首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
OTT智能营销私享会:悠易互通、海信和群邑中国等碰撞出了哪些火花? 
   作者:TopMarketing   时间:2018-04-12 17:07:00          悠易互通 OTT智能营销  

伴随程序化购买、移动市场、互联网电视的蓬勃发展, 数字营销产业的全屏新格局正在不断形成。4月11日,悠易互通联合海信聚好看共同举办的“全屏实力——OTT智能营销私享会”在上海开幕。


会上,悠易互通、海信聚好看互联网电视大数据实验室首次对外发布最新技术成果,并围绕“全屏矩阵”、“客厅经济”、“智能营销”等话题,探讨多屏时代下数据及技术如何赋能互联网电视智能营销。同时,悠易互通联合中国传媒大学共同出品的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式对外发布。从家庭数据标签、场景升级等多个层面,重新认知OTT广告的价值与效果,见证OTT营销升级。


悠易互通CEO周文彪


随着各种各样智能设备的出现,用户行为发生了翻天覆地的变化,数字营销产业也正如火如荼的进行资源整合。数据与技术的进步则更全面的整合了碎片化媒介环境,将品牌与消费者更为紧密的连接。纵观全球数字营销趋势,悠易互通CEO周文彪表示,目前,互联网电视、户外LED、影院等新增数字化屏幕已经被整合并逐渐实现程序化。未来跨屏链接将延伸到VR眼镜、车载等更多屏幕,形成更为完善的全屏智能营销生态。而在中国,互联网电视的快速发展也促成了消费者回归大屏,新的客厅经济正被重新定义,而在人工智能及大数据技术的驱动下,互联网电视无论从概念到价值都已经具备大规模的商业化基础,OTT广告必将迎来跨越性变革。


聚好看科技CEO于芝涛


聚好看科技CEO于芝涛表示,人工智能与大数据的发展同样驱动了智能电视运营与营销的升级,智能电视可通过基于人工智能技术的生活交互场景以及大数据打通的完整广告产品矩阵,全面覆盖客厅营销场景。近年来,海信还与悠易互通等OTT链条各方企业通力合作,打通了以大屏为核心的多屏链接,做到不同屏幕不同场景下触达受众。


悠易互通自推出中国首个智能程序化电视购买平台以来,一直持续发力“客厅经济”。悠易互通CTO李旸介绍,智能电视在营销体系中并不是独立存在的,基于跨屏算法链接多维数据,可以更加深度洞悉OTT用户的完整行为轨迹。悠易互通基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联,为家庭建立以House ID为核心的标签体系,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,同时结合智能定向、LBS场景化数据,定义用户更多属性。通过技术及数据链接多屏智能营销矩阵,真正提高品牌营销效率。


聚好看科技广告营销部总监刘超介绍,通过智能电视大屏端,结合悠易互通的PC+移动数据,我们将更深度的洞察受众,建立家庭与个人之间的关联,形成标签体系。经过双方共同建立的智能电视DMP数据库,未来将广泛应用于用户运营个性化推荐及广告营销。


超越终端洞悉OTT营销价值升级


互联网电视的快速增长同样奠定了客厅经济的重要入口的角色,而互联网电视数据化也在同步成长。悠易互通副总裁曹兴刚表示,如果OTT营销1.0时代使用电视播放行为勾勒家庭受众,那么OTT营销2.0时代则需要完善受众的多屏行为。互联网电视作为家庭智能生活的入口,同样驱动着消费升级。家庭是社会生活和消费生活最核心的单位,OTT的价值内核不仅在于终端,更重要的应是终端背后的家庭和场景。



作为本次大会的重磅环节,悠易互通联合中国传媒大学共同出品的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式对外发布。报告显示中国OTT生态市场正在不断壮大 ,驱动着OTT广告价值显现,在市场空间巨大的背景下,也针对OTT广告库存、效果评估与营销模式等亟待破局的问题给出了解答。


报告中指出,OTT广告下一步的增长点在系统端开机后资源。开机后资源具有广告点位多、形式多;交互频次高、曝光量高;以及支持程序化投放的优点。现在的市场流动性和广告售卖率不足,也影响到OTT广告容量,OTT广告生态需要加强专业化服务、资源平台接入以及行业协同。此外,OTT家庭用户存在多种同步跨屏、异步跨屏的行为,如果能够为OTT广告增加即时互动,或者通过跨屏投放,就能够实现从大屏到个人,追踪和提升OTT的转化效果。


大会最后 ,在悠易互通副总裁蔡芳的主持下,来自群邑中国互动营销董事总经理宋文锋、前佰草集副总经理刘晔、聚好看科技广告营销部总监刘超、AdMaster智能电视业务负责人刘骁进行了高峰对话,共同围绕“如何打造互联网电视智能营销生态”阐述了观点。



OTT营销既要聚焦大屏,又要超越大屏,才能释放OTT的营销价值,助力品牌营销。而OTT的营销模式的进一步升级,需要从屏到户、从屏到人、从单屏到多屏,不断的进化,不断的打通,不断的超越,才是OTT智能营销生态的美好未来。

 
 
 
相关阅读  
· 重新定义电商营销,阿里妈妈重磅发布产品升级  
· 友盟+CEO朋新宇:DI进化,是选择更是态度 
· 2018UBDC全域大数据峰会成功举办:重磅发布U-App AI版 
· 2018金投赏,腾讯解密创意进化如何驱动增长? 
· 积极的营销人,都来“营销科学大会” 
· 数字广告科技业年度盛会“码其峰会”在金投赏国际创意节分会场与您相会 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
“全域实力,赋能品牌”——剧星传媒携手阿里妈妈共建全域营销新生态
  2018-09-28

2
后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位?
乔乔  2018-09-25

3
数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏
  2018-10-16

4
《奇葩说》第五季上线在即,纯网内容营销再度创新升级
  2018-09-20

5
当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销?
TopMarketing  2018-10-12

6
吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪
TopMarketing  2018-09-26

7
纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点
  2018-09-25

8
移动广告界最具发展前途媒体渠道了解一下
  2018-09-27

9
娱乐创新,爱奇艺广告节分享三大营销点金术
TopMarketing  2018-09-29

10
“数革美业 谈色之变”,DataStory邀您洞察美业消费进化论
数说故事  2018-09-25

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1