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黑人一秒变“白”?多芬(Dove)的广告玩砸了 
   作者:Young   时间:2017-10-11 11:18:22          多芬 种族歧视,品牌  

洗护巨头多芬(Dove)这次是真的摊上事了。

 

上周六,多芬在Facebook上发布了一个三秒左右的视频广告。广告中,黑人女子在脱掉棕色T恤后迅速变成了白人女子,而右下角“突出”的多芬沐浴露,似乎在暗示这一切都是沐浴露带来的“神奇效果”。


(视频被删除,只能看广告的截图了)

 

而多芬这种打“种族歧视”擦边球的行为也引起了国外群众的墙裂不满!要知道“种族歧视”可是国外群众中最为敏感的话题,而多芬的做法无疑挑战了道德的底线。因此,国外网友在各大社交平台上开始对多芬进行声讨与抵制。

 

(网友部分发言截图)

 

而迫于压力的多芬也终于在Twitter上公开道歉,声称自己在呈现女性肤色上考虑不周,对造成的不良影响深感歉意,并及时删除了争议视频。


(多芬Twitter道歉截图)

 

但多芬的解释与道歉显然没有使国外网友们感到满意......更多关于“种族歧视”的料就在多芬这条道歉的Twitter下迅速展开。

 

(网友对多芬“争议”产品的实拍)

 

(多芬之前的产品宣传海报)

 

特别是这张2011年按照肤色排列的广告,使网友更加确信——多芬是一个具有种族歧视“传统”的品牌,而此次时隔几年后的“明知故犯”,也被认为是有意而为之。


(国外洗护产品广告一直存在“种族歧视”问题)

 

(妮维雅争议广告)

 

其实,国外不少洗护产品的广告都曾陷入过“种族歧视”风波(如妮维雅“White Is Purity”),但这并不能成为效仿的“借口”,特别是一直以“为不同年龄、体型、种族女人提供美丽”品牌形象示人的多芬来说,再一次的“种族歧视”事件或许将给消费者带来更深的伤害和更加难以挽回的损失。而从品牌资产角度而言,此次事件或使多芬的品牌价值和品牌形象从此跌落谷底。

 

除了这次的“种族歧视”风波外,多芬今年5月份的“Fat Girls Dance”的广告还被质疑通过“女权主义”来诱导人们购买产品,因此遭到了不少消费者的抵制与抗议,真是屋漏偏逢连夜雨。作为联合利华旗下倾力打造的品牌,多芬的公关最近可是要忙一阵了。


 
 
 
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