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作死or另有所图,耐克居然搞出了个“乌龙营销”! 
   作者:Young   时间:2018-01-05 18:34:16          耐克 乌龙营销 库蒂尼奥  

“苦不苦,看看红军利物浦!”


作为曾经夺得欧冠,站上“欧洲之巅”的英超老牌劲旅,利物浦在全世界享负盛名,并拥有着众多追随的死忠粉。不过,与名气在外相比,“红军”这几年的成绩实在是不值一提,不仅各项赛事中颗粒无收,还时常给弱旅送送“温暖”,出乎意料地爆冷败北,而这也令众多粉丝伤心欲绝、苦不堪言。因此,“苦不苦,看看红军利物浦!”也成为了众多红军粉丝心中无奈的呐喊。



不过与战绩比更“苦”的是近年来人才的流失,阿隆索、托雷斯、苏亚雷斯等世界球星先后离开了利物浦,而上赛季表现抢眼的潜力新星库蒂尼奥如今也被西甲豪门巴萨盯上,但双方俱乐部因为转会费的事情一直没有谈拢,所以转会的相关事宜也就被搁置了下来


不料,这波“转会泡沫剧”可急坏了巴萨和库蒂尼奥共同的赞助商耐克。


(耐克官网截图)


上周末,耐克突然在官网巴萨专区首页宣布:库蒂尼奥即将登陆诺坎普球场(巴萨主场)!免费定制印有“魔术师”(库蒂尼奥的绰号就是“小魔术师”)字样的球衣活动将在1月6日前截止。更令人惊奇的是,这一活动还链接到了巴萨官网上!但随后耐克在一小时内迅速删除了这条广告,同时拒绝做出任何解释或者评论。


众所周知,明星球员转会的背后充满着各方利益的纠葛,错综复杂中充满了各种变数。所以,一般只有在俱乐部官宣后,球员转会的事宜才算真正尘埃落定。而耐克这波“乌龙营销”的做法显然是以一种喧宾夺主的姿态,强行代表官方和球员宣布转会消息,其背后的目的也不言而喻:推动库蒂尼奥的转会进程,为全新的库蒂尼奥个人品牌造势。


对于耐克的这种做法,现任利物浦主教练克洛普曾强硬回应道:耐克实在是无聊透顶!不过,据国外体育媒体报道,双方俱乐部的确在近期开启了新一轮的转会谈判,并且与上次差距悬殊相比,这次可谓“非常非常非常接近”,可见耐克的做法还是在一定程度上起到了推波助澜的作用。



在个人品牌打造方面,如果说上赛季的库蒂尼奥还只是个初出茅庐的潜力新星,并没有被世界球迷所熟知,而如今随着巴萨和耐克的造势,库蒂尼奥毫无疑问地成为了当前冬季转会期的“流量王”,身价及代言价值可谓成指数级爆炸增长,转会费用或将创造足坛历史新高!而库蒂尼奥这这块金招牌,也或将成为耐克撬动阿迪在足球领域几乎一家独大的杠杆。


不过,耐克这次“乌龙营销”看似效果明显,但实则也是把“双刃剑”,如果最终转会成功,这对于耐克在足球领域的声量以及品牌形象都是一次巨大的提升,然而,如果转会交易出现变数,耐克不仅会从此成为足球圈的笑柄,更会得罪一大批利物浦,甚至是英超的忠实拥泵,可谓“赔了夫人又折兵”。而最终这部大戏将如何收场,让我们静待官宣吧。

 
 
 
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