首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
麦当劳携手《捉妖记2》,邀你体验妖界新年  
   作者:TopMarketing   时间:2018-01-24 13:56:02          麦当劳 捉妖记  

每年春节前推出限定新品,和中国消费者共庆新年,已经是麦当劳的一个传统。今年,麦当劳的春节营销画风特别清奇 ——借势中国观众对于《捉妖记》电影的热情和对于胡巴的喜爱,麦当劳深度携手《捉妖记》知名IP胡巴,开启了一波“妖你团圆,更有滋味”整合营销战役,用推广电影的方式来推广两个新产品——幸胡堡和团圆堡,让消费者在妖界麦当劳里和家人朋友共享欢乐有趣的用餐体验。


<妖界麦当劳首任女掌柜端出春节新品幸胡堡>


由李奥贝纳上海担纲负责的这一波整合营销,不论是在微博、微信上的宣传,还是在麦当劳的店内营销,都始终秉承着与《捉妖记》如出一辙的场景和通调,和电影一脉相承的故事和人设。与电影方的IP深度合作,更是本次营销活动的一大亮点——作为预热,全国20来个城市中的44家百老汇影院中,在日前都开始陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型展示;而从24日起,麦当劳新品的宣传海报与电影海报一起,出现在影院橱窗和电子屏中,真正融为电影宣传的一部分。


<电影院现场的立体模型>


1月24日凌晨发布的朋友圈广告——妖界竟开了一家麦当劳”,宣告着本次营销活动的全面展开。巧笑嫣然的女掌柜,人妖并存的清水镇,胡巴追寻井妈妈味道的故事,还有中式传统的妖请函—— 精心巧妙的移动端内容和流程设计,一步步引导着消费者,诱发他们进店体验的好奇心。


视频链接:https://v.qq.com/x/page/n0538wysmpd.html




为了满足人们被社交媒体和电影预热所激起的尝试欲,麦当劳全国各大旗舰店,也自1月24日起陆续化身清水镇妖界餐厅,让人们在电影上映前提前过把“妖界”瘾 —— 从进门吃饭到合影方式,种种与人界不同的妖界过年习俗,不仅形成了消费者体验的闭环和升级,更形成了新一轮的社交传播内容,并再一次引发了人们对2月16日才会上映的《捉妖记2》的期待与关注。


店内营销值得一提的一个小亮点是餐盘纸——作为最容易吸引消费者注意力的地方,餐盘纸被设计成了一个互动小游戏——餐盘纸上印着许多只形态各异的萌物胡巴,消费者只需要数清楚胡巴的数目,并回复到麦当劳官方微信公众号,就会得到吉利的妖界新年祝福!



环环相扣的营销创意让消费者体验处处充满惊喜。李奥贝纳上海执行创意总监郝崎如是总结这次的传播:“我们从规划这个春节campaign开始,就想超脱于普通的IP营销,而是采用共赢共生的深入合作模式。


他解释道:“我们首先从消费者出发,了解《捉妖记2》的影迷和观众喜欢看什么,喜欢使用什么样的媒体。所以我们在视频里沿用了胡巴和井妈妈团圆的主题,巧妙植入麦当劳的角色,并保证了片子的电影感;在社交传播层面,利用“妖界也开了第一家麦当劳”这个话题,激发消费者的好奇心与尝试欲;在线下,更是利用胡巴、笨笨等《捉妖记2》里的元素,给麦当劳餐厅注入不一样的‘妖’体验。基于消费者不同接触点的整合传播,让他们能够在麦当劳享受一个“妖你团圆,更有滋味”的春节。”



 
 
 
相关阅读  
· 故宫口红真的来天猫了!首批限量3000支,“朗窑红”色最抢手 
· 春节中国风已经OUT了,看看大牌为天猫双11做的中国风长什么样 
· 100万个积木造跑车,乐高,你这是要上天啊! 
· 取经新解密 | 渡劫要靠它? 
· 打通社交✖消费的全域链路,奥利奥加速品牌年轻化进程 
· 跨界营销新模式,让品牌直接和超级IP谈 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
华扬联众携手中国科协科技传播中心,致力科技利民
  2018-11-22

2
营销风向标,2018梅花网传播业大展上海站圆满落幕!
  2018-11-19

3
第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典即将举行!
  2018-12-04

4
爱奇艺iJOY悦享会综艺专场:三大系列综艺发布引领娱乐营销新风向
TopMarketing  2018-11-16

5
18式种草《声入人心》,湖南卫视开窍了!
乔乔  2018-11-16

6
《无名之辈》微视后又现抖音,瓜友:微视钱没给够?
乔乔  2018-11-23

7
当流量红利不再,媒体变现的出路在哪里?
TopMarketing  2018-11-21

8
从相加到相融,真实产生力量,美好时代闪光 —— 二更四周年盛典“REAL美好时代”11月22日在京举行
  2018-11-22

9
第六届梅花网营销创新奖获奖名单揭晓
  2018-11-21

10
阿里巴巴为什么推出消费者资产榜单?
  2018-11-21

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1