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胡一天、杨洋、罗振宇?这里才是广告人想看的金主版卫视跨年battle 
   作者:乔乔   时间:2018-01-03 16:48:07          卫视跨年 金主 今日头条  
普通观众才被美色迷惑,营销人只关注广告。

所以普通人的跨年,是Idol在哪里我就在哪里;而营销人的跨年,则是金主在哪里,我就在哪里。
 

而作为营销排头兵的TOP君,更是“万花丛中过,片叶不沾身”,哦漏,是览遍五大卫视跨年演唱会,却自动屏蔽掉胡一天、吴亦凡、杨洋等小哥哥的盛世美颜,从罗胖关于“中国式机会”的美好构想中抽身,全神贯注看广告,于是有了这些有料,有趣的发现。


“首席”金主:今日头条


如果将今年的卫视跨年秀比喻为一台大戏,那么幕后的大boss非今日头条莫属。
 
与其说跨年演唱会是万人狂欢场,不如说是各大卫视和品牌秀肌肉的角逐场。
 
既然是角逐场,自然有输赢。卫视赛道上,湖南卫视凭23.5%的市占率拔得头筹;而品牌赛道上,今日头条则凭本尊一合作、旗下平台抖音一特约一合作、旗下平台火山小视频一冠名一特约一互动的战绩,成为今年卫视跨年混战的最大金主。

 

12月31日21:55:00实时收视情况




10亿补贴火山小视频UGC创作,20亿补贴西瓜视频,一年间,All in 短视频的今日头条以疾风迅雨之势,在短视频界掀起一阵飓风。自年中赞助《极限挑战3》后,一发而不可收,成为年度金主。


火山小视频3打1隔空叫板快手


拿下湖南卫视跨年演唱会冠名权,特约赞助江苏卫视跨演、与东方卫视跨演达成互动合作,火山小视频拿下五家有直播权的卫视中实力最强的三家,全面发起进攻。



反观快手,则采取单点持续轰炸战术:只与浙江卫视合作,特约了12月30日的浙江台跨演,又与次日上演的浙江台思想跨年达成互动合作。
 

从年中赞助《极限挑战3》,与快手赞助同档期的《中国新歌声2》正面刚上起,半年内,火山小视频和快手多次正面交手,一直将战火烧到2018。


快手,放开那个胖子


虽说与死对头火山小视频的全面出击(mantian saqian)相比,快手的跨年动作略显“矜持”,却在有限的阵地上玩起了深耕,设立“快手小剧场”,携手广告扛把子马东,演起创意小短片。

  浙江卫视思想跨年中的“快手小剧场”


大张伟,你是头条搬来的逗比吗?


快手有胖子马东,火山小视频则有人间精品大张伟。
 
在火山小视频冠名的芒果台跨晚上,大张伟一人身兼三职:主持人、演唱嘉宾、抖音和火山小视频推广员。
 
为抖音演唱为其量身定做的《不服来抖》,为火山小视频拍《世上最可爱的歌》MV,本君只想问,大老师,头条大大究竟给了你多少钱?


哈弗汽车2500万拿下芒果台一分半跨年广告


向来低调的哈弗汽车这次放了个大招,不仅成为湖南跨演的合作伙伴,还大出血,砸下2500万买下芒果台零点跨年的一分半钟广告,这妥妥地要放大招啊。


微商“塑料姐妹”遍地开花


仔细研究今年各大卫视跨演的金主名单你会发现,欧莱雅、韩束、一叶子、韩后等这些老牌化妆品金主统统不见踪影,反而是三草两木、美颜秘笈和麦吉丽这些微商品牌纷纷“上位”,成为各大卫视跨晚的合作伙伴、特约合作和指定产品。

看来,继攻陷吃瓜群红们的朋友圈,赚得盆满钵满后,以微商起家的化妆品们要开始借助大众媒体打造品牌(zhangjia)了呢。


“成精”的加多宝


作为浙江卫视的老伙计,本次跨年演唱会的冠名商,加多宝可谓刷足了存在感。不仅主持人串场和与观众互动的时候要站在硕大的加多宝罐子前,台上人手一个大号加多宝,还成了精,长了腿,顶上跑男团的名字追起了气球。


带你去看红包雨


看过漫天都是雾霾,看过漫天都是风雪,看过漫天都是红包吗?

 
你还别说,这个超级梦幻的场景还真得出现在了芒果台跨年演唱会的舞台上。为了显示金主火山小视频“发视频就能领红包”,现场十几个小姐姐拿着“红包”机下起红包雨。




本君看到的就是这些,你们有什么发现嘞?
 
 
 
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