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9大细分行业数据详解!国双发布《2017年互联网发展报告》 
   作者:   时间:2018-03-30 10:43:33          国双 互联网发展报告  

3月28日,国双举办“数据力”2018年报告发布会,重磅发布年度数据洞察关键报告--《2017年互联网发展报告》,见证“互联网+”的发展与变化。在消费领域方面,与民生相关的众多产业因为消费者网络使用行为改变,连带营销策略亦步亦趋,国双通过数据剖析消费者行为路径,紧抓转化关键,协助企业落实增长目标。


国双联席总裁续扬致辞


国双数据中心已经连续第六年发布年度中国互联网发展报告。国双数据中心基于国双独有的分布式数据挖掘平台,针对2017一整年来自PC,平板电脑智能手机等终端的访问行为,辅以公开数据映证,就行业现状趋势、访问特征、地域差异、营销模式等维度的数据分析挖掘,对时下热点行业营销特点及用户行为画像进行了深度剖析。本次报告涵盖家居、酒店、饮料、手机、K12培训、母婴、汽车、快时尚等行业,为相关企业的营销决策提供行为依据,同时为行业人士提供精准洞察。


国双数据中心总监徐瑛解读此次互联网报告的发现,从访问量来看,PC、平板持续下滑,手机端大幅成长,去年访问量较去年全年同比增长32.3%,而平均停留时间超过3分钟(189秒)、平均页面访问量达到4页,均较去年的171秒,2.9页提高不少,显示用户粘性增加。而移动端用户活动高峰,由去年的晚上9点,提早一小时到晚上8点。


国双数据中心总监徐瑛为嘉宾解读《2017中国互联网发展报告》


国人越来越重视生活品质,假期出游调剂身心,是很多民众的选择。国双数据中心的酒店行业转化用户行为分析发现,用户浏览酒店行业页面,不论是在页面访问数、还是平均停留时间,均较其他行业的用户来得多、来得久。面对即将到来的清明、五一小长假,用户在节日到来之前,转化距离较短,访问网站次数到转化约只要11次左右;初次到访即转化的用户将近三成。而一直以来被视为转化助攻利器的社交媒体,在酒店行业平均转化距离却达14次,远远超过来自搜索或者垂持渠道的转化,值得一些惯用社交媒体做主要营销渠道的酒店业者注意。



在饮料行业方面,数据显示,去PC化趋势显著,移动端已经成为饮料类话题关注者偏好使用的设备;消费者在讨论饮料时最常用的渠道是在微博、微信,但这两个渠道的讨论内容则有所不同,微博多以KOL为主要传播发力点,至于微信则偏重在口碑营销。而在一片饮料代言人的风潮中,部分饮料业者选择赛事营销发力以吸引消费者眼球。



从幼儿园到高中所谓的12年基础教育对应发展的K12培训行业,首次出现在国双数据中心年度分析报告里。数据发现,学好英文似乎是人们不同教育阶段最重要的目标,在基础教育学习阶段,英语培训始终占据重要位置,且各级城市对于英语训求均是最大。三月、九月是英语培训需求最旺盛的月份,主要是为中考、高考提升准备以及开学季课程进行宣传。



汽车行业的数字广告效果分析,国双的数据报告指出,一线城市的消费者更爱点击汽车广告,偏爱25万以上SUV,中大型车为趋势,此外,各类展位广告曝光及点击效果中,贴片广告点击效果好,其中电视剧的贴片广告曝光量大,电影的贴片广告点击效果最优。



国双数据中心是一个数据信息共享机构。基于OLAP技术的强大交互式数据挖掘平台,将PC、移动等多个数据源的数据进行聚合、关联、交叉,通过归因模型、富媒体热力图等多种方式对用户行为、网站页面点击情况等进行研究,以满足企业不同视角的数据挖掘需求,呈现不同深度的数据分析报告。研究范围覆盖诸多行业与媒体类别,涉及上百个维度和指标。”专注数据,创造价值”是国双一直以来的使命,而面对瞬息万变的互联网产业环境,国双致力协助企业主从海量数据中,找到关键洞察,形成决策,促达增长目标,提升企业价值。


想了解更多报告详情,请点击下载完整版《2017年互联网发展报告》!

 
 
 
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