首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
开放赋能突破营销边界,京腾计划3.0升级助力迎战618 
   作者:   时间:2018-05-11 13:23:46          京腾计划  
开放赋能突破营销边界,京腾计划3.0升级助力迎战618

每年一度的京东618全民年中购物节,吸引着购物车亟待清空的消费者,更强势汇聚全球海量品牌商家和店铺,以及众多线下门店的关注。今年618恰逢端午佳节,在双节并至的购物狂欢中,品牌商家自然要把握良机,拓品类、抓流量,实现自身生意销量强效提升。
 
伴随线上流量争夺战愈演愈烈,品牌商家在面临多方数据孤立、营销场景割裂、营销效果难以衡量三大核心营销痛点时,如何以用户为中心,在提供一致化消费体验的同时进行精准、智能、持续一体化营销,赢得用户青睐,制胜即将到来的618促销大战。京东腾讯再度联手发布京腾计划3.0,开启营销一体化时代,进一步赋能商家,打破京东、腾讯和品牌商三者间数据、场景及价值边界,以开放融合升级助力品牌商家从容积极迎接618营销会战。
 
多方数据汇流沉淀,激发营销潜能
 
随着国内零售行业面临转型升级,消费升级浪潮袭来,品牌数字营销更应回归以用户为中心的核心理念,如何精准定向找到正确的目标用户,并针对性进行精细化营销推广,数据的深度挖掘和融合沉淀能力至关重要。
 
升级后的京腾计划3.0数据挖掘更多元,数据来源更丰富,数据回流更闭环。在此前京东电商大数据能力与腾讯社交数据能力互通开放基础上,此次品牌商也可将自有数据上传云端,搭建专属数据管理云。通过京东、腾讯、品牌商三方数据融合汇入品牌私有数据魔方,沉淀形成品牌资产,帮助品牌商形成完整的数据沉淀、数据决策、数据应用及数据回流闭环生态。
 
面对618大促的到来,京腾计划3.0将打通连接商家和用户的数据资产,通过基于“京腾魔方+”全域、全场景的数据洞察,真正实现“知人、知货、知场”,为消费者带来线上线下一致消费体验同时,从全景角度为品牌商的用户培育提供优化建议和指导,并借助大数据智能算法助力商家实现可持续、可量化、可沉淀的精准营销。
 
线上线下场景互通,突破营销边界
 
如今许多品牌都面临营销场景割裂的问题,不仅是线上线下的营销活动、内容等不能实现统一,不同平台间数据孤岛状态也令品牌商难以形成对用户统一的画像,无法带给用户不同场景中一致的消费体验。
 
面对以上痛点,京腾计划3.0实现了营销场景全面打通与升级。腾讯旗下大流量入口之一的微信端开放了公众号、小程序、支付等社交方面的渠道资源,围绕腾讯全方位流量场景,配合京东会员、供应链和物流,以及京东众多IP型活动和内容生态的支撑,实现了线上营销场景的创建与连接,也满足了用户线下真实体验的感觉,实现对用户全时段、全媒介、全周期的立体触达和培育,也为消费者营造出一致性的消费体验。
 
唯有连接不同平台打通线上线下场景,根据品牌需求打造个性化营销场景,才能全方位促进转化,让品牌商家营销活动效果和商业价值最大化。618活动期间,京东也将为众多品牌商推出专属促销场景,带给消费者线上线下一致且创新的购物享受。
 
洞察用户成长路径,打通营销价值
 
高效营销收益的获取不仅在于对目标用户的精准定向和触达,也同样在于品牌商对用户成长路径的长期追踪,全方位洞察品牌与用户间的关系。
 
京腾计划3.0不拘泥于“品牌”或“效果”的单一评估体系,而采取“电商转化”+“品牌声量”广告收益评估模式,打破广告曝光和销售转化的边界,让评估方式更符合当下市场情况。此外,还通过整合消费特征,全方位洞察用户和品牌关系,搭建品牌用户周期价值模型,优化消费受众关系培育和管理;在充分理解用户人群的前提下,合理拆解营销目标,制定更高效的营销策略,让营销有的放矢。
 
京腾计划3.0将不同场景下用户关系和资产进行融合,助力品牌商提供更卓越的消费者体验,通过绑定用户不同场景下的权益,提升其对于整个价值体系的忠诚度,而这项优势也将赋能今年618,助力品牌商洞悉、追踪用户成长路径,精准锁定品牌核心忠实人群并挖掘潜客,使营销活动更加高效。
 
目前已有超300家合作品牌加入京腾计划,并保持超过50%的复投率,数百亿的品牌曝光覆盖近100%的中国互联网用户。电商与社交有机融合,打通了数据、场景和价值,更推动了零售业态的升级。京腾计划3.0正结合两大互联网企业优势,不仅打破品牌商家和用户的边界,更将为一个月之后的618营销大战注入无限动力,带给用户更优质的体验。
 
此外,京准通平台也将通过京准通DMP、海投计划、tCPA(目标转化成本出价)优化功能及京东饭粒等营销工具,以精准、智能、高效赋能品牌商家,为实现618营销突围保驾护航。希望未来更多品牌商家能够参与进来,共同感受、收获京东无界融合理念赋能零售升级释放的无限能量。
 
 
 
相关阅读  
· 爱奇艺王湘君: “IP价值观感染”将占据未来娱乐营销C位 
· Marketin王华:开放式营销云助力企业营销“自”能 
· 雀巢怡养联手小米MIUI 开启智能营养新时代 
· 京东无界营销平台产品京洞察发布 实现数据“知人” 
· 新零售峰会暨陆享会ANRF2018亚太新零售论坛08月29-30号上海盛大开启! 
· 产品卖不好?你该检讨广告预算花的冤不冤 
 
近期头条
喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23
这就是 优酷

品牌圈地在抖音
乔乔  2018-04-12
品牌抖音

腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
灌篮对唱街舞铁甲,优酷“这!就是”厂牌是要围攻年轻人啊
TopMarketing  2018-04-23

2
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告
TopMarketing  2018-04-26

3
vivo,以后彭于晏广告都给你拍吧!
TopMarketing  2018-04-26

4
中宣部立项、途观冠名,《最美中国 大有可观2》将掀网生纪录片新潮流?
TopMarketing  2018-04-26

5
奔驰x英雄联盟,却不小心得罪了电竞玩家?
TopMarketing  2018-04-26

6
迁徙的理由:超级网综的那些天价赞助费合不合算?
  2018-04-26

7
中国化妆品广告40年简史
  2018-04-28

8
抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥
乔乔  2018-04-28

9
“米车生活APP“重磅上线, 6大优势打造营销生态闭环
  2018-04-24

10
勾正数据发布《2018年1季度OTT大屏洞察报告》
  2018-04-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1