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青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会收官 互联网+音乐释放年轻价值 
   作者:TopMarketing   时间:2018-01-22 15:39:26           

大连,南京,深圳,北京,兰州,济南,长沙,福州,组成了青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会的全年版图——这是2017年由娱乐平台爱奇艺主办的全live交互式演唱会,全年8场演唱会布局,它实现了头部内容、明星资源、粉丝经济以及商业化营销变现等多重因素打通,让平台、用户与艺人资源的连接升级。


青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会以音乐为媒介,以演唱会形式作为内核,借助明星充分激发了流量,以爱奇艺平台创造了线上线下的体验与消费场景,与年轻群体实现有效沟通,成功打入年轻文化阵地。



年轻玩法:黑科技与互动加持,让演唱会在线形象鲜活


和传统演唱会相比,爱奇艺尖叫之夜演唱会做到了落地活动与在线直播的共生。线上粉丝可以享受到4K高清直播、移动端3D 180°直播、移动端VR直播等黑科技的直播,让用户体验到了最real的尖叫现场,也能通过弹幕、爱奇艺泡泡圈子、奇秀互动,以及新浪微博、新浪音乐、新浪随手拍等多个社交工具,与演唱会现场保持联动。定时设置的抢红包、“尖叫巅峰榜”投票等互动环节,极大地调动了粉丝的参与热情,使得粉丝在欣赏爱豆表演同时还能感受到黑科技结合音乐的独特魅力。


互联网黑科技让试听体验绝佳,也让互动更具创新。对始终专注致力于娱乐内容的爱奇艺来说,尖叫之夜演唱会是公司在互联网时代娱乐内容上的全新尝试。它调动了爱奇艺平台的所有资源和粉丝用户,与娱乐内容进行互动,展示了一场前所未有的互联网时代线下演唱会。



年轻价值:互联网+音乐重塑年轻魅力


音乐是年轻群体表达情感的最重要的媒介,通过多种形态、歌词等方式,能将喜怒哀乐抒发的淋漓尽致,而音乐也是当下碎片化信息时代可随时随地出发的形态,上班路上、休息间隔……很多场景中都有音乐的伴随。青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会,首先,将音乐编排加工,每一场举办热度都重刷各大音乐APP现场演绎演绎歌曲的排名,重置音乐人的排名,每次演唱会结束后,现场演绎的音乐都通过用户持续的长尾观看、试听,延长演唱会的生命力,及二次影响力,这给音乐产业带来了更多的机会。


以“音乐”为媒介,以“曲风”作为最佳触动年轻群体的情感的连接器,也重新唤醒了产业的价值。青岛纯生爱奇艺尖叫之夜演唱会上,将2017年最火的音乐形式及音乐人邀请到现场,如年初因《歌手》而红的迪玛希,因《中国有嘻哈》爆红的rapper……除了音乐人,爱奇艺更是将平台非常受年轻用户欢迎的《河神》《盲侠大律师》等主演请到现场与用户面对面互动。这些不仅是爱奇艺成功为新娱乐世代打造了全年音乐享受,也助力2017年全年总冠名商青岛纯生实现了品牌、鲜活的诉求。


青岛纯生与爱奇艺尖叫之夜演唱会品牌的深度绑定,以全年曝光合作、深度植入、赠送粉丝专属品牌福利如青啤专属熊猫玩偶、参观明星彩排等等形式实现了品牌持续高曝光,也享受了演唱会中爱奇艺平台热门IP高曝光、强社交讨论、超忠诚粉丝群营销等附加价值,青岛纯生紧追演唱会热点的注意力营销,借此缩短品牌与年轻人距离,借助音乐的情感营销,与年轻人深度沟通,让品牌“鲜活”的倡导深入人心。



最顶级的制作团队、全媒体的思维运营、最新科技与交互的结合,爱奇艺尖叫之夜全live交互演唱会的推出,标志着爱奇艺正不断完善娱乐生态布局,打破平台资源壁垒,实现内容、平台、用户三方价值最大化,为用户打造更不一样的娱乐王国,并实现娱乐经济年轻化成功探索。

 
 
 
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