首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
作死or另有所图,耐克居然搞出了个“乌龙营销”! 
   作者:Young   时间:2018-01-05 18:34:16          耐克 乌龙营销 库蒂尼奥  

“苦不苦,看看红军利物浦!”


作为曾经夺得欧冠,站上“欧洲之巅”的英超老牌劲旅,利物浦在全世界享负盛名,并拥有着众多追随的死忠粉。不过,与名气在外相比,“红军”这几年的成绩实在是不值一提,不仅各项赛事中颗粒无收,还时常给弱旅送送“温暖”,出乎意料地爆冷败北,而这也令众多粉丝伤心欲绝、苦不堪言。因此,“苦不苦,看看红军利物浦!”也成为了众多红军粉丝心中无奈的呐喊。



不过与战绩比更“苦”的是近年来人才的流失,阿隆索、托雷斯、苏亚雷斯等世界球星先后离开了利物浦,而上赛季表现抢眼的潜力新星库蒂尼奥如今也被西甲豪门巴萨盯上,但双方俱乐部因为转会费的事情一直没有谈拢,所以转会的相关事宜也就被搁置了下来


不料,这波“转会泡沫剧”可急坏了巴萨和库蒂尼奥共同的赞助商耐克。


(耐克官网截图)


上周末,耐克突然在官网巴萨专区首页宣布:库蒂尼奥即将登陆诺坎普球场(巴萨主场)!免费定制印有“魔术师”(库蒂尼奥的绰号就是“小魔术师”)字样的球衣活动将在1月6日前截止。更令人惊奇的是,这一活动还链接到了巴萨官网上!但随后耐克在一小时内迅速删除了这条广告,同时拒绝做出任何解释或者评论。


众所周知,明星球员转会的背后充满着各方利益的纠葛,错综复杂中充满了各种变数。所以,一般只有在俱乐部官宣后,球员转会的事宜才算真正尘埃落定。而耐克这波“乌龙营销”的做法显然是以一种喧宾夺主的姿态,强行代表官方和球员宣布转会消息,其背后的目的也不言而喻:推动库蒂尼奥的转会进程,为全新的库蒂尼奥个人品牌造势。


对于耐克的这种做法,现任利物浦主教练克洛普曾强硬回应道:耐克实在是无聊透顶!不过,据国外体育媒体报道,双方俱乐部的确在近期开启了新一轮的转会谈判,并且与上次差距悬殊相比,这次可谓“非常非常非常接近”,可见耐克的做法还是在一定程度上起到了推波助澜的作用。



在个人品牌打造方面,如果说上赛季的库蒂尼奥还只是个初出茅庐的潜力新星,并没有被世界球迷所熟知,而如今随着巴萨和耐克的造势,库蒂尼奥毫无疑问地成为了当前冬季转会期的“流量王”,身价及代言价值可谓成指数级爆炸增长,转会费用或将创造足坛历史新高!而库蒂尼奥这这块金招牌,也或将成为耐克撬动阿迪在足球领域几乎一家独大的杠杆。


不过,耐克这次“乌龙营销”看似效果明显,但实则也是把“双刃剑”,如果最终转会成功,这对于耐克在足球领域的声量以及品牌形象都是一次巨大的提升,然而,如果转会交易出现变数,耐克不仅会从此成为足球圈的笑柄,更会得罪一大批利物浦,甚至是英超的忠实拥泵,可谓“赔了夫人又折兵”。而最终这部大戏将如何收场,让我们静待官宣吧。

 
 
 
相关阅读  
· 一位电影宣发人员的吐血总结:宣发易犯的8条逻辑错误 
· 上亿预算打水漂,广告投放越来越难怎么办? 
· 杜蕾斯的营销:成也热点,败也热点 
· 短视频都是泡沫,数字营销还想收割? 
· 重磅!微播易风向大会释放了4大赋能信号 
· 损失高达5500万,星巴克这波闭店公关你打几分? 
 
近期头条
腾讯连续四年蝉联中国品牌榜首,市场公关做对了什么
TracyZ  2018-03-27
BrandZ 腾讯

联合利华&IBM:区块链+供应链+媒体购买 =广告透明化的未来
TracyZ  2018-03-13
联合利华 IBM 区块链

你他娘的还植入:品牌们这样玩坏春节档大片
乔乔  2018-02-23
春节档 电影营销 招商银行 神州租车

广告人必读:2018超级碗十大绝佳创意!
TracyZ,Young  2018-02-06
2018超级碗 广告合集

9个月前立项,百雀羚搭线,999新媒体剧背后你不知道的事
乔乔  2018-01-25
999 百雀羚 舞刀弄影 新媒体剧

家居家装行业人群洞察如何做?有了这份白皮书就够了
  2018-01-18
家居家装 白皮书

8大关键词,把握2018数字营销新趋势
TracyZ  2017-12-29
数字营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
福睿斯幸福号春运列车的背后:营销回归用户体验
王林娜  2018-03-30

2
前comSore中国区副总裁蔡芳正式出任悠易互通副总裁
  2018-03-30

3
9大细分行业数据详解!国双发布《2017年互联网发展报告》
  2018-03-30

4
王晶、余文乐联手的这部《冒险王卫斯理》,或将网剧拉至新level
  2018-03-30

5
Facebook余怒未平,百度也摊上事了!
Young  2018-03-30

6
为OTT广告发展保驾护航,奥维云网联合秒针系统发起成立“中国OTT广告联盟”
  2018-03-30

7
一“聚”一“散”,阿里“超新星计划”如何开放赋能?
Young  2018-04-02

8
探索传媒COO徐华欣:坚持技术创新,开启OTT创新营销新视界
  2018-03-23

9
这封来自人民大会堂的视频邀请,你收到了没?
  2018-03-23

10
首次设置大中华区和访客找回,AppsFlyer报告里还藏着哪些秘密?
Young  2018-03-23

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1