TopMarketing京东拍“大电影”了！
还请了一群特别的嘉宾，办了场“疯狂动物城”年会即视感的观影会。
据说，看完后，大家无比激动。比如这样：
这样...
以及这样。
值得玩味的是，这样一部老少咸宜、让人惊艳、感动到要哭的“大电影”里，只有三个角色：狗、鹭和渔夫，而且据说，不到4分种的片子，整整花了一年的时间。
这样一部“神片”，到底长啥样？
好了，不卖关子，上电影。
讲真，这部名为《JOY与鹭》的“大电影”完全颠覆了本君对京东的印象。
没有自带流量的强东哥哥和奶茶妹妹，没有逢年过节必刷一波存在感的京东小哥，单凭一只可爱到犯规的JOY狗，就足以让人为它掏上一张电影票。
就像网友说的，京东你还卖什么货，改行拍电影吧。
先说主角JOY，大眼睛，白绒毛，时不时凶叫两声、吐个舌头，明明就是时下最流行的可盐可甜小奶狗啊。
盐系JOY
甜系JOY
我可爱吗？
而它的“经纪公司”京东和操盘此次“大电影”的广告代理商180，在它的形象打造上也可谓下足了功夫。
以前，JOY长这样。
这迎面扑来的金属感，完全钢铁直狗好嘛。好在2017年京东终于开了窍，金属色变成奶白色，整个JOY也像吃了可爱多一样圆润了很多，分分钟收获一众亲妈、阿姨、姐姐粉。
而将2D的“纸片狗”化为毛绒绒、软萌，有性格，有情绪的荧屏形象，也着实花了180及其制作团队不少心思。180首席创意执行官Kenneth Kuan介绍说：脑袋大，身子小让JOY的动态效果很难把握，为此，12个月里，北京、伦敦、墨尔本三地超过100人的团队不舍昼夜，将全片63个镜头，每一帧都进行36小时的渲染，才得以让JOY活灵活现地展现在观众面前。
JOY 3D立体模型
“讲故事”水平也是衡量影片公司实力的重要标准。影片中，JOY先是为了主人的蚯蚓与鹭斗智斗勇，知道鹭妈妈是要喂自己的宝宝后，把蚯蚓送给鹭。而鹭也投桃报李，把自己的鱼送给JOY。一份善意收获另一份善意，让整个故事暖心又不失趣味，引发观众共鸣。
对此，Kenneth解读说：主人、JOY和鹭代表不同的利益相关者。三者都有着各自的利益诉求。面对这样的局面，JOY基于他的善良本性，暂时搁置对主人的“小忠诚”，把鱼虫分享给更需要它来喂养宝宝的鹭。而JOY也以他的善良获得主人的认可。恰恰和京东一直传达的“正道成功”一脉相承。
最让人惊艳的还是影片的制作水准。
3分钟，63个镜头，4500帧，每一帧都精美地可以当壁纸，让网友直呼“可以媲美皮克斯动画”、“好莱坞大片级别”。据Kenneth介绍，为了最大化提升影片质感，180找到斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队，并启用十分擅长动物类动画的年轻导演Kyra & Constantin，用12个月的时间精心打磨、推敲每一帧，其间，Kenneth反复钻研、琢磨皮克斯动画片的动人之处，以近乎苛刻的要求反复修改，才有了如今的《JOY与鹭》。
影片虽出自国际制作团队之手，却不乏黄河、鹭这样的中国元素，专门为影片定制的配乐也有着浓郁的中国风。Kenneth介绍说，为了制作出有中国特色的国际大片，影片在制作过程中将欧洲风元素与东方美学充分结合，最大化平衡中国元素和世界视角。
影片之外，“新晋电影公司”京东联手180做的影片宣传也可圈可点。
先是放出预告片和海报。
说好的2月8日上线，却不按常理出牌地临时改辙，7号晚上就双微、朋友圈全推送，制造出意外的小惊喜。
《JOY与鹭》朋友圈广告
更有趣的是，京东还找来腾讯QQ、搜狐、搜狗等一众动物圈小伙伴，开了场“疯狂动物城”观影会，力推演技担当JOY。这真真是分分钟把JOY捧出道的节奏啊。
出品的第一部电影就直逼国际水准，不仅打造出以自家吉祥物JOY为主角的独立IP，开启了品牌营销的另一片新天地；更结结实实给品牌刷了一波好感，也难怪网友说京东是家被购物耽误的电影公司了。
我说京东，趁着现在小奶狗正当红，不如你带着JOY出道吧。方向网友都给你想好了，先拍部动画片可好？
