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抓几个幸运的练习生给我打广告:品牌们这样玩坏《偶练》小哥哥 
   作者:乔乔   时间:2018-04-28 16:36:15          《偶像练习生》 品牌营销 OLAY  

"范丞丞 范老赖"、“蔡徐坤粉丝自我约束指南”、“朱正廷买买买”、“杨丞琳回应撞脸Justin”、“陈立农补作业”、“周锐机场上厕所被拦”、“王子异还钱”......虽然《偶像练习生》已经收官20天,从每天不间断的微博热搜来看,小姐姐们似乎还沉浸在《偶练》情绪里。



有流量的地方就有营销,早就想对小哥哥们"下手"的品牌大大们自然不会错过这段蜜月期,节目还没结束就一拥而上,各显神通,纷纷"抓"几个幸运的小哥哥给自家产品站台。


正如嘻哈热兴起嘻哈广告歌,街舞热兴起广告舞,"抓"到合适的小哥哥只是第一步,找到有趣的玩法粉丝们才会买账。那么,品牌们都是怎么"玩转"小哥哥的呢?本君四处观战,找出最受粉丝欢迎的十大campaign,跟你萌嘚啵嘚啵。


1、养生堂面膜×蔡徐坤:感受iKun千军万马的力量


论《偶练》小哥哥的粉丝战斗力,如果说iKun们排第二,没人敢排第一。


从《偶练》中把第二名甩出几百万票的投票数据,到隔三差五的微博热搜,蔡徐坤出演的《我才不会被女孩子欺负呢》播放量破3亿,再到昨天在热搜上挂了一天的“蔡徐坤粉丝自我约束指南”,749万的iKun一直是超能打的存在。


而养生堂面膜又用销售数据证明:得iKun者得销量。


4月23日,农夫山泉母公司养生堂同名护肤品牌——养生堂官宣蔡徐坤为新晋代言人,提出"有实力没水分"slogan,并在淘宝上打出"iKun专享"。


立竿见影:当天下午下午,养生堂的唯一一款桦树汁面膜,销售额突破200万,淘宝上直接卖断货。


尝到甜头的养生堂随即更是坚定不移地走起iKun路线:发博称感受到了iKun千军万马的力量;“表决心”:wuli坤坤的唯美广告片已经在路上;抛出诱惑:晒出购买截图和使用感受,参与话题讨论,就有机会获得NINE PERCENT VIP见面会门票。


估计现在,养生堂大大已经数钱数到手抽筋了吧?


2、春雨面膜×范丞丞:陪你走花路


比养生堂面膜更有前瞻性的,当属节目还没结束就签下范丞丞为代言人的春雨面膜。


出道姐姐范冰冰、姐夫李晨纷纷发博祝贺,录跑男,《偶练》line中首个开个人工作室,天天上热搜,范丞丞接下代言后的光速发展证明春雨面膜押对宝了。


当然,能直接拉动销量的还是被范丞丞写入工作室名称的粉丝丞星们。



率先发力拿下潜力股范丞丞的第一个代言,充分享受福西西上升期红利的春雨面膜可以说是下了步漂亮的好棋。


3、OLAY×乐华七子:线下健面会


换位思考下,对着手机、电脑屏幕爆肝打榜了几个月,你家idol终于出厂了,此时,你最想做什么?见面,当然是最想见面啊。OLAY可以说是非常上道了,一次性请来;乐华七子七个小哥哥,举办线下健面会。


见面会那场面,可谓是红旗招展,人山人海,很多粉丝8小时前就来排队,现场“出洞”了300个保安都没镇住局面。

饭拍健面会一角


更会玩的是,OLAY成功get到“七子兄弟情”这个点,结合磁力小哑铃全球首发,现场做了个"OLAY小哑铃通电测试",范丞丞将其他六子两两组CP测电流值,范丞丞的实力吐槽,李权哲的“因为我们年轻”让现场看点满满,七子粉在吃瓜中记住了OLAY小哑铃。



投粉丝所好举办健面会,并抓住团粉们热衷的七子兄弟情,以自家新品为道具现场互动,OLAY的这波操作我给满分,不怕她骄傲。


4、MAC魅可×朱星杰、周锐、周彦辰:“C位之争”


从蔡徐坤、朱正廷竞选主题曲C位到《can't stop》中范丞丞C位逆袭,《巴比龙》中王子异将C位让给justin,到最后的蔡徐坤C位出道,C位无疑是男团中最有诱惑力的存在。


MAC深谙此道,提出“只要底妆有光感,就能撑起合照C位”,并请来朱星杰、周锐和周彦辰三兄弟进行“C位之争”。


有冲突感和情节的话题往往最吸引人。备受关注的三个小哥哥拍照C位之争,算是送MAC C位气垫成功“出了道”。


5、欧仕派×周锐:用男人味征服世界


《小半》中的惊艳造型,让大家记住了“仙女”周锐。


从此,“有女人味儿”便成为锐姐,哦漏,是锐哥,绕不开的梗,不仅兄弟们和粉丝都“周美锐”、“锐姐”的叫,更让直男周锐尴尬的是,前几天在机场上厕所,他直接被门口的大爷拦住,指向对面的......女厕。



大家眼里的欢乐源泉,被“很懂锐哥”的欧仕派扭转成营销点。


厕所事件第二天,欧仕派就官宣“内心纯爷们男人力爆棚”的周锐为品牌挚友,并宣称要一起用男人味征服世界。


被发了直男牌的周锐也是开心到不行,专门录视频划重点自己“男人味爆棚”。


之后粉丝们的回复也是炒鸡可爱了,那个说以为拿的是防狼喷雾的,锐哥不要面子的呀?



玩笑归玩笑,欧仕派这么挺锐哥,圆周率们一转身就先下单为敬了。


6、携程旅行×乐华七子: 普吉岛拍广告片


临近出厂,当被问到出厂后第一件事会去做什么时,朱正廷和justin不约而同提到去旅行,没想到得偿所愿:《偶练》刚结束,携程大大就邀请乐华七子去泰国普吉岛......拍广告片。没错,就是乐华七子深夜在曼谷机场集体迷路那次。



话不多说,上片子



话说携程大大对这次合作也是real重视了,不仅不遗余力、铺天盖地地投海报和广告片(各大城市地铁里、电梯里、公交站牌、视频前贴、抖音等都能看到),还将自家官微封面都换成了七子的海报。


正所谓投桃报李,七子粉也是real给力,几天就给抖音贡献了5W多的粉丝,七子海报现身处更成了追星女孩们的打卡处,大家纷纷将海报图发到微博微信上,为携程大大打call。

携程旅行官方抖音


从这强大的传播声量和品牌认同感来看,携程大大大的此番大手笔,不亏。


7、《消除者联盟》×NINE PERCENT:越消除越幸运


朱正廷、Justin、范丞丞“乐华大三角”忙着给携程拍片之际,NINE PERCENT的其他六位成员化身“消除大使”,给手游《消除者联盟》拍了个撩力十足的推广片。



作为腾讯游戏旗下的新晋手游平台,《消除者联盟》的手速也是快的可以:总决赛当天就官宣结盟NINE PERCENT,请新鲜出炉的团员担任消除大使。


看到自家idol被腾讯大大翻拍,粉丝们快速投入战斗:蔡徐坤、陈立农、王子异、小鬼、林彦俊和尤长靖六人粉丝团联合为《消除者联盟》打call,两天就将《消除者联盟》送进iOS免费APP榜单前十。

4月15日当天iOS免费APP榜单


不到十天后,APP粉丝超40万。


抢占先机签约新鲜出炉的NINE PERCENT,调动粉丝力量快速拉新,《消除者联盟》越敏锐越幸运。


8、卡姿兰×周锐、Jeffrey、董岩磊:色彩练习生


在玩法上可圈可点的还有卡姿兰的“色彩练习生”。先是来一波吊足胃口的背影竞猜。


五天后晒照公布。


之后是重头戏:“直男不懂色”色彩大测评。向自诩是直男的三个小哥哥抛出“请问下列哪个不是口红”、“一身绿裙子的女孩外出要涂神秘颜色的口红”,“颜色与色号匹配”这种逼死直男的问题。


从自身品牌特点出发,找到“色彩练习生”这个有趣的话题,巧设悬念,又用“直男不懂色”这种容易引发共鸣的话题,提问的方式来深度植入自家产品,卡姿兰这波操作也是real走心了。


悦诗风吟签约NINE PERCENT为代言人并向粉丝们发出idol pose照召集令,邀粉丝参与拍广告片;朱星杰、周彦辰在京东品牌日上唱《戒烟》;郑锐彬、董岩磊、胡志邦亮相自然堂TFB脸色疗愈所......《偶练》小哥哥与品牌的故事多到讲不过来。这些案例中,最打动你的是哪个?你又为哪个小哥哥合作的品牌买过单?欢迎留言。

 
 
 
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