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爱奇艺《中国新说唱》现场探秘 全方位解读营销关键点 
   作者:   时间:2018-06-06 20:22:27          爱奇艺 超级网综 中国新说唱  

摘要:今年似乎是网综爆发的大年,无论是引发全民Pick的《偶像练习生》,还是将街舞文化推到幕前的《热血街舞团》,亦或是聚焦在机器人格斗领域的《机器人争霸》,都为观众带来了更丰富的节目选择,也成功截留了观众的时间。全民收视狂潮也为与之合作的广告主带来了强势的曝光和直观的销量反馈。随着几档节目的收官,习惯“追综”的观众似乎进入了短暂的空档期。马上,这种情况将被结束,爱奇艺超级网综《中国新说唱》要来了。



6月5日,由爱奇艺打造的首档华语青年说唱音乐真人秀《中国新说唱》举行了媒体种草团尝鲜日。爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟,爱奇艺副总裁、《中国新说唱》总导演车澈以及音乐总监刘洲、艺人总监王甜甜等综艺制作梦之队成员现身。此外,吴亦凡、张震岳&热狗MC Hotdog、潘玮柏&G.E.M.邓紫棋等三组明星制作人也悉数亮相。


自爱奇艺宣布《中国新说唱》节目的消息以来,受到了极大的关注。今天随着媒体种草团的足迹,一起探秘《中国新说唱》有哪些值得品牌主关注的亮点:


超级“梦之队”再度集结

舞美、制作全面升级


《中国新说唱》作为爱奇艺2018年举全平台之力打造的S+级自制超级网综,集结了曾打造多档爆款综艺的制作阵容。由爱奇艺高级副总裁陈伟担任总制片人、爱奇艺副总裁车澈担任总导演,与音乐总监刘洲、视觉总监宫鹏、艺人总监王甜甜组成爱奇艺综艺制作“梦之队”,继续创新纯网综艺制作模式。在制作理念上,爱奇艺升级“剧情式”制作模式,以“剧集式”叙事方式增强节目单期故事性和多期节目间的连续性,大大提升内容的可看性和用户的沉浸感。



在媒体探班会上,还开启了“角色扮演”模式。在总导演车澈的带领下,现场媒体中诞生的幸运嘉宾前往节目最终录制现场,“担任”明星制作人及选手,尝鲜体验《中国新说唱》全新舞美设计以及完整录制流程。




吴亦凡身兼多职

AI助力邓紫棋成新晋明星人


在明星制作人阵容上,唱作偶像G.E.M.邓紫棋的全新加盟将节目带来新鲜血液。在说到新晋明星制作人邓紫棋的加盟时,爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟表示,通过AI进行明星人气、热度、音乐类型、专业程度等各维度数据计算后,得出的最匹配人选。事实证明,这个选择是正确的。



此外,身为明星制作人的吴亦凡本次还担任了《中国新说唱》的音乐总顾问,节目主题曲《天地》的词曲创作和MV导演也全部由吴亦凡亲自操刀。


全球海选,规模空前

向世界传递中国青年声音


早在媒体尝鲜日之前,爱奇艺已经在北美、澳洲、马来西亚举行全球海选,爱奇艺VIP全国百所高校预选赛也在大学生群体中选拔优秀说唱青年。聚焦了上万名海内外热爱华语说唱的选手。而晋级率不足1%的激烈角逐,也使得《中国新说唱》整个海选俨然成为了一个说唱比拼的残酷战场。此前,有不少网友将最终的晋级者戏称为“one percent说唱天团”。对于如此严苛的赛制和超低的晋级率,《中国新说唱》总导演车澈在当日的采访中也予以了回应:1%的晋级率展现了《中国新说唱》整个团队的专业态度,除了说唱实力,我们还要考量选手的综合素质,这是对节目负责,也是对所有观众负责。目前全球两大赛区、七大预选赛最顶尖的华语说唱Rapper已经全部集结完毕,即将再次点燃国内流行文化市场。



说唱作为深受全球年轻人喜爱的娱乐表演形式之一,在全球市场拥有很高的娱乐影响力。爱奇艺通过超级网综为国际社会打开了一扇了解中国新青年风貌的通道。正如《中国新说唱》的slogan“我年轻,我说唱”一样,用中文说唱与世界进行文化连接,将中国元素和中国年轻人的态度用说唱的方式传递出去。



爱奇艺《中国新说唱》绝不仅仅是精彩的舞美视觉、优质的节目内容、吸睛的明星阵容的集结,更重要的是,它挖掘了当代年轻人的自我需求,承载了文化普及和输出的重要内核。娱乐营销的最高层级,就是通过娱乐内容传递品牌价值观,从这点看,《中国新说唱》绝对是品牌们的不二之选。这个夏天,让我们静待爆款的诞生!

 
 
 
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