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  热门关键词: 金触点
当一个银行品牌想要变得有意思…… 
   作者:真众互动   时间:2018-06-02 17:38:14          民生银行 真众互动 节日营销  

由于行业特殊性,银行总是像的让人傻傻分不清,如何让自家银行摆脱同质化困境,被消费者记住?


中国民生银行选择携手真众互动一起过节。


因为金融品牌的行业特殊性,银行形象同质化程度高,真众在2018年的每个节日中,不失时机地运用了创意的巧思,让民生原本严肃的品牌形象变得活泼、幽默、有点意思,但又不失品牌应有的严谨和专业。


前方高能预警,一大波民生银行节日营销海报登场。


春  节


选择插画风表现吉祥团聚的欢庆画面,一家人活泼、讨喜的动起来。

财运是链接春节与银行的天然元素,画面中的人群可谓覆盖广泛,寓意民生银行服务之全面与便捷。gif图转换小视频,又可在朋友圈、短视频平台快速流传。


女王节


3月8日这个节日有越来越多的解释,例如:女人节、女生节、女神节、女王节等,概念繁多。且在这一天,女性将收到众多品牌,各个角度,各种姿势的献礼和宠爱。

真众从民生用户属性出发,认为具备投资理财头脑、自主经济观念的女性具备独立的性格,从容的形象,民生手机银行起到陪伴的角度是刚刚好的。


愚人节


愚人节,我们逃不开的一定有:总是散开的鞋带、朋友圈突然领证的朋友、不需要上班的明天……

面对这些无关痛痒的小谎话,我们通常会选择一笑而过。


但其实生活中我们会经常变成“长鼻子的匹诺曹”,说些谎话。


于是,真众将下面这些与“钱”有关的小谎话,描绘了出来。


逛了两个小时的街,终于碰到了一件让你爱不释手的衣服,看了看价签。


“emmm,是挺好的,但我比较想要那种五彩斑斓的黑色。”

与你正处于热恋期的女朋友捧着手机,星星眼的对你说“你看,我同事去日本拍的樱花好美,我们也去吧。”


你想了想信用卡账单,貌似遗憾的说~


“你说巧不巧,星座运势说我这个月~不宜出国。”

中午同事诚挚的邀请你去吃那家好吃但小贵的日料,最近囊中略有羞涩的你只能说~


“你们去吧,我不饿”

面对这些与“钱”有关的小尴尬,表面云淡风轻,但是其实“扎心了,老铁”,民生让“钱能解决的事情不必再说谎”。


这波海报在中国民生银行微信账号中发布,幽默诙谐的痛点演绎,让浏览数在10分钟内破10万。


这也是真众在解决银行品牌形象同质化的问题上,在用户沟通中,潜移默化地重复着一个品牌轻概念——与“钱”有关的小尴尬民生可以帮你。


劳动节


五一是朋友圈摄影大赛的开赛日,真众却避开这一热点,把民生五一节日营销的主题回归到“劳动致富”上。真众打造了一个年轻又调皮的可爱小编,演绎了一段趣味的劳动场景。


劳动计划一


小猪佩奇最近深受人民群众的追捧,于是我开始倒卖小猪佩奇贴纸、玩偶等周边,跟着社会摇音乐一起摇摆,跟路人一一确认眼神。

然鹅,吸引来一群真正的“社会大哥”,带走了我的一切,卒!看来社会太复杂,还是要做熟人生意。


劳动计划二


有了从熟人入手的思路,我立刻想到了那帮真(表)心(面)朋友,给他们拍照,拍得好一块钱一张卖,拍不好十块钱一张删。

然鹅,拍下“朋友们的集体”丑照后,他们实施了惨无人道的暴行,卒!看来这届小伙伴不行,还是要多跟陌生人social。


几番折腾频频失败,终于最后获得成功,想了解小编劳动致富的正解,请戳加粗字我终于致富了


可爱小编的奇葩经历给民生品牌增添了更多趣味的亲和力,又用民生的金融产品回馈了小编的致富的痛点,自然植入,轻松联想。民生默默传达的“与钱有关的小尴尬民生可以帮你”概念也得到延续。


母亲节


躲得过佛系,躲不过隐形人口。刚刚过去的母亲节,真众是这样做的。

▶ 看上去是海淘达人,但其实都是给孩子花钱,越来越少给自己买东西。


“你清醒一点,哪有什么隐形贫困,都是真穷。”


从怀孕那一刻起,妈妈们的钱包就像一匹脱缰的野马。单看宝宝出行,婴儿车、伞推车、扭扭车、安全座椅、滑轮车……车车复车车,车车何其多。


妈妈们看起来每天都在买买买,一年到头才发现:化妆台、首饰盒、衣柜、钱包,四大皆空!

▶ 看上去是元气满满的正能量先进代表,但其实要面对很多让人焦虑的事情。


“上有老,下有猫小的焦虑是 '秃' 如其来的。”


广大职场妈妈,白天在公司「打怪升级」,晚上回家换个口味「升级打怪」。上班焦虑孩子在家哭没哭,担心吃不好睡不好;晚上回家焦虑PPT是否够美观,下一个方案还没思路。


看上去充满战斗力,让带娃生活和工作维持平衡状态,实际上她们正在遭受着双重焦虑。


更多隐形xx妈妈信息,请戳妈呀,你居然有这么多事瞒着我。


真众用互联网热词演绎,揭露了母亲伟大光辉背后隐性属性,用调侃自嘲的画风直击妈妈人群痛点。



六一儿童节


--“85后中年人,您好。”

--“不,我还是个宝宝!”


BUT扎心的是,90后已经开始了“大范围秃头”,而80后在干嘛,还有人关心吗??

"网友风轻云淡的转身,都是我们逝去的青春"


生活也时常给人一脚并提示“你已经不再年轻了”,原来大家“沉迷宝宝PLAY”的原因正在于此。


当我们被生活搓扁揉圆后,心心念念的是那些至高无上的【儿童特权】。


特权一 宝宝出没,停车让行


“过马路”需靠意识&走位精密结合,难度系数直逼五颗星,但小时候,天空很蓝,马路很宽,戴上小黄帽,我就是路霸。

特权二 马什么梅?什么冬梅?马东什么?


“丢三落四”也只是孩子的特权,而长大后的这一状况统称为“没带脑子”,成年人的世界还真是严格呢,每当这时我就格外思念妈妈的叮咛。

特权三 日渐拉长的身体是我失去的财富


小时候,各大景点也格外欢迎我的到来,不仅会安排专门的进出口,更是不惜使出半价诱惑,那是我的身高优势发挥得淋漓尽致的时期。

虽然你已经度过了青春期的年龄,少了叛逆期的特权,但是你还有更年期的暴躁啊,贴心可爱的民生银行QAQ-  不用做一个直面风雨的大人了,民生银行愿意做你的保护伞!


民生宝宝们,请记得: 用手机银行预约取现不排队,享直通车福利;手机银行生活圈,日日有优惠,享便捷舒适生活;手机银行金融日历,做你的理财闹钟,不必担心自己的金鱼脑。


2018年已经过半,未来真众将携手民生银行,与你分享更多有趣的节日营销。

 
 
 
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