10月21日—23日，第24届中国国际广告节在长沙盛大举办，吸引了全国各地近10万广告人参会。广告节首日的“中国网络领军品牌2018黄金资源联合推介会”，一点资讯招商策划总监梁星宇在现场分享了一点资讯2018年“体育+年轻”的营销战略，以及基于此打造的诸多优质IP。

她提到，“2018年一点资讯将聚焦于体育营销和年轻人营销两方面。体育营销，联合OPPO智能设备进行多场景联动，打通体育营销全链路；年轻化营销，将着力打造自主年轻化IP《食色性野》，加强与年轻群体的有效沟通。”

一点资讯招商策划总监梁星宇在现场分享

体育硬计划  打通体育营销全链路

2018年，冬奥会+世界杯两大体育盛事临近，又逢体育大年，新的一年的体育营销该怎么做？时间轴前移，2014年巴西世界杯开幕式，一位轮椅少年身穿脑控机械战甲踢出第一球；2015年超级碗，沃尔沃发起拍照上传沃尔沃赢取汽车的活动，抢尽赞助商风光；2017年，苹果开发者发挥靠体育智能硬件发家公司ZEPP，宣布开始向内容方向转型，为消费者提供更多内容服务……

梁星宇用三个轻松的故事，分享了一点资讯在体育营销的趋势判断：“在体育领域，无论是大的赛事方、投放的品牌方，还是智能硬件公司，都在尝试去和智能硬件相结合，推出一些新东西，真正在体育领域给这些消费者、用户或者是品牌带来场景服务提升。”

基于这种判断，一点资讯在内容分发方面通过与智能硬件厂商OPPO的跨界合作，以更贴近生活场景的方式去传递价值体育资讯内容，并基于新闻软件和智能设备的多场景联动，打通体育营销场景全链，开启2018年“体育硬计划”。

第一，主场。线上联合OPPO针对体育推出定制版系统，开发10款以上功能性手机主题，在一点资讯App内推出6款首次进行商业化的广告产品。线下，针对不同城市特色，推出100场体育主题线下活动，借助OPPO广大社区资源，开发藕粉群体商业价值。

第二，投入。2018年冬奥会和世界杯，在国外成立前线优质报道团队，为受众带来一线的权威报道。同时加大版权投入，引入主流赛事的内容版权。

第三，内容。针对于不同群体特点定制，推出20场线上线下联动的创意活动。比如，基于世界杯，为女性打造购物专场，“H购世界杯”。以及基于冬奥会，推出大型纪录片《零下》，深度访谈冰雪行业前沿的企业家、创业家、超级玩家，以个人力量推动冰雪行业发展。

食色性野  沟通年轻人的有效方式

体育大事件之外，年轻人营销将是一点资讯2018年优质招商资源的倾斜方向。“2018年我们将打造一个大型综合IP——《食色性野》，覆盖当下年轻人在饮食习惯、视觉形象、两性关系以及旅游玩耍等四个层面的一些进化性观点和现状。”梁星宇随后介绍了一点资讯这一IP。

首先“食”，有一群人被称为“不咬瘦”，为了能够自然的瘦，坚持着不用咀嚼的饮食习惯，以便于更好的吸收。基于这样特殊的饮食习惯，打造了一个视觉项目《异食流》，专门讲现代都市男女特殊的饮食结构。

其次是“色”，用于去描述年轻人的一些视觉形象。现在在很多人的标签中出现了一些特殊的人设，比如说“精老爷们”，他们每天出门之前，会花很大精力打扮自己，注重身材是否健硕，此类还有“娘直男”，“绅女”，“社交宅”等，2018年还将推出16种新型人设。

再次是“性”，现在都市男女对于性爱观念总会有一些特殊的看法，比如“当你喜欢的妹子滚上了窗台脱掉衣服，发现她穿的是成套的内衣，说明你才是被睡那一个”。还有很多此类跟性爱相关的趣味观点，将通过《三生有性》以讲故事的方式来反映特定社会现象。

最后是“野”。第一个是关于旅行的大型素人公路片《究境》，通过记录素人探知秘境的历程，引发普罗大众对旅行的思考。第一期有三个嘉宾，一个做了广告文案的诗人，一个网购都不会的画家，一个做了会计的摇滚乐手，三人开启一场难以预知的旅途。第二个是关于城市的《野蛮城市》，探索城市中那些看似平常地方不为人知的以免，比如凌晨的麦当劳，去那里寻找那些失意者、打工者、无家可归人的生活。

透过体育硬计划和年轻人营销，我们可以清楚的看到，一点资讯2018年营销战略，都在向硬件、场景、技术和内容转移，这也正契合了广告节上，各路营销大咖对于未来数字营销发展的预判。2018年，一点资讯还将打造出怎样更多优秀的IP和案例，值得我们期待。