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一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录 
   作者:   时间:2017-11-06 16:22:19          忘忧镇 H5 互动剧  
“刚刚和颖宝演了一场电影!一本满足!”这是一位赵丽颖粉丝在朋友圈的欢呼——11月3日,一部叫做《忘忧镇》的互动武侠剧刷爆了朋友圈,让众多粉丝体验了一把与偶像同演电影的惊喜。

与此前走红的多个H5一样,《忘忧镇》同样是来自腾讯系的作品,号称是全国首个武侠互动剧。看这个刷屏的盛况,让人想不点进去都难。



一部“好玩”的电影

简单说来,《忘忧镇》是一个有着多重分支的武侠故事,用户在观看一段剧情后可以选择不同的剧情走向。由于采用了多分支叙事的方式,观众可以反复体验这部作品,并可以最终观赏到多达8种不同的结局,用制作组的话说,就是「希望每个人都能遇到一段未知的情缘」。



实际体验下来,互动剧的整个时长至少在30分钟以上,突破了以往传播素材的容量限制,在完整性是上一个类似电影级的作品。在多线结局之外,制作组还给观众留下了彩蛋,在粉丝圈中也引发了彩蛋攻略的大量讨论。



体验完《忘忧镇》,我们最大的感受是“原来电影还可以这么好玩”。另外让人感到最为意外的是,该作并非出自传统的电影公司,而是由《新剑侠情缘手游》制作,直到进行到剧情的结尾,大家才发现这是一个游戏的推广。最近越来越流行这种非显式的推广素材,相比于以往“某某某带你攻沙”的扰民广告,这种形式让用户更容易接受,转化比例更高,甚至还能同这次一样有“自带安利”的病毒传播效果。根据制作方的数据显示,该剧在上映后一天时间内便有了超过1000万人的参与,远远突破了以往的H5点击记录,在各个社交平台上也可以看到广泛的传播。



第一人称视角,每一个观众都是主角

《忘忧镇》能够走红,有一个重要原因是它在视觉表现上的冲击力,例如飞檐走壁的轻功、激烈的擂台打斗,甚至普通的角色交流都让人有一种身临其境的感觉,尤其是当剧中的“我”和赵丽颖、林更新隔屏互动时,仿佛我真的成为了主角,在和他们同演一场电影。

这种沉浸感主要来源于剧作采用的第一人称视角。该视角过去大多用在游戏当中,特点是具有很强的代入感,而采用这种视角的电影近几年才出现,并且数量很少,最有名的应该是去年美国STX出品的试验性作品《硬核亨利》。这类试验电影中的第一人称视角虽然带来了很强的代入感,但也出现了画面晃动过大的问题。而在《忘忧镇》中,我们看到的是一个第一/三人称结合、主角/剧情视角来回切换的方式,最终使整个视觉体验兼顾了流畅度和代入感,比以往的一系列第一人称影视作品有了较大提升。



好内容不怕长, 电影级制作打破碎片化桎梏

在形式上,《忘忧镇》应该算是目前国内第一部武侠互动剧。其实「互动剧」这个概念过去很多人都想到过,并且做过一些尝试,互动漫画、互动小说以及有着一些小过场视频的互动游戏都可以看做是一些简化的互动剧。但是要制作一系列真正具有电影级品质的视频素材,并通过整合为一个可以多分支互动的前端产品,在剧情衔接,制作量上的执行难度可想而知。

为了实现互动观影,《忘忧镇》选择了H5的承载方式。以往的爆款H5大多是几秒钟一个吸引点,总内容量不超过2分钟,以符合移动时代人们的碎片化注意力需求。而《忘忧镇》则走了一条不同的路线,将一部影视剧级别的内容量整合进了H5中,承载了可以体验30分钟以上的视频内容量,在大小和流畅度上都有着不小的突破。

作为一个互联网产品,《忘忧镇》在交互体验上也有着水准之上的丰富细节。在反复体验的过程中,我们可以选择跳过重复的剧情,也可以重复观看经历过的剧情,还可以根据结局将不同的台词进行分享。由于悬念的设置和交互的引导,几乎每个参与的用户都会打完所有结局,在成就系统中将所有结果“点亮”,并且反复尝试寻找彩蛋。

互动形式突破、内容量突破,明星参与以及视角创新,这样的大胆尝试以及大型的制作规模无疑冒有多重的NG风险,具有很高的制作门槛,没有一定的积累和执行力是拿不下来的。可以想象,近年来腾讯在泛娱乐生态,尤其是影视制作方面的投入为《忘忧镇》的成功提供了很大的保障。体验《忘忧镇》的过程中,我们仿佛真正的忘掉了忧愁,在武侠世界中走了一遭,获得的是一次颇为完整的沉浸式故事体验。






对标院线电影,制作宣发流程齐全

在宣发上,《忘忧镇》也采用了全套的电影流程。我们在各种渠道都能看到许多的前期宣传,甚至在腾讯动漫中我们还能看到同名漫画作为预热,发行第一天就火速窜到了月票榜Top1。不得不感叹一声,这样的影、游、漫全面联动,固然能够将大家的期待值提到最高,但也许只有腾讯能够有这样的大手笔。


《忘忧镇》甚至还举办了一场首映发布会。在会上我们不仅能见到赵丽颖、林更新这对年度情缘CP,还能够通过全网直播参与投票环节,由最高票来当场决定首映中的剧情走向,这引发了大量粉丝的参与和传播。据了解,在互动剧发布后,《新剑侠情缘手游》获得了今年以来最大的用户新增。对于一个上线超过一年半的手游来说,玩家群体基本已经固化,因此本次的流量引入可算是一次十分难得的社群升级。

互动电影或成为影视作品新形式

目前,在腾讯视频中已经有了新的互动剧场模块,《忘忧镇》或许只是一个开始,标志了影视作品互动化的一个新的方向。其实诸如youtube等视频网站也已经有了一些简单的互动功能,只是缺少一个爆款来进行市场教育。随着《忘忧镇》的走红和泛娱乐生态的继续成长,未来或将出现更多、更新颖的互动剧、互动电影,成为未来影视作品的一个重要分类。
 
 
 
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