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讲真,2018的优酷开挂了 
   作者:TopMarketing   时间:2018-05-28 14:21:39          优酷 街舞 女子图鉴  

回望上半年的娱乐市场,在线视频领域风景独好。三大玩家优质内容迭出,你方唱罢我登场:爱奇艺诞生了《偶像练习生》、《冒险王卫斯理》,腾讯视频有《创造101》、《结爱》,而收获更多果实的还是优酷,有《这就是街舞》、《这就是铁甲》、《烈火如歌》、《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》等等一连串的热综大剧,或掀起文化狂潮,或引发社会热议,接连霸占用户的睡眠。


当愈发丰富的新媒体内容对上有限的国民总时间,生产出一个优秀内容已属不易,如优酷这般持续、稳定、不间断地产出优质内容更是难上加难。优酷大概是开了外挂吧?!这里我们梳理了一些关键项目,或许可以略见端倪。


先看剧集。


如果把视频网站比作一条河,那么剧集的作用是保障河流的基本水位均匀,维持流量稳定,其地位不可谓不重大。


而由于种种主客观的原因,影视圈的“大小年”定律似乎再次发挥效应。相比去年《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《我的前半生》、《白夜追凶》竞相绽放的热闹局面,今年稍显冷清,为数不多的几部现象级剧作都来自优酷。


Q1网剧播放量之王

《烈火如歌》



甜虐剧情和精良制作,让《烈火如歌》以60亿播放量的压倒性优势稳坐2018年第一季度网剧冠军宝座。


这部古装偶像剧改编自明晓溪的经典同名小说,由人气偶像的周渝民搭档当红花旦迪丽热巴演绎,讲述了烈火山庄大小姐烈如歌因十九年前的尘封往事而卷入漩涡之中的故事。高颜值明星+大IP+精良制作的共同加持之下,《烈火如歌》发展了一大批“熬夜追剧等更新”的剧迷,纷纷呼吁拍摄续集。


根据骨朵数据显示,从3月2日起,《烈火如歌》连续五周稳居vlinkage“网剧播放量排行榜”第一,主演迪丽热巴也迅速登上“艺人新媒体指数(电视剧)Top20”榜单第一,更在剧集热播期间频频稳坐榜首。


与剧情相关的“捧脸杀”“马立苏情话”“银雪化雪”“银雪回归”等话题引发网友讨论不断。截止4上旬,《烈火如歌》微博主话题阅读量达37.3亿,讨论度达2618.7万。播出期间,由官方发起的“宠你就要宠上天”线上活动获得千万粉丝的关注,更将“烧饼夫妇”周渝民、迪丽热巴“宠上天”,让两人在上海环球港双子塔高空“合体”,苏甜画面从戏里延至戏外。


近半年引发社会关注度最高的剧集

《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》



《北京女子图鉴》讲述的是来自四川小城的普通女孩陈可,从2008年到2018年这十年间的北漂故事。



《上海女子图鉴》讲述了安徽姑娘罗海燕在上海读大学,毕业后留在上海奋斗的故事。


文化差异导致的本土化水土不服一度让引进IP改编成为行业魔咒,而优酷的“图鉴”系列似乎找到了它的正确打开方式。


截至5月8日《北京女子图鉴》收官,它已经收割了12亿多的网络点击量,微博话题突破11亿阅读、160万讨论,微信指数单日最高突破300万,开播40天里相关微信10w+文章累计达到了可怕的180篇。从主角的情感选择、职场经历,乃至其三观问题,均被多维度热议,并引发多次全网大讨论,上一次出现这样的盛况还是《我的前半生》。


而5月16日接棒的姐妹篇《上海女子图鉴》目前虽然还处于前期发酵阶段,但口碑已经起飞,“细节刻画到位”、“比强行灌鸡汤好”,初露爆款相。


外来IP能取得这样优秀的成绩,主创团队认为秘诀在于“模式引进”后“中国味道”的打磨:“我们在结构上有借鉴原版,在人物、情节等方面进行了本土化创作,不仅跟日版有很大的差别,即使北京版和上海版的差别也很大。”可以看到,虽然都是女强人的设定,在陈可身上观众会看见些许“戾气”,而在罗海燕身上却是“温柔刀”。


从这三部代表作品我们不难看出,优酷在剧集方面的女性向内容布局非常明显:《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》的主题是女性对欲望的表达和对独立的追求,《烈火如歌》从女性视角出发,女性用户占比83%更是远高于男性用户(17%)。都说“得女性者得天下”,在"她"经济崛起的前景下,女性对文娱及其周边产品表现出了惊人的消费行动力,而优酷在同业中率先完成了对这一细分市场的卡位,这或许是助其开挂的原因之一。


再说另一驾流量马车——综艺。


如果说剧集维持了视频网站的日常流水,那么综艺,尤其是头部节目的作用就是带来一波波的洪峰,你只要抓住一个或者两个洪峰,整个运营状况都会大幅改善。


2018上半年,优酷的网综爆了一个双响,它们都出自其重磅打造的“这!就是”系列网综厂牌之下。


招商近6亿的网综破纪录者

《这就是街舞》



这档由优酷与天猫、巨匠、灿星联手打造的大型街舞真人秀节目创下了多个纪录:


它先是凭借“招商近6亿”的刷纪录数字震惊业内,未播先火;播出后成为国内首个用子弹时间技术拍摄的综艺节目;再然后走出了国门,其海外播出版权被江广盈科买下,成为国产原创网综的覆盖面和影响力再创新高的标志;最难得的是豆瓣评分一路从6.4飙升到8.1高分,成为了豆瓣史上首个完成此等逆袭的综艺节目。说是成绩斐然一点不为过。


《这就是街舞》是一档标准的“三高”综艺——用户价值高、商业价值高、社会价值高。它的节目内容燃爆、用户覆盖广泛、充满正能量,不仅与当下互联网的年轻受众产生情感共鸣,更依托阿里大文娱展现出的强大的商业消化能力,为广告主们提供一篮子的营销解决方案,为其引流带货。以独家冠名商一叶子为例,节目中定制款“绿豆小彩泥”仅30分钟就售出3759件,日销更是达到了30多倍的增速。


豆瓣8.4,开分最高的竞技类综艺

《这就是铁甲》



《这就是铁甲》有多好看?挑剔的豆瓣人都给出了8.4的高分。


“看第三遍了!”“特别刺激!”在《这就是铁甲》的播放框,时常会有类似的弹幕飘过。娱乐产业通过豆瓣上千条短评汇集的词云也发现,除了几位明星经理人被多次提及,“好看”、“刺激”、“紧张”是关键词,还有网友评论,最近我可以不看101,但铁甲一期不落。


这档以顶级铁甲格斗为主的网综大片请来了郑爽、张一山、吴尊、撒贝宁担任战队经理人,同时集结了来自全球13个国家48支国际顶级铁甲格斗战队,首期上线4小时播放量破亿,上线五期节目总播放量10亿,成为Q2季度网综当之无愧的领头羊之一。


究其原因,紧张刺激的战斗场面,心智与勇气、理性与感性的较量,人文关怀与科技魅力的交相呼应,都是这档科技综艺引发大众关注的原因所在。


无论是即将收官的《这就是街舞》,还是正在热播的《这就是铁甲》,在他们身上可以看出,优酷希望做青年潮流文化引领者的平台策略日益清晰。正如四月份优酷春集上阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东所说,内容生产对目标受众定位的洞察需要越来越精准,包括生活方式和审美方式,年轻人倾向于把时间投入到自己真正感兴趣的内容,而不仅仅是大众流行内容,“垂直领域引发的圈层爆款成为新常态”。


也是在春集上,优酷发布了接下来的百部重磅剧综。其中有豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧,天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》,唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》等;综艺新品则有“这!就是”系列中的另外两部作品:《这就是对唱》以及周杰伦、球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》,还有蔡康永、小S再度合体主持的《真相吧 花花万物》、亲子真人秀《想想办法吧 爸爸》在内的“吧”系列超级网综。



全部都是大IP、强阵容、大制作,可以预见,一大波准备燃炸全网的内容正在赶来的路上,优酷的开挂之路还将继续。

 
 
 
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