首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
京东无界营销平台产品京洞察发布 实现数据“知人” 
   作者:   时间:2018-05-15 19:05:31          京东 无界营销  

技术的与消费的双驱动,为营销行业带来挑战和机遇。如何以大数据等新技术更好地洞察不断变化的消费者,成了整个营销行业关注的命题。


5月15日,京东集团召开京洞察生态联盟启动会,发布营销平台产品“京洞察”,以期通过提供智能数据洞察服务,助力品牌商营销决策。京东集团副总裁市场营销部负责人门继鹏认为,京洞察是京东 “无界营销”理论的实践成果,作为行业连接者,京东可以带领营销价值链伙伴开创更具想象力的未来。


 


联袂五大研究机构以海量真实数据赋能品牌商


京洞察根植于京东商城3亿多活跃用户真实行为数据,以及所积累的300多个智能标签,帮助品牌商在合适的时间,以合适的方式,找到合适的目标消费者,并提供合适的互惠交易。


具体而言,京洞察目前可以为品牌商及店铺量身订制服务,包括模型筛选、问卷设计、人群提取、样本回收渠道、报告输出,且有专业团队提供全流程伴随服务。由此,京洞察可以帮助品牌商在营销中高效精准地找到消费者触点,并在消费路径发生重构的条件下洞悉并找到市场规律。


这些功能目前已经落到了具体的营销场景中。此次活动发布了京洞察和益普索集团、数字新思、媒介360、艾瑞咨询、数字一百这5大机构联合研发的5款定制产品。分别是聚焦高价值品质人群的洞察产品【京·益品建】,服务于产品创新和电商优化的快速决策工具箱【京·新优选】,聚焦年轻人研究的【京·青春π】,创新性产业研究与投资研究解决方案【京·洞前沿】,聚焦用户体验与口碑提升的指数洞察产品【京·口碑100】。


 

 

践行无界营销理论在开放共赢中实现“知人”


对于上述跨界合作,京东集团市场营销部营销平台管理部负责人刘婷婷表示,在京洞察这个平台上,获益的不止是品牌商和消费者,参与合作的市场研究战略合作伙伴也能够实现商业升级。“在品牌商、消费者、市场研究机构共同获益的良性互动中,京洞察形成了一整套的生机勃勃的生态模式。不难想象,这一整套营销模式蕴含着巨大的能量,通过营销辐射各个行业,最终打通金融、投资、咨询等不同行业圈层,最终加速无界营销的实现。”刘婷婷说。


 


在发布会现场的圆桌论坛环节中,来自学界、研究界以及京东数据研究院的代表就共创数据生态的可行性和模式进行了探讨,整个市场上,掌握大数据的不止京东一家,但相比于封闭系统,京东更强调开放赋能,合作共赢。京东这一开放赋能的营销作为,源自于京东2017年10月提出并倡导的无界营销理念——秉承开放、赋能、共赢的信念携手合作伙伴打造营销生态。在此基础上,京东提出了JDBrandEco营销生态解决方案。这一模式强调“以不变应万变”,抓住人、内容、场景的营销三要素构建策略模块,以人为中心,从场景入手,在不同的场景下把内容传递给消费者。


 


京洞察正是JDBrandEco生态中关于“人”的命题。实践中,京洞察开放大数据资源,联手第三方研究机构,实现消费者智能洞察,帮助品牌更高效的“知人”。 门继鹏认为,京洞察本身就是京东秉持着开放、赋能、共创理念的一个证明。“一直以来,我们致力于打破孤立的围墙花园,让无界赋予这个时代更强的生命力。”门继鹏说。


 


此次战略发布对于京洞察而言,不是终点,而是起点。据刘婷婷介绍,尽管京洞察1.0版本刚刚发布,但京洞察2.0已经启程,未来这一平台还将提供完全免费的问卷服务、亿级会员样本、上千个用户标签打造的精确用户画像以及真正意义上的实时数据分析能力。刘婷婷表达了她的期待:“眼下的营销环境变化实在太快了。希望京洞察能够给各位提供一把钥匙,帮助大家精准洞察消费者,用数据为营销赋能。”

 
 
 
相关阅读  
· “双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发 
· “微闪投”正式亮相,定义短视频营销下半场 
· 快手电商价值被业内认可,斩获 “电商人群最具投放价值媒体奖” 
· 2018科大讯飞AI营销算法大赛全面来袭,等你来战! 
· 2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛 
· 爱奇艺《中国音乐公告牌》媒体观影日,揭秘下一个综艺爆款 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
2018第三届体育营销峰会议程出炉,八演讲两论坛洞察体育营销前沿力量
  2018-08-30

2
2018第三届体育营销峰会圆满落幕,九大演讲两大论坛洞察营销真谛
  2018-09-07

3
尼尔森中国推出突破性大数据商业解决方案
  2018-08-22

4
教科书式宠粉营销什么样?是时候展现真正的技术了
TopMarketing  2018-09-07

5
面对广告欺诈,品牌只能坐以待毙吗?
TopMarketing  2018-08-24

6
“双十一”线下营销备战:新潮传媒以梯媒矩阵助力品牌爆发
  2018-09-14

7
指尖圈潮人,何等操作让我对TA路转粉?
  2018-09-03

8
数字化打通线上线下,新潮传媒成梯媒新物种
  2018-08-28

9
官方| 2018 ONE SHOW中华青年创意奖第二季命题发布
  2018-08-24

10
让品牌推广体验更流畅更沉浸,今日头条“幻幕广告”再升级
  2018-08-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1