首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
“我是创益人”×QQ广告,一场感动了8亿人的公益行动 
   作者:   时间:2017-12-11 17:08:17          公益营销 腾讯社交广告 我是创益人  

当公益不再仅仅是口号,而是变成社交网络中无处不在的指尖行动;当创意不再仅仅是为了营销,而是化身为推动公益事件的“创益”……社交能量为善意行动带来的助力会有多大?


就在今年,腾讯社交广告举办了首届“我是创益人”公益广告大赛,汇聚了超过3500位广告大拿参与。《忘不了的家味》、《一块过生日》等触动人心的公益项目脱颖而出,获得了腾讯社交广告提供的社交广告投放指导及广告投放金,投放于手机QQ、QQ空间、QQ浏览器这些拥有数亿月活的社交场景。创益项目的好创意遇上了QQ广告所带来的社交能量,造就了8亿+次曝光,更有数十万公众以实际行动参与善行。


究竟是什么让这场社交、创意与公益的结合碰撞出如此巨大的火花?


让暖心故事突破15秒时限,让情感在共鸣中扩散


获奖作品《一块过生日》选取“生日”作为创益的原点,连接起同天生日却不同命运的人。当父母双亡的小男孩讷讷地说“从户口本上知道的(生日)”,当梳马尾辫的小女孩生日愿望竟仅仅是“再吃一个苹果”……孩子们无辜的神情与平静的语气,让每一个看过这则公益广告片的人为之动容。


目前,QQ空间的视频故事广告已经打破了社交短视频15秒时长的限制,能够完整呈现这则152秒的走心公益广告。正因为如此,视频里的心酸与震撼得到了真正的还原,直观地激起了人们深刻的情感共鸣。在此基础上,腾讯社交广告以数据能力精准定向了“在投放期间过生日”、“关注或有过公益行为”、 “高线城市人群”等相关人群,将《一块过生日》的视频投放在这些目标群体的QQ空间好友动态信息中,自然而然地吸引点击。截至目前,这则公益广告的曝光量已近亿,过万人向与自己同一天生日却境遇迥异的山区儿童伸出援手。 




数据显示,目前中国有79%的95后使用QQ作为主要社交工具,这些人更愿意在社交网络中通过互动表达自我,而公益广告通过QQ空间视频故事广告所展现的强打动、强共鸣性将深化这一特点,取得爆发性效果。《长城保护》广告片中,当灯光开启的刹那,长城的伤痕与志愿者身上的每一处骇人伤疤重合时,不仅触动了现场的群众,也震撼了屏幕前每一位观众的心。通过QQ空间视频故事广告所支持的“赞转评”社交互动功能,这则具有深刻意义的公益广告在年轻族群中高速传播,点击互动率近10%,评论中人们对守护长城爆发的决心与信心,让这则公益广告实实在在地完成了使命。






触动更多的“我们”,帮到更多的“他们”


就像“创益计划”的名字一样,公益的最终目的,还是创“益”。在用好故事和好形式打动人之后,及时引导大家切实付诸行动,让有需要的人受到实实在在的帮助,才是真正的“创益”。


QQ广告覆盖手机QQ、QQ空间、QQ浏览器这些拥有数亿月活的社交场景,对于公益话题的传播具有得天独厚的优势,但如何进一步利用固有的平台资源,将用户被公益广告所打动产生的自发公益行为放大、乃至驱动更多人投身这个行动,则是更重要的课题。


综合手机QQ、QQ空间、QQ浏览器三大场景进行投放的《忘不了的家味》,获得了近2亿次的曝光。其中,手机QQ购物号广告的形态可谓独具特色,以QQ消息的形式出现在用户的信息栏中,借助专属红点功能“怒刷存在感”,最终使这则公益广告在手机QQ购物号上的点击率达到近30%; 值得一提的是,另一个互动式公益广告《光脚行动》也同样获得了逼近30%的点击率,手机QQ购物号醒目的“小红点”为公益广告的曝光提供了巨大助力。


与此同时,手机QQ购物号广告亦可有效解决公益项目的转化难题。基于手机QQ平台,用户只要点击购物号广告,便可以即刻跳转至捐款页面,从推广到转化的所有举动都在手机QQ内一次性完成,这种交互式营销闭环极大地提高了公益广告的转化效率,截至目前,已有7万余人通过《忘不了的家味》为阿兹海默症患者的“家味”献出一份力量,《光脚行动》也已帮助大山里的光脚孩子们获得数万元的爱心人士捐款。








社交时代,我们正在试图让公益变成一种“人人都可参与”的生活方式。我们同样相信,只要通过平台的力量找到符合公益广告的目标受众,用好内容、好形式打动这些人,并用社交机制推动TA主动分享与捐赠,通过无数个体的主动传播,相信在未来公益将成为更有尊严、更全民化的行动。

 
 
 
相关阅读  
· 《权力的游戏》最终季首播打破收视纪录,各大国外品牌抢蹭热度 
· 一文读懂2019文旅行业营销增长之道 
· 上线五年不再低调,阿里妈妈创意中心首亮成绩单 
· “黑科技玩家”再出手,奥利奥这把开大了! 
· 爱奇艺高级副总裁陈宏嘉谈品牌营销:回归跟随消费者变化的初心 
· 淘宝联盟2019战略发布,重点打造淘宝客分级分域成长计划 
 
近期头条
热搜催动《流浪地球》登顶
乔乔  2019-02-14
流浪地球 春节档 票房逆袭

重磅!金触点·2018全球商业创新大奖获奖名单公布
TopMarketing  2018-12-20

进军IP营销,家乐福为什么把第一次给了风味?
乔乔  2018-11-12
家乐福 IP营销 风味人间

强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
粗暴的优化,玩不了信息流广告投放
宋星  2019-04-11

2
淘宝联盟2019战略发布,重点打造淘宝客分级分域成长计划
  2019-04-12

3
GMTS 2019于3月22日在上海圆满落幕!
  2019-04-02

4
洞见新线消费人群,火山首场营销峰会都释放了哪些信号?
  2019-04-11

5
八成宠物面临“空巢问题”,天猫国际进口宠物智能设备受追捧
  2019-04-12

6
快手广告:拿真实的数据服人,用真实的效果动人
  2019-03-26

7
谁是年度带货王?阿里妈妈淘宝联盟发布电商达人卖货榜单
  2019-04-12

8
伊蒂之屋:Justin如何让少女爱上桃心脸?
  2019-03-25

9
抖音TopView超级首位广告上线,全新移动营销感官体验来袭
  2019-04-04

10
120+演讲嘉宾,700+参会企业,4000+行业决策者共聚FBIF2019食品饮料创新论坛!
  2019-04-02

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1