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“V-UP”竖屏广告创意大赛终审会,抖出竖屏玩法黄金法则 
   作者:TopMarketing   时间:2018-05-22 15:53:13          竖屏广告  

2018年5月19日,由抖音短视频与广告门金瞳奖联合举办的“V-UP”竖屏广告创意大赛终审会在京举行。通过邀请来15位营销领域及短视频内容创意领域权威专家,评选出最佳创意奖、最佳原生奖、最佳人气奖、最佳互动奖、汽车行业全场大奖以及全场大奖,评审嘉宾在现场研讨会上对广告“竖屏化”及新鲜玩法进行探讨,总结出竖屏广告创作的黄金法则。


短视频趋于社交化,为营销创造新机遇


字节跳动全国营销中心总经理陈都烨致辞说,“抖音作为一个记录美好生活的平台,成为当下人们获取视频信息的最主要平台。竖版、全屏、原生的竖屏广告好的标准是什么?抖音短视频联合广告门举办竖屏广告大赛,希望引发行业对竖屏广告发展等话题的深入讨论,推动视频广告竖屏化与品牌社会化营销变革。”


字节跳动全国营销中心总经理 陈都烨


马马也创始人兼CEO莫康孙认为,抖音联合广告门举办竖屏广告大赛,是在做一件非常有意义的事情。作为一个生活内容分享平台,跟技术衔接,为用户创造幸福感的东西。今天的终审会大家畅所欲言,也会为竖屏广告行业沉淀下一些经验。


马马也创始人兼CEO 莫康孙


广告门CEO劳博说到,抖音短视频的发展速度很快,同样竖屏广告与“V-UP”竖屏广告创意大赛也是基于行业洞察而进行的快人一步的探索。


广告门CEO 劳博


谈到对抖音平台的认识,赞意互动创始人刘苏谈到,抖音很特别,用户进入之后便立刻转化成为抖音识别模式,这种魔力就是高手在民间的模式。抖音上火起来的内容有几个的规律元素:音乐属性、神反转、美好与爱、炫酷与炫技、实用与生活小妙招,这些具有民间属性的元素,也让广告更有传播性。前杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦也表示,抖音为广告提供了一个兼具创意与互动,又能玩起来的平台,也为广告赋予了分享属性。北京电通第一事业本部副总吴旭东表示,抖音给生活带来更多向上的正能量,是品牌与用户互动的优质平台。


赞意互动创始人 刘苏

Cheil 前中国区执行创意总监 龙杰琦

北京电通第一事业本部副总 吴旭东


在点评印象最深的作品时,Verawom联合创始人蔡萌表示,今天的作品让我眼前一亮,看得出一些作品是用了心的。在保证视频质量的同时又让它好玩起来,让年轻人喜欢,很有指导意义。抖音的变化驱动广告环境快速反应,也看到了专业选手应该进场的机会,这件事对于行业的影响巨大。


Verawom联合创始人 蔡萌


消费环境因技术而变,竖屏广告正式起步


消费者所处的环境随时都在发生变化,180资深副总裁兼首席创意官李浪表示,我们做营销需要考虑用户的使用环境,竖屏广告随着PC端到移动端的转变又出现了,这给营销人带来更多期待。Havas 上海总经理兼中国区首席创意官孙二黑也表示赞同,大千世界无奇不有,需要好玩的东西打发无聊的时间,能够赶上潮流的内容自带社交属性,这也是竖屏广告所具备的能力。


180资深副总裁兼首席创意官 李浪

“V-UP”竖屏广告创意大赛终审会,抖出竖屏玩法黄金法则

Havas 上海总经理兼中国区首席创意官 孙二黑


时趣互动CEO张锐认为,抖音打造竖屏广告,正好给营销行业带来了思考与更多的机会。对此,抖音短视频全国渠道营销策略总监罗骅从点击率、互动率与品牌认知度来分享,抖音提供的竖版原生十五秒的广告效果是显著的,为品牌提供了一个即时反应的投放平台。


时趣互动CEO张锐

抖音短视频全国渠道营销策略总监 罗骅


放下包袱 广告更精彩


在谈到如何拍好竖屏广告时,二更传媒首席策略官刘永强认为,一个新的行业发展之初,很难建立一个统一的、单维度的评判标准,随着它逐渐成熟,演变成一个大众传播的基础工具之后,才会出现有共识的优秀作品标准和优秀营销的工作方法。


二更传媒首席策略官 刘永强


而走这MCN高级顾问 资深汽车营销专家李南鸿有不同的观点,他认为最好的广告是只打一个点,竖屏广告应该打破传统广告的局限,为品牌创造更多走进用户心智的可能。Havas Life 中国区首席创意官窦仁安表示认同,他说,我们要给用户一个关注的理由,这才是创意的本质。


走这MCN高级顾问 资深汽车营销专家 李南鸿


Havas Life 中国区首席创意官 窦仁安


F5创始人范耀威则认为,竖屏广告与传统广告最大的区别是以抖音为创作平台的竖屏广告能够将创意的空间放大,我们可以更大胆地开拓创意疆界,去创作。


F5创始人 范耀威



在研讨会中,专家围绕竖屏广告的创作进行了激烈讨论,并围绕平台特性、拍摄手法及内容制作发力点等维度,总结出行业发展创造了更多可借鉴的模式与标准。


作为首届“V-UP”竖屏广告创意大赛,进行多维度评审,而这些高标准下脱颖而出的优秀作品也将会成为竖屏广告发展中的重要基石。在此次终审会后,“V-UP”竖屏广告创意大赛最为隆重的颁奖盛典将于5月26日,即2018年金瞳奖“V-UP竖屏广告创意大赛”专场展开,敬请期待。

 
 
 
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