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爱奇艺舍得达成战略合作 双方构建“智慧”价值观生态圈 
   作者:TopMarketing   时间:2018-06-13 10:23:53          爱奇艺 舍得 白酒行业 互联网营销  


6月12日,爱奇艺&舍得战略合作发布会在京举行,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健,舍得市场管理中心总经理朱应才,舍得品牌管理中心总经理曾琦,爱奇艺总编辑高瑾,爱奇艺全国本土快消总经理付英华,爱奇艺全国营销策划中心总经理邓亮,及媒体嘉宾,共同出席活动,见证了爱奇艺与舍得两大集团的战略合作签约仪式。


爱奇艺与舍得双方已经建立良好的合作基础,舍得匠心推出的大型高端人文访谈节目《舍得智慧讲堂》栏目已在爱奇艺平台上线播出,现场双方宣布:“爱奇艺与舍得达成战略合作,未来将借助合作契机展开更多维度更深入的合作,共同构建‘智慧’价值观生态圈。”这一基于文化IP的深度合作,被行业人士解读为白酒品牌与互联网平台基于“价值观”营销的首个亮点案例,实现了白酒品牌营销升级的里程碑事件。


 

爱奇艺全国本土快消总经理付英华,舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健

 

活动现场,爱奇艺与舍得回顾了双方合作的成果,舍得搭载爱奇艺财经频道的深度合作,影响了财经圈层高端人群,而文化IP《舍得智慧讲堂》更以高播放量回馈了舍得品牌的营销需求。此次战略合作的达成,是源于舍得品牌倡导理念与爱奇艺平台、爱奇艺财经频道内容价值观深度契合,舍得品牌所代表舍得智慧理念,同样也是爱奇艺财经频道传递给用户的价值理念。双方基于“传承文化、智慧分享”为用户提供价值信息输出,将在用户情感层面引起共鸣,以价值观连接用户和品牌,让品牌营销效果更持久、更具爆发力。文化内容的输出已经成了当下高端人群最喜爱的内容领域,《舍得智慧讲堂》以引领时代的视野,心系家国、胸怀天下的开放格局,激励、鼓舞、影响社会主流精英阶层,展现独到的中国智慧。


这既是舍得品牌价值的表达,也是爱奇艺传递正能量价值观的社会责任。正如现场爱奇艺总编辑高瑾分享的:“爱奇艺致力于以用户为核心打造IP内容,爱奇艺财经以更专业的内容聚拢更多高端用户,为平台在财经领域的影响力持续加码。文化IP《舍得智慧讲堂》的全新加入,也是爱奇艺财经在2018年关注改革开放四十周年的大背景下,心怀家国情、发扬传统文化的又一重磅内容!爱奇艺将通过更丰富的内容布局、更系统的圈层运营推广,与舍得一起构建智慧价值观生态圈,深度影响高端用户。”


 

爱奇艺总编辑高瑾


舍得与爱奇艺的深度合作,是双方就如何互联网消费的新时代营销做出的共同选择。随着互联网时代不断的更新迭代,消费者消费习惯不断升级,酒类营销策略同样也需要贴合消费者需求。爱奇艺强大的互联网平台流量、丰富用户喜爱的内容资源、领先创新的营销理念,与舍得的营销不谋而合,成就了与舍得本次战略合作。在消费升级3.0时代的大背景下,舍得全新的品牌转型升级,突破传统的营销模式,与爱奇艺共同构建“智慧”价值观生态圈,实现对目标消费群体的覆盖,通过栏目在品牌与财经人群间构建起价值传递的桥梁,借助IP力量实现品牌与消费者间分享中国文化、共享品牌价值。


此次合作为双方均带来更大的价值,舍得为爱奇艺形成白酒行业IP起到了示范效应,同样也为平台吸引了高端精英粉丝。此次战略合作将成为白酒品牌拥抱互联网的标杆案例,推动白酒品牌营销进程。正如现场舍得营销公司总经理吴健所分享的:“舍得酒业积极创新,以互联网思维、用户思维开展品牌宣传及市场营销。今天舍得与爱奇艺达成战略合作同盟,接下来双方会在‘共建舍得智慧讲堂文化IP’‘与爱奇艺财经频道深度合作’‘与爱奇艺头部内容如大剧方面深度合作’‘ 加强互联网大数据方面的合作’等方面进行合作探索,共同开创中国白酒互联网营销的美好未来。”本次活动为了更好展现舍得的文化价值,深度体验舍得品质,特别设置了品鉴会,与在场嘉宾共享一场白酒文化盛宴。


 

舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健

 

现场,双方表示将在更多层面展开创新合作,随着爱奇艺与舍得合作的不断深入,更多创新的营销方式将陆续呈现在公众面前,被更多的消费者接纳,为品牌赋能打造良性的营销生态,形成稳定巨大的消费群体。同时作为白酒行业互联网营销创新的标杆,将带动整个行业营销方式的转变升级,对行业营销发展具有巨大的推动作用。


 
 
 
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