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给狗狗办相亲会、开通XX服务热线,今年七夕品牌玩嗨了 
   作者:TopMarketing   时间:2017-08-29 12:48:22          七夕  

掐指一算如果不出意外得话

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这个七夕又和你没半毛钱关系

换个角度想一想,也不尽然

你还有随着七夕猛增的工作啊

正所谓“甲之蜜糖,乙之使命”,随着传统节日七夕逐渐发展为可以与214情人节相媲美的love day(daxing gouwujie),小情侣眼中的sweet day,开始成为品牌的必争之地,七夕节也因此成为营销人的busy day,优秀案例的“高发期”。


那么今年,“化悲愤为力量”的营销人又交出了怎样的答卷呢?本君这就给你嘚啵下今年最有特色的五个七夕案例。


最脑洞大开:一点资讯给狗狗办了场相亲会


对,你没有看错,这里的狗狗就是字面意义上的狗狗。七夕前夕,当各大品牌都围绕人做文章时,一点资讯独辟蹊径,为狗狗办了场“一点七夕真·单身狗主题大数据相亲会”。



据一点资讯市场部小伙伴介绍,“给狗办相亲会”这一创意来自于团队一个90后女生。在七夕创意毙了不下20版后,她提出:既然朋友圈都是“虐狗”、“撒狗粮”,都喜欢自嘲单身“狗 ”,那我们索性来一场真狗相亲会好了。


当然,给狗相亲,也是绕不开人的。创意确定后,一点资讯通过大数据勾勒出用户画像,向平时关注“萌宠”、“狗狗”、“单身”等话题的10W+北京用户发送活动邀请函。



新奇的玩法激发起“狗主”们的参与热情,最终有1000多名用户报名参加。有趣的是,据一点资讯市场部小伙伴介绍,有些报名者“审题不严”,习惯性地以为是人与人的相亲会,还特别正式地在单身狗姓名一栏上填写自己名字,品种一栏填写汉族,特长一栏填写高富帅,orz。



最终,12只狗狗“领”着主人参与了这场相亲会。通过爱之初体验(狗狗们亮相)、爱之定力大比拼、爱之速度大比拼和freestyle等环节来进行才艺展示(请自行脑补狗狗版《非诚勿扰》),最后还给相互有好感的狗狗颁发了结婚证。


狗狗现场“撩妹”


爱的抱抱


现场为互有好感的狗狗颁发结婚证


看着狗狗们的freestyle,TOP君只想说,以后别再说自己是“单身狗”了,你有狗狗的待遇好吗?你有狗狗这么有才吗?


最穿越:无论古今,故事都从没钱开始


一道鹊桥,让“白富美”织女和“穷小伙”牛郎天地相隔,也因此造就了带着遗憾与希望的爱情故事。那么“牛郎”和“织女”穿越到现代,隔在他们之间的“天堑”是什么?浦发信用卡给出的答案是:没钱。




延用不久前W为它拍摄的微电影《我们的故事从没钱开始》的名字和主题,浦发信用卡这次从穿越到现代的牛郎和织女的视角切入,把因为没钱上演的理想与现实间的落差写成一首歌,先后用黄梅戏唱腔和流行唱法唱出来,上演了出七夕版《我们的故事从没钱开始》。


牛郎与织女间的《我们的故事从没钱开始》。


曾许你琼楼彩云殿

暂随良人牵老牛住花田

曾许你羽衣仙家羡

且待娘子擢素手织麻线


曾许你凤辇九霄见

怎料偷渡全凭那相思鹊

曾许你共枕三万天

奈何今夕一别须等一年

你许我今生又来世

空立誓不为银财为情痴

我许你七夕重相识

我们的故事从没钱开始


都市小情侣的《我们的故事从没钱开始》


想为你 买下后花园
为攒首付先合租隔板间
想送你 限量款球鞋
等我淘宝店先赚第一笔钱

想载你 宝马去兜圈
先护你在怀一起挤地铁
想我们 要爱过2017年

我们的故事先不要有期限
 你想我 学古人发誓
唱情诗 年少双双入俗世
我想你 不关钱的事
我们的故事 从没钱开始


借用牛郎、织女这一七夕经典IP,从古代穿越到现代,从传说回归到现实,最终都落在从没钱开始的爱情上,不得不说,这个七夕,浦发银行灌得一手好鸡汤


最唯美:不着一字,沙画勾勒爱情


也许是网易云音乐地铁专列创造的二次传播数据太有诱惑力,也许是笃定文字才是情感沟通的最好方式,今年,品牌们纷纷运用UGC或PUGC的内容,推出“说爱系列地铁广告”,一时间,仿佛满世界的地铁都在向你表白或告诉你什么才是好的爱情。


DR钻戒将用户的爱情宣言印上地铁广告,打造表白专列


畅轻请来郑凯、张嘉佳等明星和KOL“解读”爱情


一派“文字轰炸”中,汇源果汁另辟蹊径,将对爱的理解化作手中的沙,不着一字,用唯美的沙画勾勒出爱情最美好的样子。


有你在的每个朝夕,都是七夕


你站在桥上说春光好美

我们相约看遍世间美景

我却永远看不够“看风景的人”


你曾问我幸福是什么?

幸福就是每一个蝉鸣夜

果汁追剧你蜷在身边



最精巧:香奈儿用两支手说清爱情


爱情有哪几个阶段?爱情中的我们又有哪些不同?这个宏大地一部电影都没办法讲清楚的问题,香奈儿用两支手出演的不超过1分钟的短片就说清了。


靠近前


表白后


“靠近、表白、守护”三个特别剪短的短片分别表现了爱情的三个阶段。巧妙的是,随着两支手感情的升温,手的颜色也由单身时的黑白到接受表白后染上红晕,用颜色的简单变化来表示爱情中情绪的变化。


最“接地气”:网易新闻&公路商店开通性爱服务热线


当然,七夕这么重要(shua liang)的节日,怎么能少得了爱搞事情的网易。继网易严选推出文艺范儿(dai huo)的“七夕恋爱物语”后,今晚这个啪啪啪气息弥漫的夜里,网易新闻“反人性”地倡导“今晚不做,我们说说话好吗”,携手公路商店开通性爱服务热线。



据说,热线将于今晚11点开通,从11点到明早1点这两个小时内,将有600多名提前招募的「爱工作者」接听服务热线,谈论爱情,谈论诗歌,谈论心碎和不安,从诗词歌赋聊到人生哲学。


值得一提的是,为了产生让人浮现连篇(xijing)的效果,网易新闻在宣传上可以说是相当接地气。


电线杆上来一波,不知道会不会被专门清理小广告的大叔当成牛皮癣刮掉。



塞在地毯下,这场景,有点像《后会无期》里专门做小旅馆生意的王珞丹的“宣传手法”。



信箱缝隙里也要插上几张。



提前放入电梯入口。



所以今晚,你会拨通热线吗?

 
 
 
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