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探索传媒COO徐华欣:坚持技术创新,开启OTT创新营销新视界 
   作者:   时间:2018-03-23 09:49:42          探索传媒 OTT  

2018年3月22日,2018年数据领袖峰会在沪拉开帷幕。此次盛会由中国领先的营销数据技术公司精硕集团、中国客厅大屏生态营销为己任的媒体服务商探索传媒和国内原创精品短视频内容平台二更共同联合主办,来自行业内嘉宾、媒体、广告主等300余人莅临现场,共同聚焦行业热点,分享数据引领商业与科技变革发展,探讨2018年数字营销的未来趋势。


数字营销市场急剧变革OTT行业迎营销新机遇


当下,伴随各种新型媒介的诞生推进了数字营销的技术和产品升级,2018年中国数字营销市场急剧变革。作为传统媒体领军者的电视媒体,一直在寻找新的方向及转型,智能电视(OTT TV)的发展,使得传统电视具备了互联网属性,给观众更多的选择权,也成为广告主备受关注的新型媒体。


2017年OTT终端激活量持续增长,商业价值潜力巨大,伴随着智能电视激活规模升级将会带来巨大的用户流量。作为OTT行业领军企业的探索传媒,依托企业自有技术优势和庞大的数据资源,把握时代浪潮,肩负起助力互联网电视行业转型新使命。企业深耕布局OTT多屏营销生态,自主研发TV Smart+、V+Match、iRatingSYS、探索汽车等多款产品, 打造OTT创新智能营销新模式。在机遇与挑战中,企业始终将产品创新升级放在首位,并进一步布局大屏端场景营销、应用程序等新型业务领域。目前,探索传媒不仅拥有成熟的广告营销形式,在自主技术研发新型的投放组合上,力求打通产业链的各方,达到上下游通力合作,全方位助力品牌主打造自身广告营销矩阵,布局OTT多屏营销生态。


坚持技术创新 深度布局OTT多屏营销生态


2017年,探索传媒联合国内主流智能电视厂商长虹电视,自主研发推出大屏端探索频道增值服务产品。在此次会议中,探索传媒首席运营官徐华欣女士介绍道“2017年,探索传媒与上汽通用汽车品牌在OTT生态大屏领域合作的成功案例是行业内首个依托OTT创新技术为品牌主需求专属定制的智能APK产品。探索频道旨在通过开发OTT新渠道,提升各行业品牌传播影响力、打造创新的服务生态圈。凭借智能电视大屏自身超大尺寸视觉,沉浸互动的内容体验代入感和互联网媒介特征的独特优势,增加品牌用户体验和品牌好感度,促进产品信息收集,有效提升产品销量。”




与此同时,徐总还深度解析了案例合作的具体形式和营销传播路径。探索汽车频道主要由三大版块组成,第一,大屏首页入口诱发用户关注,实现导向引流。汽车频道内容端涵盖多个版块。品牌频道:汽车品牌可展现旗下各系车型的参数配置、外观内饰等多维度展示图和视频,用户可通过扫描申请试驾,有效提升品牌传播影响力。第二,我的爱车:以用户需求为主而特别设置的服务内容版块,通过扫描实现与品牌联动,了解爱车车况。第三,自驾游和科普版块:提供车主关爱服务,如推荐自驾游路线和用车科普知识,完整汽车传播生态圈,强化用户与汽车品牌的情感链接,完善汽车传播生态圈。


 

 

探索传媒COO徐华欣女士还表示:作为OTT行业领导者,在OTT营销领域中,探索传媒将秉持专业不忘初心,继续坚持以技术创新为核心,不断挖掘洞察品牌主的营销需求,深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据;拥有多维度,大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据,领先的大屏创新互动技术,为更多品牌主提供多屏营销解决方案和消费闭环的打造。

 

 
 
 
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