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直击金投赏 大屏整合将成程序化购买新主流  
   作者:TopMarketing   时间:2017-10-17 19:09:42          金投赏 悠易互通 OTT  

纵观数字营销发展趋势,广告技术领域近年诞生的新思想、新趋势中影响最为深远和持久的莫过于程序化广告。从单屏到跨屏、从长尾到优质资源,随着数据及新技术的应用推动,程序化购买也越来越成为品牌数字营销的主流模式。


近日,第十届金投赏创意节于上海拉开帷幕,来自全球的广告及创意领袖权威集聚于此,就如何将营销价值最大化展开交流。程序化购买也成为本次盛会的主要议题,而作为中国程序化购买引领者,悠易互通周文彪受邀出席发表演讲,并在重磅压轴环节与RTBChina创始人范秋华就OTT等热门话题展开了高峰对话。周文彪表示,随着消费者的使用习惯正在向手机和OTT迁移,移动与OTT端市场将迎来爆发临界点,具备巨大的程序化购买市场潜力,推动程序化购买持续增长。



程序化电视购买成主流趋势


近年来,随着智能电视终端的普及,互联网大屏业态得到迅猛发展,吸引着众多企业跑马圈地,布局大屏营销。据奥维云网数据显示, 2017上半年,OTT广告小爆发,半年广告收入10亿,比肩2016年OTT广告全年收入9.8亿。而随着OTT迅猛发展。至2017下半年,OTT广告规模将达20亿+。


周文彪表示,OTT无论从概念到价值,都已经具备大规模的商业化基础。并且越来越多品牌持续加大在OTT预算,而随着程序化购买对于数据及技术的深度运用,互联网电视可以整合PC、移动等多方数据,通过与时下最热的视频、信息流广告相结合,进行更加整合化、精细化的程序化营销,助力OTT广告进入“人群整合”时代。


对于OTT的快速发展,范秋华也表示认同,他认为,OTT大屏具备小屏无法比拟的感官优势,并且随着互联网电视广告形式也愈发多样,可以为品牌广告带来更多创作空间。此外,OTT的数字智能化决定了其广告是可以被追踪及监测的,这也使得评估效果更加专属化,而通过程序化购买的推动,OTT未来价值将愈加突显。



程序化未来:跨屏整合


事实上,实现程序化电视购买关键也在于跨屏数据的打通,多元化的跨屏投放方式能帮助品牌更好的实现营销最优化。随着互联网电视加入程序化购买阵营,可以将其天然的家庭场景与个人设备相关联,进行多屏打通,全面覆盖家庭和个人。通过跨屏数据及资源整合,进行跨屏多形式组合投放,帮助品牌认知完整而全面的消费者画像和路径,构建整合营销战略。


周文彪介绍,作为国内领先的程序化广告平台,悠易互通已经通过整合互联网电视的位置信息、设备ID、播放内容与时间等OTT数据库,并与悠易互通数据管理平台(YOYIData Bank)相互打通,构建了大屏+小屏的跨屏DMP,通过程序化购买、跨屏ID等先进技术,有效解决跨屏问题,大幅度提升整体传播的有效性。


谈到程序化购买未来发展趋势,周文彪表示,悠易互通目前已经实现了PC、移动、互联网电视以及视频、社交端的程序化购买,而随着技术的发展和数据的进一步开放,未来的程序化购买也将整合一切屏幕和渠道,连接LED、户外、VR等不同媒介,将多屏资源打通,连接形成数据闭环。悠易互通也将更加强化程序化购买平台“连接者”的角色,整合跨媒介、跨屏幕资源,真正实现“大屏+小屏”的营销新生态。


 
 
 
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