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户外广告老司机又发新作,这次麦当劳居然用Logo指路 
   作者:TopMarketing   时间:2018-03-06 18:01:55          麦当劳 户外广告  

一直以来,麦当劳都喜欢在广告牌上做文章,种种脑洞大开的创意设计堪称一绝。


还记得麦当劳的法国路牌广告吗?为了怼竞争对手汉堡王,麦当劳不仅为自己做了个广告牌,还非常“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌,并标明前往汉堡王的详细路线。



借此广告牌,麦当劳既突出了自家门店又多又便捷的优势,又讽刺了汉堡王门店又少又难找,一举两得。


用广告牌怼竞争对手只是麦当劳的惯用伎俩之一,除此之外,麦当劳还十分喜欢借助气象现象来搞事情。比如用广告牌上的咖啡泡高度告诉你实时降雪量。



再比如让自己的产品——早餐蛋堡与朝阳同时升起:


6:26


6:47


7:14

……


怼对手、指路、和气象现象结合……麦当劳所做的诸如此类抖机灵的广告牌可以说是不胜枚举。这不,最近它又出了新的广告牌,只不过并没有按套路出牌。以往的广告牌不管花样有多少,麦当劳的Logo总是完整的。而这次,虽然也是指路,但麦当劳的Logo却是残缺不全的。


on your right


on your left


next exit


just missed us


这四个广告牌,其实是麦当劳从自己Logo上截出来的,叫 follow the arches(跟着拱门走),不同的弯曲方向表明了麦当劳门店的方位。


点击观看视频


将Logo弯曲部分与路标关联在一起,以此做成指路牌,麦当劳这波广告牌创意还是十分讨巧的。这些广告牌目前只在多伦多市区和交通要道投放,不过在二月份试用成功后,它也可能被扩展到全球,而且会在全球范围内进行翻译。


据了解,麦当劳此举是想用最少的文字和创造性地使用品牌的颜色和标志,来了解消费者对麦当劳Logo的认知度。那么,如果在马路上看到这样的广告牌,你能第一时间就认出它吗?


 
 
 
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