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“断档”一年,John Lewis的圣诞催泪弹又来了! 
   作者:TopMarketing   时间:2017-11-14 10:13:33          John Lewis 圣诞广告  

又到一年圣诞季,John Lewis一年一度的圣诞广告也如约而至。似乎从2007年开始,看John Lewis的圣诞广告就成了圣诞节的必备,2007年到2015年,它的故事总能让人感受到温暖的圣诞气息。继去年出乎意料地走了一把欢脱路线后,今年John Lewis又重新走上了温情路线。这一次,催泪依旧。



今年John Lewis这支名为“Moz The Monster”讲述的是关于小男孩Joe和怪兽 Moz的故事。



夜晚,Joe正在睡觉,却突然听到了打鼾声,噪音让他无法入睡,可当他发现噪音来源于床下的怪兽时,又变得害怕起来。以至于第二天,Joe赶紧写了个“No Monsters Allowed(禁止怪兽入内)”的牌子挂在门外。



可是到了晚上,打鼾声和放屁声丝毫没有消减,不得已Joe只好寄希望于Moz,比了个动作希望怪兽能够安静下来。但正是这一个小小的互动,让怪兽更加兴奋,直接从床底钻了出来,Joe起初害怕,但很快便和怪兽一起玩耍起来,并成为了好朋友。



夜夜玩耍的结果当然就是白天打瞌睡了,于是Joe理发时睡,跟朋友踢足球守门时也睡,写作业时还是睡,俨然成了一个“小瞌睡”。







细心的怪兽发现了这一点,便在圣诞节的时候送了Joe一份礼物,不同于其他圣诞礼物,这份礼物的包装看起来破破烂烂的。原来,这是一个星星夜灯。但显然,怪兽怕亮,当灯打开的时候,怪兽就会消失不见了,Joe便可以好好睡觉,而关上灯时,怪兽依然在床底陪伴着Joe。




广告塑造了一个非常可爱的怪兽形象,非但不面目狰狞还十分善解人意,为了让好朋友Joe晚上可以休息好,它宁愿自己消失在灯光中。怪兽和Joe之间的友情无疑是这部片子最令人动容之处,果然,今年John Lewis又恢复了暖心的套路,这友情不仅成功感动了网友们,还看哭了一批人。



最后的广告语“For gifts that brighten their world(照亮他们世界的礼物)”也是意味深长,除了指视频中能让Joe不再害怕,放心安睡的星星夜灯,更为了说明John Lewis卖的礼物能带给收礼物的人以温暖。


打着“礼物”的概念,从星星夜灯这一个小点切入,扩展到整体,John Lewis这温情牌打得甚是娴熟。而片子确实也让星星夜灯深受消费者欢迎,以致于卖到脱销。看来,虽然套路没变,但人们依旧对John Lewis的温情很是买账。


星星夜灯



不过,也有些网友觉得这部片子没有期待中的那样暖心,那么你觉得呢?

 
 
 
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