首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告 
   作者:TopMarketing   时间:2018-04-26 15:10:43          椰树椰汁 广告策略  

还记得椰树椰汁吗?


在这个辣条都要走高端路线的时代,椰树却在营销道路上一路逆行,江湖传说椰树的董事长仅靠一个word,就完成了包装设计。



跟包装一样奇葩的,还有椰树的广告。从06年开始,椰树广告的主角几乎都是大胸美女,广告主题也绕不开“白嫩”、“曲线”之类的词语。


椰树矿泉水的营销更可怕,直接把瓶子设计成了“胸模瓶”。



极力想要博眼球的椰树终于得偿所愿,在2017年初,奇葩包装和奇葩广告一起霸占了热搜,给椰树椰汁带来了极高的关注度。


就在小编以为椰树会一条道走到黑的时候,它变了。


近日,椰树在自己的微博上推出了系列海报,抛弃了大红大黑的配色,变得小清新起来,这海报一看就是用ps做的。



除了系列海报之外,还有一只广告片《椰树style》,广告主角是一个二次元的椰子。


点击图片观看视频


这个戴帽子的绿色二次元椰子,带着嘻哈的帽子,唱着精心填词的rap,在广告里手舞足蹈。



这跟之前的广告风格差别巨大,要知道,椰树坚持大胸美女广告已经有十几年了。


这一回椰树的改变可以说是来得猝不及防,我们不妨来一起猜一猜,是什么让椰树放弃了对“胸”的执念呢?


其实椰树集团的广告早就因为宣传丰胸而饱受争议,被消费者批评低俗,椰树如果继续推出打情色擦边球的广告,要面对的风险,只会越来越大,毕竟绝味鸭脖的双11低俗营销被罚60万的例子就在眼前。


除了想要避免低俗广告带来的风险外,椰树也面临着品牌老化的危机。


椰树在近年来已经推出了20多款新品,可被消费者记住的依然只有“椰汁”,不得不说椰树其实一直在吃老本。椰树集团想要扩大品牌影响力,必然要唤醒年轻消费者。但曾经的低俗广告对年轻消费者吸引力不高,甚至可能会引起反感,椰树必须要做出改变。


从这次《椰树style》的广告片和海报中可以看出,椰树如今是极力想要贴近年轻人的。但这个效果却不太好,广告片发出已经有一周了,在官方微博下居然只有13个评论,17个转发,在网络上也没有见到大幅度讨论。



作为《椰树style》广告片的绝对主角,这只椰子既不萌也不酷,甚至也不丑。《椰树style》这个名字也和曾经爆火的《江南style》迷之相似。


这次广告片最重要的元素-rap,实际上热度都过去半年了,如果在《中国有嘻哈》播出期间推出,或许还能激起一些水花。


此次椰树为吸引年轻受众确实做出了努力,不过显然努力还不够。

 
 
 
相关阅读  
· 必胜客+白宇,首部微电影如何预热品牌升级? 
· “包装狂人”可口可乐又出新罐:一座城市,一段乡愁 
· 故宫口红真的来天猫了!首批限量3000支,“朗窑红”色最抢手 
· 春节中国风已经OUT了,看看大牌为天猫双11做的中国风长什么样 
· 100万个积木造跑车,乐高,你这是要上天啊! 
· 取经新解密 | 渡劫要靠它? 
 
近期头条
热搜催动《流浪地球》登顶
TopMarketing  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
第七届中国全渠道零售决策者峰会2019将于6月登陆上海
  2019-02-26

2
AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔乔  2019-03-06

3
这届奶爸行不行?分析奶爸10000+,结果非你所想
  2019-03-06

4
天猫联手阿里妈妈首次发布行业指导白皮书,打造品牌数字化引擎
  2019-03-06

5
推出视频广告新计划,Facebook能从电视广告市场分一杯羹吗?
TopMarketing  2019-03-01

6
“直男”抢占“小仙女”市场,图文短视频疯狂带货,营销如何带动消费品类创新?
  2019-03-07

7
流量明星新用法:蔡徐坤30天如何带火新品牌Aussie
TopMarketing  2019-03-01

8
Perrier X设计上海跨界,打造快闪“空间站”
  2019-03-14

9
全新出发,合力增长 2019腾讯广告区域及中长尾渠道服务商大会顺利召开
  2019-02-27

10
瞩目上海!“GMTS第二届全球营销技术峰会暨华鹰奖颁奖盛典”将于三月盛大举行
  2019-03-04

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1