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未来可期 | 互联网营销赛道中,剧星传媒的突围与野心 
   作者:王艳   时间:2018-05-23 18:46:46          剧星传媒 内容营销  

2011年-2018年,中国广告营销的七年,是经历了无数起伏和变迁的七年,是互联网蓬勃发展的七年,是传播不断重构和整合的七年,也是剧星传媒走进行业、奋斗崛起的七年。时势造英雄,七年后的今天,剧星传媒已经成为业内公认的跨屏营销先锋者,从视频营销到整合营销,从品牌营销到品效合一,从1200万到17亿,剧星传媒一直在不断拓宽边界,在发展迅猛的互联网时代展现出行业引领姿态。


 内容营销,未来可期 


随着内容领域全面开花,超级IP、现象级爆款、圈层内容等不断抢占消费者的注意力,内容营销已经成为品牌广告主争抢的营销高地,在一波波的内容营销行业革新浪潮中,剧星传媒创造了众多惊喜,在行业研究和理论上也频树标杆。



2011-2016年,剧星传媒先后提出了“台网联动”、“移动视频营销”、“VSS模型”、“做有温度的内容营销”、“VISA互联网营销模型”等内容营销主张,打造了业内第一个网络内容跨屏内容评估系统(CSCRS),并在“创可贴”“创意中插”“预告片下压浮层”等广告形式的创新与尝试上起到了引领与示范性的作用。不论在理论或实践上,剧星传媒都迈出了坚实的步伐,摸索出了一条条突破营销瓶颈的路径。


对大剧、综艺等IP的内容评估与整合营销运用无疑是剧星传媒最重要的核心竞争力。在剧星传媒打造的代表性案例中,云南白药牙膏《三生三世十里桃花》创可贴案例一度成为行业热点,“浅浅,我刷完牙了”、“小白,我还‘药’”等文案令人拍案叫绝。在今年热播的《老男孩》中,剧星传媒助力999感冒灵和山图红酒两大品牌入驻,999感冒灵“暖暖的,很贴心”陪伴关心主人公,山图红酒化身几位主人公情感升温、打造品质生活的氛围“调节剂”。凭借内容与广告创意、广告产品等优势,剧星传媒将品牌与内容合理匹配、充分融合,为品牌营销加码。




在超级网综崛起的自制时代,剧星传媒也在综艺营销领域成绩斐然。2018年开年以来,剧星传媒打造了麦吉丽《奔跑吧2》、你我贷《偶像练习生》、美颜相机《创造101》、QQ音乐和QQ旋舞《热血街舞团》等多个综艺营销案例……用实际行动向行业展示了内容营销可持续挖掘的发展力,更展示了自身在内容营销领域的洞察与整合优势,为品牌营销带来一股股新风,引起行业的强烈反响和关注。.


 品效合一,未来可期 


近年来,更多元化的内容生态、更精准的跨屏广告投放、更落地的品效合一等因素促使营销不断蜕变进化,广告主对于效果营销的需求促使信息流广告市场的爆发与繁荣,剧星传媒基于整个互联网产业高度对营销全局的洞察与思考,2017年顺应潮流重点布局效果营销板块,助力广告主在品牌推广与效果增长上并道同行,在“品效合一”大时代迅速抢占营销先机。


不可否认,信息流广告已经成为品牌广告主最为关注的展现广告形式之一,其市场规模更呈现持续增长的态势。根据艾瑞预测,信息流广告的市场份额将在2019年超越搜索广告。在信息流广告这块肥沃的土壤中,剧星传媒已经摸索出了自己的经营之道,建立起了效果营销的成熟体系。从推广策略的制定到各项创意的设计以及优化投放,积累和沉淀了丰富经验,服务客户覆盖电商、网服、金融、游戏、旅游、汽车等多个行业。并打造了一支精通搜索营销和信息流广告的服务团队,不断与媒体深入合作实现突破和创新,持续提升广告主的营销效果和效率,在信息流广告的赛道上狂飙突进……


 全屏实力,未来可期 


作为跨媒体营销领域的领导者,剧星传媒专业的跨屏营销策划能力、布局全国的客户服务网络以及超高速的成长一直为业界所瞩目。在剧星传媒董事长兼总裁查道存先生的带领下,公司的业务版图已经越来越丰满。


从时间线来看,2014年,剧星传媒成立搜秀互动,打造公关娱乐服务;2015年,剧星传媒全面进军OTT营销领域,推出“慧视OTT广告聚合平台”,并于2016年联合爱奇艺、芒果TV、乐视、优朋普乐、优酷、腾讯等多家OTT主流媒体和第三方数据机构共同成立“智能电视营销联盟”;2016年成立影视事业部,聚焦影视IP开发与短视频营销;同年投资入股枫尚文化和易扬技术,发力内容植入与DSP业务;2017年成立效果营销事业部,拓展“品效合一”的营销价值……从大视频业务、效果类业务到咨询类和公关类业务,每个业务板块相对独立但紧密相连,越来越多的主流营销方式被纳入剧星传媒的业务网络之中。



对于剧星传媒的蓝图设计,查道存坚持抓住行业发展趋势、提前洞察客户需求、关注新兴热点、先发布局,壮大整合传播的能量。从宏观上来说,就是在行业变化的大势之下,重塑整合传播方式,在互联网新媒体大潮中,不断给公司注入新鲜血液,从PC到移动端、从OTT到短视频,剧星传媒已经建立完善的整合营销传播矩阵,拥有强大的全屏营销基因与实力,并用创新性的尝试不断给广告营销带来积极启示。


 少年剧星,未来可期 


七年弹指一瞬,剧星传媒已在上海、北京、安徽、广州、天津、深圳、杭州、厦门、郑州、长沙、成都、昆明等地设有分支机构,遍布北上广深和全国重点中西部一线城市,拥有超过300名员工。在人才的吸纳上,剧星传媒如吸铁石一般,不断吸引着炙手可热的人才和有广告梦想的学子们前来施展才华。



作为企业管理的一部分,内部员工培训已经成为剧星传媒重要的一项企业文化,一系列针对性培训为全国各地的员工提供学习的机会,截止目前,剧星传媒已经举办了二十六期新人培训,此外还有销售、策划、创意等专项培训,完善的人才培养机制与充分的成长空间从根本上提升了每个员工对公司的认同感与以及工作的价值感。


剧星传媒也一直强调,人才是公司的地基与成长的持续养分与核心驱动力,唯有人才团队的不断扩充与丰富,才能更好地服务客户。剧星传媒执行总裁俞湘华也曾在给员工的公开信上说过:剧星传媒是个轻资产的公司,但也是个重资产的公司,最大的资产就是员工。正是因为一支支由精兵强将组成的富有激情、轻松有活力的团队,剧星传媒才能在激烈的市场竞争中赢得先机。



剧星传媒七年来迅速崛起,是国内数字营销环境发展的强大需求所致,市场以它独有的方式对于剧星传媒的未来发展前景做出了乐观的预期。“中国智慧,助力中国品牌”的企业使命更凸显了一个志向远大的本土广告公司的信心。剧星传媒将持续踏实践行“持续创造价值”的营销理念,注重每一处羽翼的丰满,拓展互联网营销更多的想象。剧星传媒,未来可期!


 
 
 
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