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几大手机厂商加持,一点资讯或将再获几亿用户流量
我要认领
2018.04.19
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不得不承认,中国移动资讯市场上,还没有哪个平台像一点资讯一样,能够同时获得多家手机厂商的支持,这种渠道端的策略优势正在逐渐呈现,且日益放大。


4月17日,极光大数据发布《2018年Q1移动互联网行业数据研究报告》,指出截至2018年3月,一点资讯以7.5%的市场渗透率位列新闻资讯行业第三,且7日新增用户留存率高达85.2%,位列Top 100 Apps的第二位。


熟悉一点资讯的用户都了解,此前其已先后获得了小米与OPPO的战略入股,获得App预装等方面的资源加持,近期也有网传消息爆出其正在与华为和VIVO进行内容输出方面的合作对接。不得不承认,中国移动资讯市场上,还没有哪个平台像一点资讯一样,能够同时获得多家手机厂商的支持,这种渠道策略优势正在逐渐呈现,且日益放大。


极光大数据显示,3月7天留存率Top 100榜单前三甲是Microsoft Word(91.7%)、 一点资讯(85.2%) 、多看阅读(83.0%) 


手机出货量背后的App红利


多家调研机构表示,中国智能手机出货量在2017年遭遇整体性下滑,同比下降4%,2018年第一季度的市场表现更是差强人意。但是,市场二八效应凸显,排名前五的品牌占据了几乎80%的市场份额。此前,国际调查机构GfK发布的数据显示(Sell-out出货量统计方式),2017年OPPO与小米的手机出货量超过1.2亿台,占中国智能手机市场28%的份额。



GfK公布的2017年中国市场手机出货量排名


按照此前网上披露的消息显示,一点资讯获得了OPPO与小米全产品线的App预装及浏览器流量加持。这也就意味着,每出货一台OPPO或小米智能手机,都将为一点资讯带来+1的安装量,按照10%的产品激活率计算,也将是超过1000万+的新增用户。根据2018年2月份一点资讯官方公布的数据显示,其产品安装量已达5.6亿,而早在2017年3月份,这一数据还只有3.3亿。可见,渠道策略正在给这个成长中的移动资讯平台带来巨大红利。


除了App预装外,两大浏览器的流量导入也为一点资讯带来了可观的生态流量(App+站外流量),使得其内容辐射的区域拓展到更广的站外区域。2018年初QuestMobile发布的报告中也显示,2017年从6月到12月,OPPO和小米为一点资讯带来了亿级以上的生态流量。如果近期网传的消息属实,那么华为和VIVO的接入,又将为一点资讯带来一次亿级以上的流量增长,毕竟这两大手机厂商可是占据着接近40%的智能手机市场份额。



OPPO和小米的加持为一点资讯带来了安装量的激增


移动资讯市场的策略之战


如果说2016年是国内移动新闻资讯行业混战的一年,那2017-2018年的市场格局趋于平缓,腾讯新闻、一点资讯、今日头条正逐步确定自身在行业中的头部阵营地位。纵观几大头部产品的发展路径,不难发现,对于市场渗透率的争夺,虽然是各显神通,但向来都是殊途同归的。


集团优势更适合于家大业大的平台,令所有人羡慕,腾讯新闻和天天快报从微信和QQ的新闻推送中获得大量流量导流;2018年春节今日头条一轮号称10个亿的市场活动也带来了大量市场声量,砸钱的品牌推广策略让无数竞争对手望条兴叹;头部阵营之外,2018年初趣头条通过“现金收徒”模式在广大三四线城市一夜爆火,更是获得腾讯的青睐……


在笔者看来,无论是终端渠道策略、社交平台的导流策略、砸钱的品牌推广策略,还是特立独行的下线模式策略,移动新闻资讯平台的发展终归要回归两点:一个是符合时代精神的内容把控,一个是符合用户触媒习惯的有效触达。


2017年6月起,国家互联网信息办公室通过了《互联网新闻信息服务管理规定》,互联网新闻信息服务许可证成为参与移动新闻资讯行业竞争的必要条件。同年10月,一点资讯凭借“编辑+算法”的内容分发模式,也成为了获得此许可证的第一家商业型新闻资讯平台,或许这也正是四大手机厂商看好其长远发展的原因吧。



一点资讯获得的互联网新闻信息服务许可证


GfK表示,中国智能手机市场正由“倒三角”演变为“T”型格局,头部品牌持续扩张。当所有人都在讨论中国手机品牌崛起的同时,也许所有人都没有意识到,在四大手机厂商的加持下,一点资讯渠道策略优势正在逐渐呈现,且日益放大。


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