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拿一座奥斯卡小金人有多难?优酷:动动手指就好了 
   作者:TopMarketing   时间:2018-03-09 18:55:46          小金人 优酷 酷女孩  

拿一座小金人有多难?


牛人科比从CCTV5火到CCTV6用了两年,“小李子”莱昂纳多六次陪跑用了22年,强悍如布拉德·皮特、强尼·戴普甚至从来没有抱得金人归,而你只要动动手指——


北京时间3月5日,奥斯卡迎来了它的九十大寿,优酷趁势推出“酷女孩的小金人”H5,用户输入姓名→选择发型→上传照片三步走后即可生成和你面容相同的专属奖杯,“每一位女生都是自己生活的最佳女主角,都值得拥有属于自己的小金人”。



作为全世界话题性最高、影迷们最引颈期盼的盛会,每年的奥斯卡颁奖礼品牌们都不会错过,这一次如杜蕾斯、饿了么、苏宁易购等都迅速发布了追热点海报,不过看别人赢奥斯卡显然不如定制你的专属小金人,优酷“酷女孩小金人”H5凭借别出心裁的创意,在一众奥斯卡借势营销中独树一帜,在广大妹子心中大大刷了一波好感。


致敬酷女孩,优酷发力女性市场



90年来,奥斯卡金像奖的奖杯没有变过——一尊双手交叉胸前、握一把长剑的镀金男像,优酷的小金人却是女孩,而且是个“敢性酷女孩”。


她们敢自黑、敢素颜也敢打扮、敢面对自己;敢哭敢笑、敢争取也敢拒绝、敢做真实的自己;敢创新、敢改变、敢突破自己..... 敢性酷女孩,是性感的,是感性的,她们有不同“敢性”面。奖杯的整体风格简约,呈现了女性勇敢自信的姿态与女性刚柔并济的力量感,象征女性直面生活,并在各个领域勇敢创造自己的成就与价值。



这并不是优酷第一次发起对女性市场的品牌沟通。早在去年底,这家在线视频巨头就启动了声势浩大的女生季品牌战略,打出鲜明旗帜,对这部分人群进行重点运营。通过发布专为女性打造的年度回顾,“向酷女孩致敬”,优酷希望和更多年轻女生达到共情沟通,让“这世界很酷”的品牌理念进一步深入“她”心中。


仅仅过了两个多月,优酷又以“酷女孩的小金人”H5拉开了女生季第二波“敢性酷女孩”的传播大幕,为勇敢做自己、自信做自己的女孩们点赞喝彩。


究其原因,得女人心者得天下,受众地位和群体属性决定了女性是视频网站必须拿下的“阵地”。


据统计,全国75%的家庭总消费由女性决策,2019年“她经济”的整体市场规模有望达4.5万亿,零售平台男性用户超过50%会亏钱。犹太人的赚钱法则是瞄准“嘴巴”和“女人”,马云爸爸也曾说“女性是消费的主力军,抓住了女性就抓住了消费。”——无论物质消费还是精神消费,一件热销商品的背后有一群败家娘们,一部爆款电视剧的背后也必然有一群迷妹。


所以卡位女性市场,能为优酷带来多元价值。在营销层面,它一定程度上实现了受众精准定位,将对众多以女性为核心目标消费群体的母婴、化妆品、快消品等广告主形成巨大吸引。在品牌层面,女生季也有助于优酷在视频网站竞争的下半场培养用户忠诚度,提升的品牌认同和黏性。


奥斯卡+女生月,这个借势天时地利


Marketing讲究天时地利,插上热点的翅膀能让你的campaign飞的更远。而优酷“酷女孩小金人”H5的时机选择,不得不说非常讲究。


首先3月是女性的主场。“酷女孩小金人”5号上线的时候,毗邻女生节,整个大传播环境中的“女权”氛围已经发酵得很浓厚:手机、电脑、电视每一块屏幕上都充满了“少女”、“仙女”、“女神”、“女王”等字样,处处遍布girl power。


其次今年的奥斯卡,也被誉为“女性崛起”的一届。受此前好莱坞性侵丑闻的影响,最佳男女主的奖项都由女嘉宾颁发;大奖基本给了由女性担任第一主角和探讨“女性平权”主题的电影——讲述哑女拯救人鱼故事的最佳影片《水形物语》、探讨变性女性话题的最佳外语片《普通女人》、最佳女主角弗兰西斯·麦克多蒙德(科恩嫂)在《三块广告牌》中扮演的是为女儿复仇与公权力作斗争的强悍母亲;而在科恩嫂上台领奖的时候,获奖感言发表到一半她突然把奖杯往地上一搁,致敬所有女性电影工作者,为好莱坞女性平权运动助威,获得了一众来宾们的起立鼓掌。


科恩嫂再度封后,现场致敬女性工作者的她简直酷到没朋友!


此时优酷进行女生季的借势推广,可以说是十分契合了。不仅如此,它在运营上也迅速跟进,第90届奥斯卡获奖佳片特别放映页里设置了“优酷女生季-敢性酷女孩片单”,满足各类酷女孩的需求。



定制化创意,生成你的“酷女孩小金人”


做social的都知道,一个case要火起来必须调动起普通用户的积极性。然而如何才能吸引吃瓜群众的参与和扩散?相关性是一个重要因素。


我们开玩笑的时候常说:“XXX,奥斯卡欠你一座小金人”。而优酷这次脑洞大开地把这样遥不可及的事情变成了每个人的触手可及,是一个非常棒的结合点。


而且,它还使用了定制化这把利器,为受众打造专属体验。用户上传照片进行面部合成,小金人的五官、表情、脸型都将与照片保持一致。



如此,优酷“酷女孩小金人”受到用户们的积极参与和集体好评也就是意料之中的了。据悉,这尊女版小金人接下来还将继续绽放光芒——在3月底即将举办的Young Choice盛典上,优酷为敢想、敢要、敢改变的女艺人颁发“敢性”女生大奖,奖杯也是“她”。



 
 
 
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