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易烊千玺代言好爸爸Kispa,意料之外情理之中 
   作者:TopMarketing   时间:2018-04-12 17:04:20          易烊千玺 代言 好爸爸  

好爸爸这个品牌,你或许不知道,但提起去渍霸Kispa,相信大家都不陌生。作为立白旗下的一个洗涤品牌,它是人们常用的家居用品,而立白之所以将其改名为好爸爸Kispa,除了因为赞助《爸爸去哪了》之外,更是因为它发现了“爸爸角色缺失”这个非常普遍的社会问题。



改名之后,好爸爸在代言人上也是选择了名副其实的好爸爸本人——黄磊。黄磊深入人心的好爸爸形象可以说与好爸爸Kispa的品牌理念十分契合。然而,就在最近,好爸爸Kispa却推出了一位新代言人——易烊千玺,还未成年的他是当之无愧的小鲜肉,但与好爸爸的身份有何关系,好爸爸Kispa为何选择了他呢?



其实,起用小鲜肉代言的洗衣液品牌并不止好爸爸一个,汰渍的新代言人是张艺兴、碧浪的新代言人是杨洋……但作为日常家居用品,洗衣液这类产品的代言人曾经那可是相当的接地气,一度被郭冬临、陈佩斯、孟非等光头明星霸占呢。而近年来,洗衣液品牌纷纷选择流量明星作为代言人,甚至找来小鲜肉,无非是看中他们在粉丝中的高知名度、高口碑和高流量。


立白洗衣液代言人:孟非


那么,此次好爸爸选择易烊千玺作为代言人,是否仅仅看中了他的流量地位和带货能力,而没有考虑到他与产品的适配度?其实不尽然,流量固然很重要,但代言人与产品之间也不能给人以违和感。



易烊千玺现在固然与好爸爸的身份不沾边,但一直以来他的形象非常正面,而且孩子缘极佳,从小就带弟弟玩。此外,他在《放开我北鼻》中的表现也是圈粉无数,虽然年纪最小,但对待孩子却十分有耐心,给人超乎年龄的成熟感,因而成了“带娃典范”。


易烊千玺在《放开我北鼻》中与萌娃相处日常


除了易烊千玺超乎年龄的成熟让粉丝相信其以后会成为好爸爸之外,他代言好爸爸之所以没让粉丝产生违和感还在于,好爸爸曾是《放开我北鼻》这档带娃综艺节目的御用洗衣产品。节目中,易烊千玺等鲜肉明星与萌娃们一起使用好爸爸洗衣液大秀各种洗衣招式、玩泡泡等,这样的互动与好爸爸宣扬的高质量陪伴的理念不谋而合。


《放开我北鼻》:鲜肉明星带萌娃洗衣


由此看来,好爸爸签下易烊千玺作代言人,也是情理之中的事。其实,虽然洗衣液的名字叫好爸爸Kispa,但不可否认这类产品的主要购买者还是女性。这样一来,易烊千玺成为好爸爸的代言人,他的一众女友粉、姐姐粉和妈妈粉自然是喜闻乐见的。毕竟,对于他们中的不少人来说,这大概也是她们唯一能买得起的同款了。更有趣的是,这波粉丝很快就有了一个特别的名字——玺衣粉。对于这些,你又是怎么看的呢?



 
 
 
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