时代在变，技术在变，但是营销的终极任务不会变。用最高效的方式找到目标用户并打动人心，通过行之有效的营销模式实现产品商业价值的最大化，是很多品牌们一直奋斗的不竭动力。
这是个创意制胜的时代。作为行业领先的综合性视频平台，爱奇艺一直深谙个中道理。10月17日晚，在致力于“发现最具价值的数字媒体平台”的金投赏竞标晚宴上，爱奇艺“广告也嘻哈”的创意资源一经推出便遭广告主哄抢，经过艰苦竞拍，小米手机最终拔得头筹。
在各家互联网平台蓄势待发的竞标会上，这样唯一的一个以创意作为驱动力的广告资源，是如何戳中广告主G点的？
嘻哈广告燃动年轻受众，引爆创意势能
与视频网站常规的视频贴片或植入广告等形式不同的是，此次爱奇艺“广告也嘻哈”立足于现象级IP《中国有嘻哈》，以内容创意为主导，根据客户品牌和产品特性，定制拍摄、制作整体嘻哈风格创意歌曲广告，由《中国有嘻哈》人气RAPPER进行演绎，并配合相应爱奇艺投放、推广资源，帮客户达到最大程度曝光。
这样的创意资源，在行业还在拼硬广、抢位置等资源时，尤显珍贵。
鉴于今夏《中国有嘻哈》的热播以及各品牌的广告跟风，不仅让嘻哈文化的营销玩法和商业价值一再被验证，同时也证明爱奇艺在年轻受众市场再下一城。
对广告主来说，“嘻哈”不仅是一种创意手段，更是一种优质内容传播的承载方式；对年轻人而言，“嘻哈”不仅是一种潮流文化，更是一种表达他们精神诉求的方式；对爱奇艺而言，“嘻哈”不仅是一种歌曲形式，更是调动自己强大平台流量和影响力，打通线上线下，帮助广告主实现传播最大化的介质。
娱乐营销回归创意本质，激活营销无限潜能
在创意与媒介无限融合的时代，只有把创意的脑洞与不同的媒介触点、新技术无缝融合，才能相互激发出更大的能量，相互赋能，共同挖掘出创意、技术以及营销的无限可能性。
在谈及《中国有嘻哈》节目时，爱奇艺高级副总裁陈伟首先提出了一个创新的大前提。“在爱奇艺定位做超级网综的时候，旗帜鲜明的提出来去创造不跟随，不跟随既往的经验，也不跟随原本创意上的桎梏。”在他看来，只有回归创意的本质，跳脱固有模式枷锁，才有迎来《中国有嘻哈》空前成功的可能性。
诚然，在泛娱乐的新时代背景下，以优质内容为核心的多种营销手段联动产生的效果，才是推动品牌现象级营销成果的根本保障。但不可否认的是，爱奇艺自身涌动的“创意”基因也必将为各种现象级作品的出现保驾护航。
对爱奇艺而言，只有不断通过技术、创意赋能，才能为视频内容提供更多的创新形式，不断满足市场年轻用户和大众的审美需求，从而带动了更多的创新力量涌现。
创意赋能时代，爱奇艺引领行业创新变革
一直以来，爱奇艺始终秉承内容精品化与品牌年轻化战略，在打造优质稀缺头部资源的同时，也不断探索和实践着各种创新的营销模式。
要知道，传统的贴片广告、植入广告早就已经不能满足广告主的多样化需求。而技术、创意所延伸出的创新型广告形式，能够摆脱传统植入的桎梏，推动品牌与节目、剧集内容的紧密结合。
翻开爱奇艺过往的成绩单，《奇葩说》开了花式口播的先河，为广告主提供了一种新的广告植入思路，近两年迅速演变成主流的变现方式之一；《老九门》引爆了原创贴等创意中插形式，如今依旧是视频网站最受追捧的形式；《中国有嘻哈》节目的植入广告中采用了嘻哈+广告的营销模式，提供广告播出时段、创意以及拍摄等服务，农夫山泉、麦当劳等广告一经播出，因为朗朗上口、花样新奇，掀起了广告界的跟风。
通过年轻人喜欢的沟通方式，借助优质内容为品牌创造更多与年轻人互动交流的机会，最大化提升了爱奇艺平台的商业变现能力，也为行业头部资源的商业价值转化提供了更多种可能。
写在最后：
无论是网剧的花式植入还是网综的花式广告，抑或是此次备受广告主青睐的”广告也嘻哈”的创意资源，爱奇艺始终未曾停下过对创意营销模式的探索和实践。在年轻人愈发成为视频的主要受众和市场的重要消费群体的时代，有理由相信，爱奇艺必将砥砺前行。
via媒介360
