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京东,别卖货了,转行拍电影吧! 
   作者:TopMarketing   时间:2018-02-09 14:46:19          京东 JOY与鹭  

京东拍“大电影”了!

还请了一群特别的嘉宾,办了场“疯狂动物城”年会即视感的观影会。



据说,看完后,大家无比激动。比如这样:


这样...


以及这样。



值得玩味的是,这样一部老少咸宜、让人惊艳、感动到要哭的“大电影”里,只有三个角色:狗、鹭和渔夫,而且据说,不到4分种的片子,整整花了一年的时间。


这样一部“神片”,到底长啥样?


好了,不卖关子,上电影。



讲真,这部名为《JOY与鹭》的“大电影”完全颠覆了本君对京东的印象。


没有自带流量的强东哥哥和奶茶妹妹,没有逢年过节必刷一波存在感的京东小哥,单凭一只可爱到犯规的JOY狗,就足以让人为它掏上一张电影票。


就像网友说的,京东你还卖什么货,改行拍电影吧。


先说主角JOY,大眼睛,白绒毛,时不时凶叫两声、吐个舌头,明明就是时下最流行的可盐可甜小奶狗啊。


盐系JOY


甜系JOY


我可爱吗?


而它的“经纪公司”京东和操盘此次“大电影”的广告代理商180,在它的形象打造上也可谓下足了功夫。


以前,JOY长这样。



这迎面扑来的金属感,完全钢铁直狗好嘛。好在2017年京东终于开了窍,金属色变成奶白色,整个JOY也像吃了可爱多一样圆润了很多,分分钟收获一众亲妈、阿姨、姐姐粉。



而将2D的“纸片狗”化为毛绒绒、软萌,有性格,有情绪的荧屏形象,也着实花了180及其制作团队不少心思。180首席创意执行官Kenneth Kuan介绍说:脑袋大,身子小让JOY的动态效果很难把握,为此,12个月里,北京、伦敦、墨尔本三地超过100人的团队不舍昼夜,将全片63个镜头,每一帧都进行36小时的渲染,才得以让JOY活灵活现地展现在观众面前。


JOY 3D立体模型


“讲故事”水平也是衡量影片公司实力的重要标准。影片中,JOY先是为了主人的蚯蚓与鹭斗智斗勇,知道鹭妈妈是要喂自己的宝宝后,把蚯蚓送给鹭。而鹭也投桃报李,把自己的鱼送给JOY。一份善意收获另一份善意,让整个故事暖心又不失趣味,引发观众共鸣。


对此,Kenneth解读说:主人、JOY和鹭代表不同的利益相关者。三者都有着各自的利益诉求。面对这样的局面,JOY基于他的善良本性,暂时搁置对主人的“小忠诚”,把鱼虫分享给更需要它来喂养宝宝的鹭。而JOY也以他的善良获得主人的认可。恰恰和京东一直传达的“正道成功”一脉相承。


最让人惊艳的还是影片的制作水准。


3分钟,63个镜头,4500帧,每一帧都精美地可以当壁纸,让网友直呼“可以媲美皮克斯动画”、“好莱坞大片级别”。据Kenneth介绍,为了最大化提升影片质感,180找到斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队,并启用十分擅长动物类动画的年轻导演Kyra & Constantin,用12个月的时间精心打磨、推敲每一帧,其间,Kenneth反复钻研、琢磨皮克斯动画片的动人之处,以近乎苛刻的要求反复修改,才有了如今的《JOY与鹭》。


影片虽出自国际制作团队之手,却不乏黄河、鹭这样的中国元素,专门为影片定制的配乐也有着浓郁的中国风。Kenneth介绍说,为了制作出有中国特色的国际大片,影片在制作过程中将欧洲风元素与东方美学充分结合,最大化平衡中国元素和世界视角。


影片之外,“新晋电影公司”京东联手180做的影片宣传也可圈可点。


先是放出预告片和海报。



说好的2月8日上线,却不按常理出牌地临时改辙,7号晚上就双微、朋友圈全推送,制造出意外的小惊喜。


《JOY与鹭》朋友圈广告


更有趣的是,京东还找来腾讯QQ、搜狐、搜狗等一众动物圈小伙伴,开了场“疯狂动物城”观影会,力推演技担当JOY。这真真是分分钟把JOY捧出道的节奏啊。



出品的第一部电影就直逼国际水准,不仅打造出以自家吉祥物JOY为主角的独立IP,开启了品牌营销的另一片新天地;更结结实实给品牌刷了一波好感,也难怪网友说京东是家被购物耽误的电影公司了。



我说京东,趁着现在小奶狗正当红,不如你带着JOY出道吧。方向网友都给你想好了,先拍部动画片可好?

 
 
 
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