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又见汉堡王“怼”式营销 
   作者:TopMarketing   时间:2017-10-19 12:20:05          汉堡王  

俗话说同行是冤家,看到同行就想怼一下,这是不少品牌的内心的真实写照,比如,汉堡王在这个同行是冤家的怼圈就很知名。最近,为了推它的新品——辣鸡块,它竟然把这种怼的程度又提升了一个层级。


(汉堡王辣鸡块)

怎么回事?


这还得从它的竞争对手Wendy’s(美国第三大快餐连锁集团)说起,Wendy’s有一款辣鸡块很受消费者欢迎,但今年三月份它却宣布在菜单中取消辣鸡块。



于是Wendy’s的粉丝就不愿意了,便开始在社交媒体上抱怨,甚至还设立了一个Change.org的请愿书,请求Wendy’s重新考虑这一决定。



同样有辣鸡块,汉堡王知道后则发挥了其一直以来怼对手的风格,利用这一事件大作文章,为自己的辣鸡块做宣传。不过这回,汉堡王更加明目张胆,竟然直接在社交媒体上推广Wendy’s7个月前在推特上发的取消辣鸡块的推文,还有一些用户的请愿留言。




不仅如此,对于一些关于Wendy’s的负面评论,汉堡王也予以了推广。



由此看来,这波推广还真是野蛮且露骨啊。然而对于这样的套路,有些消费者显然已经十分明了。





当然,也有些网友不明所以。



没有对比就没有伤害。Wendy’s的辣鸡块深受消费者喜爱,但它却取消了,令众多粉丝伤心;而汉堡王恰好推出了一种辣鸡块,并且有多种口味可选。两件事本来就很容易被联系到一起,再加上汉堡王这有意为之的推广,消费者对汉堡王的好感度有所增加似乎也在情理之中。



虽然这种明目张胆的怼竞争对手有点恶性竞争的意味,但不管怎么说,确实也吸引到了人们的注意力,更有消费者买账,对于汉堡王来说,这也许就够了。


其实,像这样通过讽刺竞争对手来宣传自己的做法,在汉堡王和麦当劳这一对冤家的互怼中还有更多的体现。其中,去年的法国路牌广告就是最知名的一次。



故事发生在一个偏远小镇的公路上,麦当劳为自己做了一个广告牌,与此同时也非常“好心”地帮竞争对手汉堡王做了一个史上最高道路指示牌,并标明前往汉堡王的详细路线。麦当劳是想借此告诉人们自家门店又多又便捷,顺便讽刺一下汉堡王门店又少又难找。就这么看来,创意还不错。


但你以为汉堡王是吃素的吗,怎么能甘心被怼而不还手呢?因此,它便做了个视频广告,给怼了回去。



麦当劳不是讽刺它门店少,人们要行驶很远的距离才能找到吗?汉堡王承认这一点,但却借此狠狠调侃了麦当劳一把。“谢谢麦当劳把门店开得哪儿哪儿都是”,原来在麦当劳买咖啡是为了提神开很久的车去汉堡王吃汉堡。很讽刺,但这反击来得很机智呀。


广告最后,男女主角的对话更是神补刀。


“Here we go!

It was not even so far!

Not at all”


除此之外,下面这些图片,也是赤裸裸地打脸麦当劳。



汉堡王更美味,麦当劳叔叔都来买


WHY EAT WITH A CLOWN WHILE YOU CAN DINE WITH A KING?

(能和国王一起用餐,为何要陪小丑吃饭?)


看来,汉堡王这“怼”的功力确实不浅,不过也是积累已久呀!


 
 
 
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