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这次,New Balance也玩起了跨次元营销 
   作者:TopMarketing   时间:2017-09-05 19:01:18          New Balance  

随着90后、00后逐渐成为消费市场的主力军,以二次元为代表的小众文化也慢慢走入大众视野,且影响力不断增强。品牌们为了更加接近年轻受众,纷纷在跨次元营销上发力。

 

这不,New Balance也开始玩起了跨次元。近日,New Balance携手日本知名动漫IP——《EVA(新世纪福音战士)》,推出了限量联名鞋款Fresh Foam Cruz。同时还为该款跑鞋打造了一支二次元广告片。

 

 

广告片以动漫的形式将品牌融入其中,里面出现的碇真嗣、明日香、绫波零和渚熏四个人物,恰恰是深受EVA迷们喜欢的角色。“人类补完计划”是EVA中的一个计划,也是动画比较重要的一部分,EVA整个故事都是围绕着人类补完计划进行的。人类补完其实就是心理进化、解决病态的心理问题。

 

 

碇真嗣

《新世纪福音战士》男主角

EVA初号机的驾驶员,性格内向


 

明日香

2号机专属驾驶员

青春靓丽,身材火辣,脾气暴躁

 

 

 

绫波零

非纯粹人类,沉默寡言


 

渚熏

拥有人类的外表和使徒的全部能力

给人超脱世俗之感,温柔

 

基于这一点,New Balance启动了“潮流补完计划”,表达了自己品牌的潮流观,即“活出你的姿态,去成为自己”。广告以冲破次元壁的形式,呼吁消费者和Fresh Foam Cruz一起颠覆常规,打破被条条框框设定的潮流,找到只属于自己的潮流定义。

 

不仅如此,作为EVA中深受广大EVA迷喜爱的四位主人公,New Balance更是借他们之口诠释了自己的潮流宣言。

 

我们有时会犹豫与迟疑

但这不能成为他人操纵我的理由

我,只想做自己——坚持酷酷哒

 

无论世界怎么变化

只有我才能决定我的方向——热情与酷辣

 

 

沉默但不代表承认

有些事,一步都不能退

我就是高冷

 

虽然有时候没办法改变自己的过去

但我们坚信

我们最终可以成为想变成的模样

 

 

每一个主人公都个性鲜明,风格不一,这正是他们深受EVA迷喜欢的原因。将他们与品牌结合,重新定义潮流,这样的同款鞋想不火都难。对于NB和EVA的脑残粉来说,当然更不会错过。更有EVA死忠粉表示要买立牌,还问买几双可以送立牌。


 

 

 

 

 

 

看来这次的合作,又能为New Balance圈钱无数了。因而有网友调侃这应该叫“潮流圈钱计划”。不过也有一些理性的网友表示:“就一个盒子,鞋子上一点EVA的元素都没有,骗不了我了”。

 

 

(EVA限量定制鞋包)


 
 
 
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