首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
易烊千玺代言好爸爸Kispa,意料之外情理之中 
   作者:TopMarketing   时间:2018-04-12 17:04:20          易烊千玺 代言 好爸爸  

好爸爸这个品牌,你或许不知道,但提起去渍霸Kispa,相信大家都不陌生。作为立白旗下的一个洗涤品牌,它是人们常用的家居用品,而立白之所以将其改名为好爸爸Kispa,除了因为赞助《爸爸去哪了》之外,更是因为它发现了“爸爸角色缺失”这个非常普遍的社会问题。



改名之后,好爸爸在代言人上也是选择了名副其实的好爸爸本人——黄磊。黄磊深入人心的好爸爸形象可以说与好爸爸Kispa的品牌理念十分契合。然而,就在最近,好爸爸Kispa却推出了一位新代言人——易烊千玺,还未成年的他是当之无愧的小鲜肉,但与好爸爸的身份有何关系,好爸爸Kispa为何选择了他呢?



其实,起用小鲜肉代言的洗衣液品牌并不止好爸爸一个,汰渍的新代言人是张艺兴、碧浪的新代言人是杨洋……但作为日常家居用品,洗衣液这类产品的代言人曾经那可是相当的接地气,一度被郭冬临、陈佩斯、孟非等光头明星霸占呢。而近年来,洗衣液品牌纷纷选择流量明星作为代言人,甚至找来小鲜肉,无非是看中他们在粉丝中的高知名度、高口碑和高流量。


立白洗衣液代言人:孟非


那么,此次好爸爸选择易烊千玺作为代言人,是否仅仅看中了他的流量地位和带货能力,而没有考虑到他与产品的适配度?其实不尽然,流量固然很重要,但代言人与产品之间也不能给人以违和感。



易烊千玺现在固然与好爸爸的身份不沾边,但一直以来他的形象非常正面,而且孩子缘极佳,从小就带弟弟玩。此外,他在《放开我北鼻》中的表现也是圈粉无数,虽然年纪最小,但对待孩子却十分有耐心,给人超乎年龄的成熟感,因而成了“带娃典范”。


易烊千玺在《放开我北鼻》中与萌娃相处日常


除了易烊千玺超乎年龄的成熟让粉丝相信其以后会成为好爸爸之外,他代言好爸爸之所以没让粉丝产生违和感还在于,好爸爸曾是《放开我北鼻》这档带娃综艺节目的御用洗衣产品。节目中,易烊千玺等鲜肉明星与萌娃们一起使用好爸爸洗衣液大秀各种洗衣招式、玩泡泡等,这样的互动与好爸爸宣扬的高质量陪伴的理念不谋而合。


《放开我北鼻》:鲜肉明星带萌娃洗衣


由此看来,好爸爸签下易烊千玺作代言人,也是情理之中的事。其实,虽然洗衣液的名字叫好爸爸Kispa,但不可否认这类产品的主要购买者还是女性。这样一来,易烊千玺成为好爸爸的代言人,他的一众女友粉、姐姐粉和妈妈粉自然是喜闻乐见的。毕竟,对于他们中的不少人来说,这大概也是她们唯一能买得起的同款了。更有趣的是,这波粉丝很快就有了一个特别的名字——玺衣粉。对于这些,你又是怎么看的呢?



 
 
 
相关阅读  
· 开启高端大屏营销生态:OTT MAX正式发布 
· 伊蒂之屋:Justin如何让少女爱上桃心脸? 
· 多元分化趋势明显,巨量引擎开拓糖酒行业营销新格局 
· 车市陷入增长瓶颈期?懂车帝智能新产品解难题 
· 把世界装进购物车,天猫国际三大举措加速5年2000亿美元大进口落地 
· 快手发力品牌广告,助力品牌方驶入纵深市场快车道 
 
近期头条
热搜催动《流浪地球》登顶
TopMarketing  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
第七届中国全渠道零售决策者峰会2019将于6月登陆上海
  2019-02-26

2
AI助攻,2019社交和内容营销硬核趋势攻略
乔乔  2019-03-06

3
AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告》(第八版)
  2019-03-22

4
这届奶爸行不行?分析奶爸10000+,结果非你所想
  2019-03-06

5
Perrier X设计上海跨界,打造快闪“空间站”
  2019-03-14

6
天猫联手阿里妈妈首次发布行业指导白皮书,打造品牌数字化引擎
  2019-03-06

7
推出视频广告新计划,Facebook能从电视广告市场分一杯羹吗?
TopMarketing  2019-03-01

8
“直男”抢占“小仙女”市场,图文短视频疯狂带货,营销如何带动消费品类创新?
  2019-03-07

9
流量明星新用法:蔡徐坤30天如何带火新品牌Aussie
TopMarketing  2019-03-01

10
全新出发,合力增长 2019腾讯广告区域及中长尾渠道服务商大会顺利召开
  2019-02-27

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1