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王老吉品牌迎190周年 将推“1828”纪念罐
我要认领
2017.09.06
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从举办“一带一路国际高峰论坛”到承办2017“金砖会议”,高速发展的中国正以主人翁的姿态参与到全球经济提振中,并扮演越来越重要的角色。作为振兴实体经济的重要力量,越来越多的中华老字号也紧跟步伐,试图通过不断的传承与创新,让老字号焕发新活力。


据悉,百年品牌王老吉即将迎来品牌创立的第190个年头,为迎接即将到来的品牌190周年,与全球消费者共享中国凉茶文化,王老吉将于近期推出以其品牌诞生年份命名的纪念罐——“1828”红色纤体纪念罐,从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国的植物健康饮料,王老吉诠释了“创新是最好的传承”理念。




借中秋佳节传凉茶文化 王老吉再次推出纤体罐


据了解,这是王老吉继无糖、低糖精品凉茶率先在凉茶行业使用纤体罐之后,再次使用这一包装形式;另外,罐体在颜色上将延续中国红,罐身加入“1828”这一年份元素,在彰显王老吉百年品牌底蕴以及不变的匠心精神的同时,让传统与时尚完美融合。


广州王老吉大健康有限公司董事长徐文流表示,选择在中秋传统佳节推出也别有深意。“在中秋之前推出‘1828’纪念罐,我们希望借助中秋这个中华民族的传统佳节,让大家对健康吉祥的百年凉茶文化产生共鸣。大家可以在这个象征团圆的节日里,把王老吉凉茶当成礼品送给亲朋好友,传递健康吉祥的愿望。”


1828年王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”,深受街坊欢迎,被誉为“凉茶王”。100多年来,王老吉凉茶不乏脍炙人口的品牌故事:曾因治愈民族英雄林则徐而获赠名,曾被梁启超《新大陆游记》记载在美国溢价销售的情形,曾在非典时期帮助百姓预防疾病……


作为拥有近200年历史的中华老字号品牌,历经百年时间洗礼,从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国的植物健康饮料,王老吉始终秉持工匠精神,不断传承与创新,迎接消费升级,引领凉茶行业发扬光大。


创新凉茶行业基因王老吉加码供给侧结构改革


百年来王老吉不断传承创新,从最初的水碗凉茶,到方便携带的凉茶包、凉茶粉、凉茶精,再到液态的盒装、罐装凉茶,通过科技创新对凉茶的包装进行了改变和升级,并在上世纪90年代创造出了凉茶行业的“第一盒”、“第一罐”,更大程度满足了消费者的需求。


面对新经济时代消费升级的挑战,王老吉保持着190年不变的匠心精神,在创新和发展的路上披荆斩棘。2016年,王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定,从源头确保凉茶的品质,并获得凉茶行业首个国家级奖项。


为改变凉茶行业单品打天下的局限模式,2016年王老吉率先根据市场消费需求的改变,研制出无糖、低糖精品凉茶,以差异化特征谋求单品多元化,成为凉茶行业的新增长点,使其年销量从凉茶颗粒时代的2亿元提升至目前的200亿元以上,这项举措也被业内人士称为供给侧结构改革的先锋案例。目前,王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册,市场整体规模已超200亿元。


如今,王老吉正在加快布局以大众化、现代化、科普化、国际化领衔的“四化”战略,从产品创新、科技创新再到战略创新,持续激发品牌新动能。


弘扬中国凉茶文化王老吉赋能民族品牌


同时在“中国梦”的时代大背景下,讲好王老吉的故事,讲好中国百年凉茶的故事,也成为王老吉的新命题。针对移动互联时代的年轻群体,王老吉推出“时尚、科技、文化”品字形发展战略,以创新营销的方式,为百年老字号收割了大批年轻消费群体。此外,王老吉还创建了广州、北京两大凉茶博物馆,全力推广中国凉茶文化。


今年,王老吉凉茶成为2017《财富》全球论坛官方饮料,站在世界顶级论坛向世界展示中国名片。在中国品牌拥抱世界的当口,王老吉作为中国独有凉茶品类的开创者,凭借对正宗品质的坚持和创新,逐渐成为闪亮的“中国符号”。如今,随着王老吉在渠道、产能、产品和文化推广等全方位的努力,王老吉的销量和市场份额仍在不断攀升,目前在凉茶市场占有率已达七成。


广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示,更重要的是王老吉不仅带去了健康的饮品,还有凉茶文化,“我们要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’”。


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