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油烟→情书,方太这样还原爱情的模样 
   作者:TopMarketing   时间:2017-10-21 21:30:30          方太  

你有多久没收到情书了,是否也怀念过那个写情书的年代?都说陪伴是最长情的告白,爱情隐藏在柴米油盐中,却能体现在笔尖写下的一封封书信里。爱总归是值得铭记的,为此,方太特地印了一本《油烟情书》。




何为油烟情书?油烟、情书,二者又有何关系?



50年间,1872封书信,这支方太油烟机的最新广告,取材于一对坚持书信来往50年的老夫妻。广告以男女两人对话的形式,讲述了男女主角从相遇到相知到相守的故事,他们因吃结缘,最终相守一生。可以说,柴米油盐的味道见证了他们的爱情。


油烟,本是有损人们身体健康的东西,但那升腾的屡屡炊烟中承载的何尝不是下厨者对爱人、孩子的爱,所有的关心都蕴含其中。方太显然意识到了这一点,不再把油烟视为废物,而是转换角度,将油烟比喻成爱的印记,并上门收集方太油烟机油盒中累积的废油,转化为油墨,以油烟印情书的形式来铭记这种爱。



你做饭时升腾的油烟,就是你一天三封,回我的情书。


讲故事,同时展现一些生活化的场景,这是方太广告中惯用的做法。当然,时不时地还能戳到人们的泪点,方太的广告似乎总能从情感上打动消费者。这次亦不例外,用带有浓浓人间烟火气的情书来打动人心底的那一丝小温暖,展现了爱情该有的模样。


此外,视频的呈现方式也十分有趣。整体上,广告以手写书信作为视频主背景,随着故事的向前推进,书信内容也随之变化,像一篇会跑的文章,而男女主角在书信上演绎着他们的爱情故事。


丈夫:

想你的时候,就做个你爱吃的菜

思念和油烟,也说不清哪个更浓

……

妻子:

你再忙也会回家做饭

你说你爱吃青椒,把肉丝都留给了我

……

(广告部分文案)


虽没有轰轰烈烈,但这柴米油盐中的爱,烟火气里的滋味,更像生活最本真的样子。也正因如此,才更让消费者为之动容。



 
 
 
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