胡一天、杨洋、罗振宇？这里才是广告人想看的金主版卫视跨年battle
我要认领
2018.01.03
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普通观众才被美色迷惑，营销人只关注广告。
所以普通人的跨年，是Idol在哪里我就在哪里；而营销人的跨年，则是金主在哪里，我就在哪里。
而作为营销排头兵的TOP君，更是“万花丛中过，片叶不沾身”，哦漏，是览遍五大卫视跨年演唱会，却自动屏蔽掉胡一天、吴亦凡、杨洋等小哥哥的盛世美颜，从罗胖关于“中国式机会”的美好构想中抽身，全神贯注看广告，于是有了这些有料，有趣的发现。
“首席”金主：今日头条
如果将今年的卫视跨年秀比喻为一台大戏，那么幕后的大boss非今日头条莫属。
与其说跨年演唱会是万人狂欢场，不如说是各大卫视和品牌秀肌肉的角逐场。
既然是角逐场，自然有输赢。卫视赛道上，湖南卫视凭23.5%的市占率拔得头筹；而品牌赛道上，今日头条则凭本尊一合作、旗下平台抖音一特约一合作、旗下平台火山小视频一冠名一特约一互动的战绩，成为今年卫视跨年混战的最大金主。
12月31日21:55:00实时收视情况
10亿补贴火山小视频UGC创作，20亿补贴西瓜视频，一年间，All in 短视频的今日头条以疾风迅雨之势，在短视频界掀起一阵飓风。自年中赞助《极限挑战3》后，一发而不可收，成为年度金主。
火山小视频3打1隔空叫板快手
拿下湖南卫视跨年演唱会冠名权，特约赞助江苏卫视跨演、与东方卫视跨演达成互动合作，火山小视频拿下五家有直播权的卫视中实力最强的三家，全面发起进攻。
反观快手，则采取单点持续轰炸战术：只与浙江卫视合作，特约了12月30日的浙江台跨演，又与次日上演的浙江台思想跨年达成互动合作。
从年中赞助《极限挑战3》，与快手赞助同档期的《中国新歌声2》正面刚上起，半年内，火山小视频和快手多次正面交手，一直将战火烧到2018。
快手，放开那个胖子
虽说与死对头火山小视频的全面出击（mantian saqian）相比，快手的跨年动作略显“矜持”，却在有限的阵地上玩起了深耕，设立“快手小剧场”，携手广告扛把子马东，演起创意小短片。
浙江卫视思想跨年中的“快手小剧场”
大张伟，你是头条搬来的逗比吗？
快手有胖子马东，火山小视频则有人间精品大张伟。
在火山小视频冠名的芒果台跨晚上，大张伟一人身兼三职：主持人、演唱嘉宾、抖音和火山小视频推广员。
为抖音演唱为其量身定做的《不服来抖》，为火山小视频拍《世上最可爱的歌》MV，本君只想问，大老师，头条大大究竟给了你多少钱？
哈弗汽车2500万拿下芒果台一分半跨年广告
向来低调的哈弗汽车这次放了个大招，不仅成为湖南跨演的合作伙伴，还大出血，砸下2500万买下芒果台零点跨年的一分半钟广告，这妥妥地要放大招啊。
微商“塑料姐妹”遍地开花
仔细研究今年各大卫视跨演的金主名单你会发现，欧莱雅、韩束、一叶子、韩后等这些老牌化妆品金主统统不见踪影，反而是三草两木、美颜秘笈和麦吉丽这些微商品牌纷纷“上位”，成为各大卫视跨晚的合作伙伴、特约合作和指定产品。
看来，继攻陷吃瓜群红们的朋友圈，赚得盆满钵满后，以微商起家的化妆品们要开始借助大众媒体打造品牌（zhangjia）了呢。
“成精”的加多宝
作为浙江卫视的老伙计，本次跨年演唱会的冠名商，加多宝可谓刷足了存在感。不仅主持人串场和与观众互动的时候要站在硕大的加多宝罐子前，台上人手一个大号加多宝，还成了精，长了腿，顶上跑男团的名字追起了气球。
带你去看红包雨
看过漫天都是雾霾，看过漫天都是风雪，看过漫天都是红包吗？
你还别说，这个超级梦幻的场景还真得出现在了芒果台跨年演唱会的舞台上。为了显示金主火山小视频“发视频就能领红包”，现场十几个小姐姐拿着“红包”机下起红包雨。
本君看到的就是这些，你们有什么发现嘞？
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