由硅谷领先移动营销平台AppLovin举办的AMPLIFY系列开发者沙龙北京站近日在三里屯瑜舍酒店圆满落下帷幕。此次活动主题围绕移动视频广告如何强势主宰用户获取展开。圆桌论坛由AppLovin战略合作总监游苗主持，并邀请到了App Annie大中华区商务总监曾伟伦，AppsFlyer中国区总经理王玮，游族海外数字广告总监惠汇和Zenjoy（创智优品）高级市场经理仝希共同探讨这一话题。

AppLovin开发者沙龙圆桌论坛

上世纪90年代随着中国互联网广告的兴起，横幅广告快速成为广告主竞相追捧的主流广告形式。随着移动端的快速发展，很多从业者将互联网的广告模式复制到了移动端。由于手机屏幕的限制，横幅广告并未延续它在PC端的辉煌反而在用户体验上遭遇寒流。直到2013年视频广告的兴起，弥补了图片广告传递信息的空白。同时也使受众告别了被动式的广告体验。

游族海外数字广告总监惠汇

惠汇和仝希在谈到视频广告时一致认为，视频广告不仅在内容上更加丰富，同时还能够带来更高质量的用户，尤其是奖励式视频广告所带来的用户终身价值（LTV）要远远高于其它形式的广告。视频广告的快速发展也将刺激其它广告模式的进步与完善。例如，图片广告目前也拥有了会动的横幅广告。此外，交互式广告、可试玩广告、360度全景广告作为视频广告的延展，形成了广告市场的良性循环。

Zenjoy（创智优品）高级市场经理仝希

站在服务商的角度，王玮表示除了Facebook和Google这种大平台外，第二梯队目前使用的全部都是视频广告平台而且排名非常靠前。从全球广告投放的趋势来看，主要的广告预算也集中在视频广告平台。例如Facebook75%的流量来源于视频，而视频广告已经成为目前最主流的广告形式。从全球拓展区域来看，中国广告主过去会将目标锁定在低成本、低风险且与中国文化背景相近的日韩、香港和台湾等周边国家。然而今年例如网易手游等广告主直接将目光瞄准如美国、加拿大等一线市场进行获取用户。随着中国广告主在全球市场的不断探索，大家对游戏出海的信心越来越强，同时一些广告主更注重视频广告在品效合一中发挥的作用。

AppsFlyer中国区总经理王玮

曾伟伦谈到，根据App Annie针对10个行业1200名App专业人士的调查，57%的受访者表示视频广告是最有效的创收方式。

目前在iOS平台视频素材的使用占到全球广告市场份额的30%-35%。在一些特定的节假日，例如暑假、感恩节或中国农历新年，视频广告的份额可以达到40%-50%。像美国这样的一线国家在特定时间节点，视频广告素材的使用量可能达到7成。从行业趋势来看，视频广告在全球广告市场的地位优势明显，越来越多的游戏厂商也在专注游戏素材的调整与定位，这更利于游戏的推广。

App Annie大中华区商务总监曾伟伦

在圆桌论坛中，嘉宾们一致认为智能手机硬件的发展和广告形式的变化相辅相成。从广告形式的演变之路可以清楚的看到，从文字到图片到视频，它往往是与带宽、手机运算能力和硬件技术提升而前行的。在未来的几年中，随着AI的兴起，基于大数据，神经网络和机器学习的算法，也许未来的广告的形式能将每个人和周围的场景互动起来。但无论广告形式如何发展，广告主都需要清楚的了解其产品所投放的市场、当地经济发展水平并合理配置资源和技术的使用。而最关键的一点，也是现场嘉宾与观众一致认同的，就是无论做产品或者变现，以用户为本才是发展的关键。

图左至右：AppLovin战略合作总监游苗；App Annie大中华区商务总监曾伟伦；AppsFlyer中国区总经理王玮；Zenjoy（创智优品）高级市场经理仝希；游族海外数字广告总监惠汇；AppLovin亚太市场总监奥恩