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“广二代”图鉴 
   作者:TopMarketing   时间:2018-06-07 15:56:46          广二代  

别误会,今天的主角,不是广场舞二代,而是广告人的孩子。


经常性黑白颠倒,脑洞大到天上去,无时无刻不在想创意......广告人无疑是其他人眼中的“特殊物种”。而从小生活在广告人家庭的小朋友,也有着其他小朋友没有的特质和经历。


六一儿童节之际,TOP君采访到N位广告圈的辣妈奶爸,用一个个小故事,带你走进“广二代”的世界。



创意打天下的广告人,孩子取名这个大campaign怎能落俗套。


  • 谐音派:盖乐世

TOP家大boss的小孩。话说同为广告人的盖夫人怀孕后,“取名campaign”就开始启动。两人翻过书,找过命理师,Target都没达成。有天一朋友开玩笑说“叫盖乐世吧,三星、乐视一网打尽”。两人一拍即合,定下这个注定低调不了的名字。


PS:盖乐世小朋友现在被问候的画风是“你们家手机最近怎么样?”


有异曲同工之妙的还有buget和brief,听名字就妥妥的广二代。


歪个楼,抹茶互动有条狗叫idea,没灵感的时候就去遛狗“idea 过来”。


  • 走心派:得一


KARMA创始人Kama的小孩。取自《道德经》:道生一,一生二,二生三,三生万物。天得一以清,地得一以宁,神得一以灵,君王得一以为天下正。Kama说,每个brief里都有且只有一个Key message,要找到这个点,瞄准它想创意。孩子的人生也如此,要找到最重要的,心无旁骛去做,才能快乐。


  • 纪念派:阿丹


新旗互动CEO的宝宝。因为孩子是妈妈在广告门工作时出生,所以取红色之意,小名为丹。



都说孩子是父母的镜子。以晚睡著称的广告人,孩子也跟着养出一些小癖好。


一个市场部辣妈说女儿很爱卖烤串,原因是她常常加班到很晚,之前加完班爱和同事撸串,有了娃后就居家撸串了,长此以往,女儿也成了撸串达人。



有次乐妈调侃说,盖乐世小朋友养成了“广告人作息”,准确说是广告人作息PLUS版,跟着广告人爸妈晚睡,自己早起。


品牌教育要从娃娃抓起,先从自家娃娃抓起。


哈罗单车的市场部辣妈说,女儿学说话时,其他都好说,但哈罗单车必须完整叫出来。

受爸爸妈妈影响,盖乐世小朋友从小就喜欢看广告,最喜欢的是香丹清的广告,因为里面有快板,节奏感非常强。


阿丹的幼儿园安排了一个亲子项目“跳蚤市场”,要求家长们引导孩子们开个小店。于是,丹妈的品牌宣传小课堂开启——


《阿丹的吃货店》


Lesson1:产品对别人有用才有人买

- 妈咪,老师说要开个店,

把不用的东西拿去卖。

- 那你想拿什么去卖呢?

- 垃圾可以吗?都是些不用的东西。

- 卖给别人的话,

还是要对别人有用的比较好吧。

- 那好吧,那就卖好吃的吧。


Lession2:想个有特色的名字

- 阿丹,你要卖好吃的,

是要开个零食店吗?

- 不是,就是好吃的店。

- 好吧,那你的店铺名字就叫好吃的店?

- 不是,我是卖好吃的,

我的小名是阿丹。

- 好吧,我知道,

但你也要给店铺起个名字啊?

- 好的,那就叫阿丹的店。

- 额,也可以,

不过你要告诉人家卖什么啊。

- 那就叫阿丹的吃货店。


Lession3:宣传很重要

跳蚤市场开市前,

阿丹准备了三箱零食,在家先操练起来。

- 妈咪,你过来,来买我的东西啊!

- 爸比,你快来买我的东西,

不然我生气了。

......然后,阿丹就大哭起来。

妈咪过来一看,开始了新一轮谈判。

- 阿丹,开店要做宣传啊,

硬喊是没人过来买的。

- 什么是宣传啊?

- 就是把你卖的东西的特点告诉大家,

可以做海报、吆喝,这都是宣传方法啊。

- 什么叫特点啊?

- 就是你的东西和别人不一样的地方啊。

- 好吧,我想想。

......然后,阿丹就安静了下来。

- 快来买呀,快来买呀,

阿丹的吃货店,有好多好吃的!

快来买啊,不买就都过期了啊,

可好吃可好吃啦!

客厅里,阿丹的叫卖声,

把一家人都吓到了。

然后我们就都跑了出来,光顾他的小店。



在和爸妈学习看家本领的同时,“广二代”也以孩子的视角和纯真贡献了很多创意灵感,比如创意圈最会带娃的奶爸——真众互动首席创意官梁子哥,就将给孩子捏泥人时产生的灵感用到项目视觉里。

奶爸作品。


《一顿日料+沙县小吃》


《向往的生活》


五岁儿子的作品,想做设计或创意官是没问题了。


垃圾食品我最爱


恐龙&昆虫系列


从小见多识广,被爱“坑娃”的爸妈套路到免疫的“广二代”,轻易不会被套路。即使一不小心上套,也会立刻反套路。


下面是个市场辣妈和宝宝斗智斗勇的故事。


今年“地球一小时”,经历各种脑暴、反复修改后,热点海报终于定稿。不由分说地拉着孩子各种嘚瑟“这个图好不好看呀?”然后一直跟他说活动多么有意义。


当晚,快到睡觉时间,他还在看电视。知道不能来硬的,趁他上厕所给关掉了。


从厕所出来后,他大怒“谁给我关的电视?!”


说时迟,那时快,我立马接话:“今天‘地球一小时’,我们要节约用电,你忘啦? ”

这小子瞬间怒气全消,欣然接受:“哦,对哈,我怎么给忘了。”


几秒钟后,他飞奔到卧室,一把抢过姥爷的手机,义正言辞地说:“姥爷,快把灯和手机都关了,我们要保护地球!”

这些“广二代”的故事中,你觉得哪个最有趣?你家宝宝身上有没有更有趣的故事?欢迎留言。

 
 
 
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