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开学季,“心机”品牌都是这样营销的! 
   作者:TopMarketing   时间:2017-09-01 20:08:17          开学季  

虐狗七夕刚过,本以为朋友圈终于能平静一阵子了,却不想今日又被刷屏。




小编猛然意识到原来已经9月1号了,朋友圈的宝妈们今天都无比激动,送娃上学的照片更是扑面而来,一波接着一波,看都看不过来。然而,你以为只有宝妈和学生党才关注这个日子吗?对于品牌商而言,这可是个借势营销的好时机,怎么能不好好把握呢。


下面,小编就来为您盘点一下开学季营销中的那些“心机”品牌:


MaMa Pocket书包:源自妈妈的爱


还记得你第一天上学的场景吗?一把鼻涕一把泪地委屈到令人心疼,还是干脆鬼哭狼嚎地叫出来?



孩子总是要学会独立,父母终不可能陪伴我们一辈子。然而,在放手让孩子独立的路上,父母却又总是万般担忧。而下面这个视频恰好给父母提供了一种减少担忧的办法。



这是日本的一个书包品牌MaMa Pocket在2016年开学季推出的一个宣传片。内容其实很简单,讲述了一个小女孩第一次自己去上学的故事。但是,广告片却让人觉得十分暖心,书包从一开始就出现了,不过要没看到最后还真不会将它和广告联系在一起。暖心的剧情、妈妈无言的爱和可爱的小女孩很容易让我们在一开始忽略掉小女孩身上背的书包。


广告片最“心机”的地方则在于以情动人,传递了一个“温馨如母亲、呵护如母亲”的品牌形象。而且,表明了MAMA POCKET是一个理解父母用心,同样让父母放心的品牌,突出了其“理解每一个父母万般不放心、但又得让孩子学会独立的心情”这样的产品诉求。因为这款书包具有GPS、防震等功能。


米其林轮胎:开学季《送别》


开学季往往也意味着离别,一上大学,孩子就要远离父母,从此故乡便只有冬夏没有春秋。孩子们为脱离父母的管束而感到高兴,而家长更多地却是依依不舍和担心。


这不,米其林轮胎就抓住了家长的这个心理,在2016年的开学季巧妙借势“心机”了一下:



广告一开始就以学生开学季父母送孩子上学,母亲依依不舍的离别情景切入,借此引发共鸣。同时抓住外国父母在孩子考上大学后,会送他们车这一传统,寄情于轮胎。最后将父母的关怀不舍融进那句暖心的文案:“take care of them wherever they go ”(照顾好他们,无论他们去哪)。尽管视频中不曾出现轮胎的画面,但情已动人。


天猫×New Balance:洗脑神曲《返校喵》


从《两只蝴蝶》、《忐忑》到《小苹果》,这些风格迥异的歌曲都被冠以“神曲”之名,但他们其实有一个共同的特点——洗脑,因而容易引发病毒式传播。品牌商们更是深谙此理,不断在神曲营销上发力。


2015年的开学季,广大学子们就收到了一首神曲——《返校喵》。

为何称之为“神曲”,听了你就明白:



这支《返校喵》的MV是New Balance和天猫联手做的,其中的旋律朗朗上口,会让你一不小心听一遍就被这其中傲娇的情绪洗脑。歌曲前半部分都是自问自答:


“回学校有什么好?”

“白日梦,睡不饱,宿舍太小,教室太吵,学长太霸道。”

“可我为什么,还想回学校?


不得不说,歌词唱出了广大学子的心声,而且类似歌词的不断重复,真能让人忍不住跟着哼起来。


但其实后半部分的歌词才是重点,“青春就算变了色,烦恼还是不会少,我突然好想回学校,那里颜色不单调。”直扣New Balance 574的品牌主张“这是我们的原色”。洗脑的歌词,加上各种可爱的喵,让人看过就很难忘却。



以上这些案例,有没有觉得棒棒哒!看来,开学季的确是借势营销的好时机,然而遗憾的是,这些精彩案例都是前两年的,今年这个开学季暂时还没出现比较好的案例,品牌们是打算就这样错过这个好时机了吗?


 
 
 
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