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网易态度营销大赏,共迎营销的黄金时代 
   作者:   时间:2017-12-22 16:36:58          网易 态度营销  

12月21日,年度最受瞩目的殿堂级颁奖礼——2017网易态度营销大赏在上海电影广场海上五号棚举行。各界大咖齐聚一堂,盘点一年来的营销新动作,展望下一年的营销新篇章。


“态度营销”是镌刻在网易身上特有的品牌标识。网易态度营销大赏由网易传媒在2016年年末首度发起,秉持态度基因,传承态度理念,通过分享年度优秀态度营销合作案例,从策略创意、技术创新、效果转化等多个角度,发掘和传播态度营销价值,与品牌开展更深入的合作。


泛娱乐战略再发声,LIVE计划易起FUN


今年9月8日,网易传媒正式发布了泛娱乐战略,立即引发了行业轰动。网易传媒副总裁张忆晨表示,在泛娱乐战略大背景下,网易传媒加深与更多品牌的联结,创造更多年轻化、泛娱乐化的内容品类,优化更好的产品体验,推陈出新,助力品牌商业营销价值最大化。



张忆晨网易传媒副总裁


网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理李淼再次全面解析了以“数据为人、质造品味、体验情绪”为三大关键词的内容消费升级新战略。并表示此次大赏设置“风范、创新、跨界、新锐、伙伴”5项大奖的初衷除了致敬营销同行者外,还表达了网易传媒期待多维度联结合作方,寻找营销机会,打造影响业界的案例。


李淼 网易传媒战略经营部和营销管理中心总经理


在泛娱乐战略的背景下,网易传媒专为年轻人群量身打造“网易LIVE计划”,以Lifestyle(生活方式)、Individuality(个性)、Variety(多样)、Entertainment(娱乐)作为与年轻人沟通的四大要素。以态度作为共鸣,以落地作为引爆,以传播作为目的,网易新闻将与合作伙伴一起走进年轻人,与他们心照不宣,玩在一起。


张丽君网易传媒营销策划


缔造态度星光殿堂,AR演绎营销新玩法


此次活动重现了好莱坞黄金时代的盛况,并邀请一线爵士乐队和百老汇舞团前来助阵,将现场气氛推至沸点。




活动互动体验区还结合当下最火爆的技术,现场演绎了一场AR舞蹈秀,引发嘉宾的纷纷转发,体现了网易传媒将充分对营销和技术进行融合,提升用户体验。


面对内容消费升级大环境,网易联合众多品牌严格把握每一个关键环节,开拓营销新形式,提升消费者的体验。2018年,我们希望携手更多的态度伙伴,共同推动内容消费升级大浪潮。


2017网易态度营销获奖榜单


度风范大奖

IBM《因AI赋能 · 职场You成》战略发布会合作

宝马《DX之旅越山向海》

OPPO娱乐跨界盛典

HUAWEI《Mate 10系列 &智能频道合作》

东风雪铁龙C6封面人物


态度创新大奖

蒙牛真果粒《我要我的蓝朋友校园直播》

北京现代《以领跑致敬中国速度》

天猫《过年不打烊· 直播回家路》

《25周年 · 真的黑凤梨》保利广东跨界营销

天翼终端公司《麦芒6整合营销传播项目》


态度跨界大奖

华帝家电X味央【上海时装周惊爆跨界】

必胜客X网易严选【黑店】事件营销

肯德基&阴阳师跨界应援二次元营销

vivo《玩转2017北京国际摄影周》

简一· 让家人住得更好


态度新锐大奖

科沃斯机器人《网易有态度人物盛典》跨界营销

勇于改变· 活出奥妙人生

娇韵诗《所有人答所有人》跟贴合作

富可视《双十一先找自己再找爱· 打开电视就是现场》

现代牧业鲜语《装嫩成风鲜语成瘾》


态度伙伴大奖

融创中国北京区域

京东

vivo

东风日产

百胜餐饮集团

东风雷诺


点击观看精彩直播!

 
 
 
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