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Tiffany,专业奖杯生产者 
   作者:TopMarketing   时间:2017-09-12 15:25:11          体育赛事奖杯 Tiffany  

Tiffany&Co.,提到这个品牌,你最先想到的是什么?


是经典的六爪订婚钻戒、传奇黄钻、贵气的知更鸟蒂芙尼蓝还是穿着小黑裙徘徊在蒂芙尼门口的奥黛丽·赫本?


Tiffany,专业奖杯生产者


不论如何,你一定不会把它跟体育比赛的奖杯联系到一起。一个小巧精美、一个沉重粗糙,根本八竿子打不着嘛。


但在北京时间昨日结束的美国网球公开赛女单决赛上,因伤阔别球场半年、仅用一个月时间就以2:0的成绩拿下自己首个大满贯的斯蒂文斯在胜利时刻捧起的奖杯,其实就出自Tiffany。



Tiffany,专业奖杯生产者


虽然颁奖用奖杯无法占为己有,但斯蒂文斯也将像往届的冠军一样,获得一个由Tiffany制作、刻有2017及自己名字的美网公开赛冠军奖杯复刻品,这个由工人手工制作5个月才完成、工艺精湛的纯银奖杯对于女运动员来说,无疑是最珍贵的Tiffany单品。



而除了为美网公开赛制作奖杯,你知道的国际重大体育赛事的奖杯设计及制作几乎都被Tiffany承包了。它1860年就开始制作比赛奖杯,最初是马术比赛,之后扩展到赛车、马球、篮球、橄榄球、棒球等多个领域。NBA的冠军奖杯拉里·奥布莱恩冠军奖杯、NFL超级碗的冠军奖杯文斯·隆巴迪杯每年都由Tiffany制作;MLB(美国职棒大联盟)的冠军奖杯、冠军戒指、马球锦标赛三连冠奖杯、NASCAR奖杯等也都来自Tiffany。


NBA的拉里·奥布莱恩冠军奖杯


NFL文斯·隆巴迪杯


MLB冠军奖杯


MLB的MVP奖杯


2014年旧金山MLB冠军戒指


马球锦标赛三连冠奖杯


NASCAR奖杯


它在1909年为印第安纳波利斯赛车比赛制作的奖杯论大小应该能打破吉尼斯世界纪录。



可以说,在珠宝界,没有哪个品牌能像Tiffany一样在体育赛事中有如此成就。从1860年到今天,150年过去,Tiffany一直保持着为重大比赛制作奖杯的传统,为体育比赛的最强者加冕,共享荣耀时刻。


1967年它为超级碗制作奖杯时,超级碗作为一个刚成立的赛事,远远没有现在的人气,文斯·隆巴迪杯也还没有正式的名字,如今50年过去,它已经是全美乃至全球最吸睛(金)的比赛,当无数的品牌为了30秒的宇宙最贵广告位争的不可开交时,Tiffany享受的则是元老级的待遇,不用争不用抢,50年前抢占先机,50年后贵为经典。


Tiffany设计人员正在打造文斯·隆巴迪杯


或许是看到了为NFL制作冠军奖杯带来的营销价值,1988年Tiffany开始为NBA制作奖杯、2000年开始为MLB制作奖杯。这一前瞻性的布局不仅为它省下了动辄千万的赞助费用,为世界级体育赛事制作冠军奖杯的身份还为它进入其他赛事提供了便利,作为胜利的象征,Tiffany还在陆续进入赛马、帆船等朝阳赛事。


作为奢侈珠宝商,Tiffany深知设计是品牌的灵魂,所以对于体育赛事,它进入的方式明显不同于其他品牌。就像另一个珠宝品牌De Beers那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”所阐释的一样,Tiffany追求的也是“传承”和“打造经典”,它制作的奖杯,历史短的有几年,历史长的已经超过半个世纪,奖杯与Tiffany捆绑,完全无惧时间。


除了奖杯,Tiffany“传承”及“打造经典”的营销策略还体现其他设计上。比如它上世纪80年代协助设计的美国国徽,就永远的印在了美元背面;它在美国内战时期设计的作战用剑也已经被收藏。另外,它还为白宫提供瓷器。


左下美元上的图案为Tiffany辅助设计,右上珍珠项链是美国总统林肯送给发妻的礼物


Tiffany在美国内战时期铸就的剑


为白宫提供的瓷器


从1837年纽约百老汇大街259号的一家做高端银器的小小文具饰品店成长为如今千万女性梦寐以求的顶级珠宝品牌,Tiffany用两个世纪实现了创始人查尔斯年轻时打造世界一流品牌梦想。当年查尔斯为寻优质珠宝,拜访了无数欧洲贵族,只为打造经典,在他之后,Tiffany也一直不忘这一品牌基因。也正是这样的坚持,让Tiffany如今能站在赛事营销食物链的顶端,同冠军一样享受荣耀时刻。

 
 
 
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