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这封来自人民大会堂的视频邀请,你收到了没? 
   作者:   时间:2018-03-23 18:45:22          人民大会堂  


H5|你有一条来自人民大会堂的视频邀请


3月17日,新当选的国家主席、中央军委主席习近平向宪法宣誓。当天晚上,一款《你有一条来自人民大会堂的视频邀请》(也称《为习主席点赞》)的H5在朋友圈内大量转发,网友纷纷晒起了为习主席点赞的截图。


“我们一起为习主席点赞599469608次,正等你加入!”这款由人民日报客户端和腾讯联合推出的H5,上线仅仅24小时点击量就突破2000万,用户点赞数突破6亿。媒体融合时代,每年的全国两会,各家媒体都会卯足劲儿制造“爆款”,这份特殊的邀请走红背后有哪些秘诀呢?


形式创新,庄严与活泼“兼容”


内容形态发展至今,H5已是非常常见的产品,网友的“免疫力”也不断提高,只有具有令网友眼前一亮的好创意,才有可能赢得用户的刷屏。


在两会内容的传播中,把严肃的时政内容与新颖明快的传播形式结合,让内容“活”起来,是影响传播效果的重要一环。


具体来分析这款H5产品,从形式上看是借鉴了手机微信视频聊天,客观而言,这种形式此前也有先例,如果只是照搬形式,可能会让用户因为熟悉而缺少新颖感。而这款H5,并没有止步于此,在创新方面,主创团队又往前多走了一步——不仅仅借鉴微信视频通话的形式,还加入了点赞的交互环节。巧妙的是,视频中庄严的宣誓环节,与“为习主席点赞”的互动环节在逻辑上前后衔接,在情感上水到渠成,产生了庄严与活泼“兼容”的效果。


零距离呈现“最核心影像”


一款H5产品要立得住,少不了核心竞争力,具体到《为习主席点赞》这款产品,视频本身“零距离”呈现“最核心”的影像是成功的关键。作品主干部分是习主席宪法宣誓视频,时长约50秒,占据了全部流程的大部分时间,堪称核心环节,对用户的吸引力也达到了最高峰。


完整的电视直播自然少不了对大会场景的捕捉、对宣誓过程前前后后多视角的呈现。但在面面俱到的同时,也会放大受众“观看”的感觉。而《为习主席点赞》只选取“最核心影像”——习主席在宣誓台前左手抚按宪法、右手举拳宣誓的片段。将这一片段全屏展示在手机竖屏上,如微信视频聊天般充满整个屏幕,带给用户的是一种“我见证”的临场感,一种“零距离”的庄严和亲切感,这种沉浸式的独特体验,对用户的吸引力自然也非同一般。


形式多样操作简单,用户主动传播


H5要想“火”起来,用户主动传播是关键一环。这款作品的体验流程非常简单,从模拟微信邀请到观看视频,再到互动和点赞分享,这些形式都是用户所熟知的,用户在体验时不存在任何门槛,整个体验过程一气呵成。


简单的操作,也能引起用户的情感共鸣。当看到习主席的视频画面时,很多网友表示“特别激动”。逼真的场景化互动使用户沉浸其中,用户仿佛真的接通了视频,来到了人民大会堂,现场见证习主席的宣誓。正是这种沉浸式体验,让人感受到宪法宣誓的神圣感,引发强烈的情感共鸣,从而主动参与到分享转发,成为传播链条上的“志愿者”。


环环紧扣,提升用户使用时长


除了超高PV,这款H5产品还有一组数据令人惊叹:截至3月19日,访客平均停留时长高达1分36秒。要知道,该产品的单次体验流程在1分30秒左右。也就是说,绝大部分用户完整体验了这一产品,此外还有很多用户在H5结束后选择了“再次点赞”。


一款H5产品,为何能让人“停不下来”? 概括而言,它让人“停不下来”的秘密很简单,即环环相扣,且每个环节都有引人入胜的地方:首个页面设下悬念,第二页带来惊喜,核心内容呈现“干货”,情感迸发水到渠成,PK感互动添彩。


以点赞环节为例,一方面,在情感上水到渠成;另一方面,倒计时、实时计数和“击败x%的网友”的提示,更容易勾起用户的PK感和分享欲。


H5产品的竞争是一场综合水平的考量,不偏科的“优等生”才有可能取胜。从这一角度讲,人民日报客户端和腾讯联合推出的这款H5, 也是强强联合的胜利。


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