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中秋还没到,故宫又来作妖了! 
   作者:乔乔   时间:2017-09-16 19:02:28          故宫食品 中秋营销 H5  
话说昨晚,本君正准备结束每日一次的仪式:审阅朋友圈,洗洗睡时,忽然发现有支H5异动。

 
这刷屏的架势,让本君顿时困意全无。再定睛一看,嚣张(buyaolian)地自称“朕”也就算了,怎么还骂人呢?

点进去一看,更是晃得本君眼瞎眼晕眼发花。
 


黑底白字营造出一种大片即视感,快闪画风下不断划过的闪电和几个几个蹦出的大字更是让人欲罢不能。
 
明明开头还是一本正经的“奉天承运,皇帝诏曰”,毫无预兆地就变成了直播吐槽体。
 
朕最近心情不佳
打农药微信总是弹窗
段位一直掉掉掉
烦死朕了
实在控计不住计己。
 
之后的转折来得猝不及防。这厢狂躁气息还没散,那厢“你妈”光速登场,还植入了个“带不回对象就带礼物的梗”,卖了一圈关子,最后落到“故宫食品”的月饼上
 


本君本来还纳闷哪儿来的“妖孽”敢自称朕,原来还真得是“宫”里的。那么这个新出道的“故宫食品”和已打响名号的“故宫淘宝”是什么关系?


一扒才知道,原来“故宫食品”是“故宫淘宝”的“自家兄弟”。作为故宫博物院继“故宫淘宝”后打造的有一个全新IP,今年正式跟消费者见面,名字也很文艺:朕的新意。


晃眼的黑白大片后,这色泽饱满的月饼显得格外诱人。
 


之后广告模式正式开启。不只吆喝中秋月饼,还捎带上一众“宫廷美食”,不只自己吆喝,还拉来自家妃子做代言。



种草完自家月饼,还不忘diss下市面上的“妖艳贱货”,突出自家产品的USP:不含防腐剂。

打完广告,得瑟了一通后,还不忘留下线下入口。
  



一番洗脑下来,本君还真得想领旨谢恩,尝尝这来自“御膳房”的月饼了呢。

当然,正所谓“外行看热闹,内行看门道”,作为一个专业的(ai shenba)的营销人(gou),本君还是要分析下这个画风清奇的刷屏H5背后的打法的。

从内容层面来看,这一以皇帝口吻安利自家“御膳房”月饼的H5从开头的“领旨”开始,就充分利用了自家“皇家食品”的USP,又突破次元壁,用“打农药”、“控计不住计己”和“稳住我们能赢”等游戏、直播、表情包里的流行语让皇帝化身逗比,营造出一股“贱贱”的画风,彻底颠覆故宫的老旧感,打破“只可远观不可亵玩”的固有印象,拉近与年轻受众的距离。
 
呈现形式也可以说是别具一格。H5采用鬼畜的文字暴虐风,用快闪视频的形式嵌入H5,全程65秒无交互,伴着热血燃爆的BGM,用时下最in的玩法,瞬间抓人眼球,让“入坑者”不觉间被洗脑。值得一提的是,H5末尾无缝连接的线下入口让整个H5形成销售闭环,直接将流量转化为销售额。
 
传播渠道上,选择用户活跃的微信朋友圈作为主阵地,通过病毒式传播迅速引爆。据H5制作方@一包熟饭发布的传播图,到今早11点,这则名为“朕收到了一条来自你妈的微信”的H5就创下105万浏览量的战绩。
 


当然,“朕收到了一条来自你妈的微信”这个故事感十足,引人遐思的H5标题也功不可没。
 
继故宫淘宝后,故宫食品这一顶着老名号却拥有年轻灵魂的网红界新星冉冉升起,更以一己之力提前拉高了中秋节营销的水准。备战中秋营销的品牌们,要加把劲啦。
 
 
 
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