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周冬雨微醺恋爱,我们和幕后主创聊了聊 
   作者:乔乔   时间:2018-06-02 18:26:41          周冬雨 RIO 意类广告  
只在微醺时,你才敢放任去想的人,是谁?

《后来的我们》上映一个月后,周冬雨实名出演的新作品上线。1个人,5分钟,将暗恋时那些暗戳戳的小情绪演绎得入木三分,瞬间勾起人的酸甜回忆和......购买欲。


没错,就是这两天在朋友圈刷屏,意类广告操刀,周冬雨为RIO微醺拍的广告片《微醺恋爱物语》。


周冬雨RIO《微醺恋爱物语》

那么,这支让人尝尽甜蜜、微酸和苦涩、既走心又带货的广告片是怎么拍成的?金马影后周冬雨和爆款生产机意类广告在其间又碰出了怎样的火花?

TOP君采访到项目主创之一,意类广告创始人江畔,为你萌还原广告片背后的故事。

这是一个思春酒啊

《微醺恋爱物语》之所以动人,在于它精准地还原了我们暗恋中的心理过程。

【秘密】



暗恋,是藏不住的小秘密。
以为自己藏得很好,嘴上说着讨厌
那份在意却早已溢出屏幕。
直到被戳中心事,
一丝丝朦胧的酸甜感泛上嘴角
一个人,微笑。

【侦查】


心里装着一个人,就会坐立难安
忍不住想知道你每天做什么,
有没有女朋友。
做贼一样偷偷翻你的微博朋友圈
看到你和其他女生合影
故作大方点赞,心里却早已发酸
一个人,心伤。

【幻想】



满世界都是你的样子
对着你的影子,幻想你会说的每句话
直到那句最想听到的“我喜欢你”
一个人,迷醉。

【试探】



想听到你的声音
更想知道,你是否也喜欢我
借着酒胆,拨通电话
话到嘴边却怂了下去
卖力地伪装
却在你看不见的地方
一个人,神伤。

【灵犀】




故作不在乎
却每个细胞都在等待你的消息
一个点赞就能开心到飞起
一遍遍输入删除输入删除
直到看到你的“对方正在输入....”
心砰砰砰
一个人,甜蜜。

乳酸菌伏特加的朦胧甜,柠檬朗姆的清新酸,葡萄白兰地的馥郁醉,西柚伏特加的微苦,白桃白兰地的甜蜜,广告片将RIO微醺的五种口味化作暗恋五个阶段的不同滋味,巧妙精准。而创意的原点,是许稼逸的一句玩笑话。

一个早春的下午,意类的另一合伙人,文案担当许稼逸转了转手中笔,然后定定地望着黄浦江。沉默半晌,转头对江畔说:啊!这是一个思春酒啊。众人一阵哄笑,大方向敲定。

意类广告公司窗口视角

“暗恋的方向和一开始客户希望说女生一个人时候的小心事还有点不同,一度有心担心太限制在爱情这个层面,所以花了蛮多时间讨论。”

而项目的主创,据江畔介绍,也并不是大家想象中的小女生,而是一个一直带着瓜皮帽子的男文案禄才。

微妙的小情绪,需要格外细腻。“微醺这种感觉,关键在于细节的打磨。中间我们和RIO一起反复讨论、修改,最后那句‘只在微醺时,你才敢放任去想的人......是......谁?’我们前后试了20多个版本。”

假如你是周冬雨

巧妙设计外,整个广告片最大的亮点当属一个人在原地撑起5分钟内心戏的周冬雨。



正所谓巧妇难为无米之炊,再好的演员也要有好剧本支撑。为了让台词和剧情“天生就属于周冬雨”,意类的主创人员“集体成为周冬雨”。

江畔回忆说,知道合作的演员是周冬雨后,组织大家一起看了她出道以来所有的电影,看了整整一天,熟悉、琢磨她的风格和微表情。

之后,让文案们不论男女,发挥自己的戏精天赋,把自己洗脑成周冬雨本人,想象在不同的状态下她会说出什么样的话,做出什么样的反应,然后再写出专属于周冬雨的剧本和台词。

而在拍摄现场,周冬雨的“超纲”表演也给江畔吃了定心丸。

“真得要夸赞周冬雨的演技,真得不愧为金马影后,换成任何一个人去演出这么多独角戏真的不好说这片还能不能成功。”江畔介绍说,本来拍摄的计划是2天要拍5集video+2集TVC+一组平面广告,拍摄前还一直非常担心无法完成,但没想到由于周冬雨戏太到位,太快,第一天居然提前2小时收工。

周冬雨招牌的“傻样”和各种微表情外,江畔告诉TOP君,片中“和闺蜜吐槽被戳穿心事”,“微博侦查点赞”,“冒充平安银行理财人员打电话”的很多小戏都是大家七嘴八舌贡献的,很多都是创作者青春时不可告人的小秘密或没有实施在心中暗搓搓的小计划。因为真实,所以才让人有代入感,产生共鸣。

果然又是意类

知道这支戳中大众共鸣点的广告片出自意类广告之手时,很多小伙伴的第一反应都是“果然。”

因为广告片的细腻动人、善于讲故事和以小博大是妥妥的“意类风”,还有朋友开玩笑说,今年五月的意类,简直高产像...开了挂。

据不完全统计,从最初崭露头角的“哆啦 A 梦万能店铺”到一战成名的淘宝二楼“一千零一夜”,再到刷屏的杨洋小人国奇幻之旅.....在创意此起彼伏,观众审美被拉高,爆款越来越难出的情况下,3年间,意类平均每3、4个月就会出一个爆款,堪称“爆款生产机”。

作为近几年兴起的创意热店中的一员,谐音“异类”的意类广告宣称“没有模式是意类的创新模式”,打破了传统广告公司的模式,用敏锐的受众洞察,精准的受众心理把握和以小博大的爆款案例不断给行业带来新的活力。而这次以微醺之名,携手演技过硬的鬼马精灵周冬雨挑战全心理戏,也给了行业新的启示。


意类公司内部一景

So,看完周冬雨的微醺恋爱广告片,你想恋爱(xia dan)了吗?

 
 
 
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