以更丰富去评估广告投入后的效果。原本就只知道点赞和转发的数据,但其实并不知道这些数据背后用户的想法,更别说与之后消费行为的连接。


在“U微计划”的共创过程中,早有品牌广告主从这种新模式中受益。以戴森为例,在其新品智能扫地机器人上市之际,对天猫2000万规模的相关人群和微博300万的明星粉丝人群同时进行了触达,人群上充分形成互补。而经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现,在微博中的互动行为越深入,对戴森在天猫的成交转化率提升越明显,转评赞人群转化率提升了135%。


开放、共建、共赢,阿里巴巴开启媒体深度合作新模式


开启媒体深度合作的新模式,是“U微计划”能够长效为品牌提供营销解决方案更深远的布局,充分体现了开放、共建、共赢。


一方面,这是阿里巴巴Uni Marketing全域营销的又一大进展,体现了整个生态正往更纵深的方向发展。Uni Marketing自提出以来,已经形成平台、品牌、代理商、媒体方、第三方监测等关键角色共同组成的新营销生态。它希望能够用平台的力量赋能各个合作伙伴,让他们成为整体生态的重要玩家。


另一方面,微博作为社交媒体,此次率先在这个生态中尝试了更深度的合作,可以得到来自阿里巴巴平台数据、技术、产品等多方面的赋能,提升服务客户能力的同时,增强了自身的媒体实力,为更长远的发展提供了动力。


通过开放、共建、共赢,发挥多方角色的力量,对整个营销生态而言,全域营销和它的生态伙伴们为媒体投放和品牌建设提供了全新的视角。


微博CEO王高飞表示:“微博和阿里巴巴整合双方资源打造品牌营销闭环解决方案“U微计划”,助力广告主实现从社交内容种草到电商拔草,重构品牌与消费者之间关系,也重构社会化电商的营销闭环模式。具体来看,将通过双平台立体用户画像帮助广告主实现精准触达,在推进品牌与消费者高效互动的基础上,实时评估并优化投放策略,帮助品牌与潜在消费者持续沟通。”


阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,“Uni Marketing一直都是一个开放的体系,平台的技术和产品能力都在以拥抱的姿态迎接生态合作伙伴。正是双方的开放心态与客户第一理念促成了‘U微计划’,也开创了行业内媒体合作的新模式,带来更好的服务,实现我们对广大客户的全域营销承诺。”

 
 
 
相关阅读  
· 打造属于年轻人的赛事IP,网易有道用外语歌手大赛引爆校园 
· 这个端午,他们声名大噪C位出道! 
· 陌陌推出世界杯玩法:《MOMO好彩头》+《金球大赢家》 
· Marketin荣获虎啸2018年度大数据&智能公司大奖 
· 爱奇艺舍得达成战略合作 双方构建“智慧”价值观生态圈 
· 有姜文、鹿晗加盟,这次优酷世界杯要炸 
 
近期头条
一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心
王艳  2018-05-23

2
《北京车展自主品牌舆情观察报告》
TopMarketing  2018-05-23

3
讲真,2018的优酷开挂了
TopMarketing  2018-05-28

4
中二戏谑的“奇葩说诊疗记”,竟把我看哭了
TopMarketing  2018-05-22

5
角力视频营销下半场,品牌该如何触达高优质付费会员?
TopMarketing  2018-05-25

6
破局者luckin coffee
乔乔  2018-05-23

7
埃森哲互动的崛起,体验代理模式的胜利
TopMarketing  2018-05-22

8
拆解4大案例,手把手教你高效投放信息流视频广告
TopMarketing  2018-05-22

9
当一个银行品牌想要变得有意思……
真众互动  2018-06-02

10
“V-UP”竖屏广告创意大赛终审会,抖出竖屏玩法黄金法则
TopMarketing  2018-05-22

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1