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感天动地!椰树椰汁终于抛弃了大胸美女的广告 
   作者:TopMarketing   时间:2018-04-26 15:10:43          椰树椰汁 广告策略  

还记得椰树椰汁吗?


在这个辣条都要走高端路线的时代,椰树却在营销道路上一路逆行,江湖传说椰树的董事长仅靠一个word,就完成了包装设计。



跟包装一样奇葩的,还有椰树的广告。从06年开始,椰树广告的主角几乎都是大胸美女,广告主题也绕不开“白嫩”、“曲线”之类的词语。


椰树矿泉水的营销更可怕,直接把瓶子设计成了“胸模瓶”。



极力想要博眼球的椰树终于得偿所愿,在2017年初,奇葩包装和奇葩广告一起霸占了热搜,给椰树椰汁带来了极高的关注度。


就在小编以为椰树会一条道走到黑的时候,它变了。


近日,椰树在自己的微博上推出了系列海报,抛弃了大红大黑的配色,变得小清新起来,这海报一看就是用ps做的。



除了系列海报之外,还有一只广告片《椰树style》,广告主角是一个二次元的椰子。


点击图片观看视频


这个戴帽子的绿色二次元椰子,带着嘻哈的帽子,唱着精心填词的rap,在广告里手舞足蹈。



这跟之前的广告风格差别巨大,要知道,椰树坚持大胸美女广告已经有十几年了。


这一回椰树的改变可以说是来得猝不及防,我们不妨来一起猜一猜,是什么让椰树放弃了对“胸”的执念呢?


其实椰树集团的广告早就因为宣传丰胸而饱受争议,被消费者批评低俗,椰树如果继续推出打情色擦边球的广告,要面对的风险,只会越来越大,毕竟绝味鸭脖的双11低俗营销被罚60万的例子就在眼前。


除了想要避免低俗广告带来的风险外,椰树也面临着品牌老化的危机。


椰树在近年来已经推出了20多款新品,可被消费者记住的依然只有“椰汁”,不得不说椰树其实一直在吃老本。椰树集团想要扩大品牌影响力,必然要唤醒年轻消费者。但曾经的低俗广告对年轻消费者吸引力不高,甚至可能会引起反感,椰树必须要做出改变。


从这次《椰树style》的广告片和海报中可以看出,椰树如今是极力想要贴近年轻人的。但这个效果却不太好,广告片发出已经有一周了,在官方微博下居然只有13个评论,17个转发,在网络上也没有见到大幅度讨论。



作为《椰树style》广告片的绝对主角,这只椰子既不萌也不酷,甚至也不丑。《椰树style》这个名字也和曾经爆火的《江南style》迷之相似。


这次广告片最重要的元素-rap,实际上热度都过去半年了,如果在《中国有嘻哈》播出期间推出,或许还能激起一些水花。


此次椰树为吸引年轻受众确实做出了努力,不过显然努力还不够。

 
 
 
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