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DSP行业已死?先问全球“老大”The Trade Desk 答不答应! 
   作者:TopMarketing   时间:2018-05-14 17:46:49          DSP The Trade Desk  

如今,唱衰DSP行业的“月经贴”似乎和五年前谈论“4A已死”的文章一样多。


不过,与4A的确陷入增长瓶颈不同,DSP行业却并非如想象那般危在旦夕,以DSP行业“风向标”——The Trade Desk为例。今天,它发布了2018年Q1财报,公司第一季度营收近8570万美元,同比增长61%,远超之前7320万美元的营收预期。而在利润方面,The Trade Desk也有了较大幅度的提升,今年第一季度净收入达到了910万美元,远超去年同期490万美元的成绩。


(来源:The Trade Desk财报)


此外,得益于Q1良好的业绩,The Trade Desk也顺势将Q2的营收预期上调至1.03亿美元,全年营收则相应调整为4.43亿美元。那么,The Trade Desk这份“自信”到底从何而来?

CTV广告业务暴增

“四驾马车”模式初现


实际营收超出预期营收1200万美元!估计没有人会想到,The Trade Desk居然在Q1交出了这样一份成绩单。


更令人吃惊的是,为The Trade Desk提供“源源不断”增长动力的,居然是它的CTV广告业务!(Connected TV,即联网电视,有点类似于国内的OTT、IPTV)


The Trade Desk创始人兼CEO Jeff Green表示:“仅在第一季度的三个月里,The Trade Desk在CTV上的广告库存支出,几乎相当于2017年全年在CTV上的支出”。而一个更加直观的数据显示,The Trade Desk今年Q1在CTV方面的营收相比去年同期增长超过2000%。


(来源:The Trade Desk财报)


而Jeff Green也直言,如今大品牌和广告主纷纷向CTV领域转移预算,但他认为这仍然处于“早期阶段”,CTV未来还有很大的增长潜力。不过,也有部分广告主表达了对CTV的担忧,他们认为CTV并没有传统可寻址电视(Addressable TV)的“广播能力”——即可以大面积覆盖目标受众,而这也或将成为CTV未来发展的重要阻力。


不过,CTV的同比增长率虽惊人,但The Trade Desk的主要收入来源还是来自于移动端。据财报显示,The Trade Desk今年第一季度42%的营收来自于移动端,其中移动视频广告同比增长近160%,而in-App广告同比增长也接近110%。可见,移动端在短时间内依然是它的中流砥柱。


(来源:The Trade Desk财报)


此外,一直被寄予厚望的音频广告发展也十分迅速,同比增长竟然高达650%。不难看出,The Trade Desk未来很可能会形成移动、视频、CTV、音频广告“四驾马车”并驱的局面,这对于一心想走“多元化”业务、全球扩张的The Trade Desk来说,无疑是最为期盼的画面。


GDPR巨剑挥下

夹缝之中仍有生机


众所周知,5月25日,欧盟的GDPR条例将正式实施。这个号称史上最严格的用户隐私条例,将使企业获取用户姓名、社交账户、IP地址、网站cookie等数据不再容易。而这对于依赖用户数据的数字广告行业来说,无疑是一次巨大的挑战。


不过,The Trade Desk方面却并不这样认为。相比谷歌、Facebook、Amazon等广告巨头,它并不拥有电话号码、姓名或电子邮件等个人数据,因此GDPR对它的影响微乎其微。



此外,The Trade Desk为了应对数据泄露门后,Facebook对用户数据的进一步管控,以及Google对DoubleClick advertising ID的严格限制,它也将在这些“围墙花园”外建立最大、最安全的audience ID,来服务整个数字广告行业。


而其创始人兼CEO Jeff Green也强调:“媒体方提供有趣的内容,消费者提供数据并浏览广告,这是互联网的基本规则,这是不会改变的。”因此,他也“毫无顾虑”地将Q2的营收预期上调至1.03亿美元。不过,好消息是,The Trade Desk的股价随后飙升了22%。

 
 
 
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